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古井派駐高管強勢接管黃鶴樓 并購整合為拓省外市場

   2016-03-19 佳釀網(wǎng)8150
核心提示:2016年中國名酒并購第一槍終于打響,3月17日黃鶴樓公司發(fā)布《關(guān)于營銷總經(jīng)理的人事任免通知》,企業(yè)高管全部換人,均由古井貢酒

2016年中國名酒并購第一槍終于打響,3月17日黃鶴樓公司發(fā)布《關(guān)于營銷總經(jīng)理的人事任免通知》,企業(yè)高管全部換人,均由古井貢酒派駐高管擔(dān)任。

古井派駐高管強勢接管黃鶴樓

古井?dāng)M收購黃鶴樓事件一事得到了酒業(yè)的廣泛關(guān)注。2月29日,安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)布重大事項提示性公告。公告披露,根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略需要,近期與黃鶴樓酒業(yè)進行了接洽,就收購黃鶴樓酒業(yè)股權(quán)事項達成初步意向,公司擬于近期對黃鶴樓酒業(yè)開展盡職調(diào)查和審計評估等工作。隨后即有消息稱黃鶴樓酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理賀恒輝已離職。

3月17日,黃鶴樓公司發(fā)布《關(guān)于營銷總經(jīng)理的人事任免通知》。免除賀恒輝同志營銷公司營銷總經(jīng)理職務(wù),任命朱向紅同志為營銷公司營銷總經(jīng)理,全面負責(zé)營銷公司的管理工作,向總經(jīng)理匯報。此外董事長、總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、副總監(jiān)全部換人,均由古井貢酒派駐高管擔(dān)任。

有業(yè)內(nèi)人士表示,從人事任免通知可以看出,雖然正式并購協(xié)議尚未簽署,古井貢已經(jīng)全面介入了黃鶴樓的運營、管理,原黃鶴樓團隊已開始淡出黃鶴樓。業(yè)內(nèi)人士還對佳釀網(wǎng)(jianiang_cn)記者表示,古井貢酒如此大的人事調(diào)動和動靜,應(yīng)該不像是坊間傳聞的持股51%,而更大可能是絕對控股或全資收購,具體情況如何仍然要等待古井公告的披露。

區(qū)域酒企古井并購整合拓省外市場

區(qū)域性酒企往往受地域局限較深,以往多以推出大單品拓展省外市場。近年來區(qū)域性酒企紛紛開始借助并購達到突圍目的。

作為老八大名酒之一的古井貢酒一直以全國化為戰(zhàn)略目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士稱此次擬收購作為安徽名酒企業(yè)的黃鶴樓也是其全國化戰(zhàn)略部署中的重要一步,欲借并購輻射周邊市場、助推突破省外市場,以實現(xiàn)古井貢酒的百億目標(biāo)。

古井集團去年總營收67.7億元,同比增長11%;利潤總額9.9億元,同比增長21%。其中,古井貢酒去年營收突破50億元。這樣的成績在酒業(yè)調(diào)整期也是亮眼的。而增長原因之一就是其積極發(fā)展省外市場。據(jù)估計古井貢2015年在河南的銷售額達15億左右。其近年來重點也是在拓展河南、山東、江蘇和浙江等省外市場。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱,古井貢此次收購黃鶴樓酒業(yè)主要也是為了鞏固省內(nèi)市場、開拓省外市場,提高市場占有率和行業(yè)地位,以實現(xiàn)古井貢酒的百億目標(biāo),所以黃鶴樓酒業(yè)是不錯的并購對象。

成立于2003年的黃鶴樓酒業(yè)是武漢天龍投資集團有限公司的控股子公司(下稱天龍投資),曾連續(xù)兩屆蟬聯(lián)“中國名酒”稱號,被譽為“荊楚第一酒”,是湖北白酒的代表之一。這樣的名品背景也吸引了古井的收購目光。業(yè)內(nèi)人士稱,收購后可借助古井貢酒的優(yōu)勢資源,改善黃鶴樓酒業(yè)現(xiàn)有的營銷狀態(tài),同時也助推古井突破省外市場,以實現(xiàn)古井的百億目標(biāo)。人事任免只是并購的開端,具體事宜應(yīng)以古井公告為準,但2016年名酒首場并購仍吸引業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,我們拭目以待。

 
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