近日，大白兔奶糖因法式設(shè)計的新包裝價格漲9倍，而引發(fā)爭議。記者走訪本市多家超市看到，原包裝的各系列產(chǎn)品正常銷售，價格未變。專家表示，老字號包裝升級的背后是國產(chǎn)品牌突破傳統(tǒng)營銷的大膽嘗試。請聽報道：
（光明食品集團新聞發(fā)言人潘建軍告訴記者，大白兔新包裝只是旗下冠生園與法國知名品牌agnes.b的一次跨界合作，新包裝產(chǎn)品上市后不會替代原有包裝產(chǎn)品，
實況：（在保持原來包裝的大白兔產(chǎn)品的銷售的同時，采用了一種新的包裝，但是這個產(chǎn)品最近剛剛上，所以還是處于供不應(yīng)求。）
那么，大白兔奶糖+法國設(shè)計，為何會引發(fā)爭議？一方面是人們對兒時的回憶懷著固有的堅持，另一方面，隨著外包裝的蛻變，價格扶搖直上，漲價九倍，讓不少消費者擔(dān)心老字號變成奢侈品。有聽眾就質(zhì)疑，一斤265元的大白兔奶糖吃的究竟是糖還是設(shè)計？
實況：（現(xiàn)在這個包裝，主要是吃糖而不是去包裝，我認(rèn)為我們國內(nèi)的科技能夠做到這一點，通過我們自己的努力打到國際上去。）
但也有聽眾對此表示理解，認(rèn)為價格應(yīng)該由市場來檢驗，
實況：（大白兔奶糖，是我們上海市名牌產(chǎn)品，但是它不是生活必需品，如果他漲價以后生意還能這么好，那么漲價的就是對的，只能讓市場來說話。）
對此，昨天（17）作客本臺《市民與社會》節(jié)目的上海社科院副院長謝京輝認(rèn)為，國產(chǎn)品牌尤其是老字號要發(fā)展除了靠品質(zhì)，更要靠營銷，要勇于嘗試
實況：（大白兔這個品牌做大做強，他必須有一個好的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，他必須有產(chǎn)品的品質(zhì)保證以外，還要有一個品質(zhì)第一品牌的營銷。如果沒有這個，在品牌來說他沒有辦法開發(fā)的非常成功，這個產(chǎn)品再好也沒用，你只能內(nèi)循環(huán)。）
近年來，越來越多的老字號品牌通過轉(zhuǎn)型擴大內(nèi)需，甚至走紅國際。比如上海的回力鞋、美加凈、百雀羚、國產(chǎn)片仔癀、長江750摩托車等等，不僅國外售價比國內(nèi)高出許多，還成為國外時尚一族追捧的潮貨。謝京輝表示，老字號要轉(zhuǎn)型升級，必須在本地化的基礎(chǔ)上向外拓展，與國際知名品牌跨界合作，能迅速拉近中國品牌與國外消費者的距離。
實況：（大白兔在國際上到底有多少接受度，消費人群的培養(yǎng)忠誠度在哪里，他想到全球去這有一個結(jié)合的過程，說不定就是那個法國的品牌為我們這個服務(wù)。）
作為最早一批在國際上打響知名度的品牌，上海回力牌球鞋通過年輕設(shè)計團隊緊跟潮流研發(fā)，其品牌推廣部負(fù)責(zé)人方琪龍說，近年來，不僅國外市場份額提高快，國內(nèi)年銷售額也翻了好幾番，不再是墻內(nèi)開花墻外香，
實況：（國內(nèi)提升很大，原先只有一個多億現(xiàn)在做到七個億的銷售額，以前銷往國外和現(xiàn)在向往國外比呢還是增長了，百分之五十多，現(xiàn)在我們，新進來的，實際操作開發(fā)技術(shù)的都是年輕人，今后可能要單獨的設(shè)計，定制加工。）
然而，我們在為此驕傲的同時，也該看到洋品牌在中國的售價往往比國產(chǎn)的高出幾倍甚至幾十倍，我們對洋品牌的高價習(xí)以為常，對國產(chǎn)品牌的定價是否也能多一點寬容？ 當(dāng)然，高端不能只停留在包裝上、價格上，產(chǎn)品高端，才能讓更多人心甘情愿地掏錢包。
