財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局日前聯(lián)合發(fā)文，自4月8日起將實施跨境電子商務(wù)零售進口稅收新政策并調(diào)整行郵稅政策。原先“紅利”取消，引來大批跨境電商大打“漲價倒計時”的招牌，吸引消費者抓緊“囤貨”。青年報記者注意到，新政后，涉及的商品價格實則有升有降。母嬰類產(chǎn)品面臨漲價，但大額的化妝品、個人洗護品等或?qū)?yōu)惠近四成。專家分析稱，新政后“低價爆款”難再現(xiàn)，或?qū)⒓铀傩袠I(yè)洗牌。
青年報記者 陳詩松
電商稱新政后漲價必然 寶媽擔(dān)心加價這幾天忙囤貨
“永別了，免稅時代！”新政發(fā)布后，青年報記者在天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購、洋碼頭等跨境電商的網(wǎng)站上看到，各大商家掛出了加粗加大字體的標語。
京東全球購的商戶在商品頁面上為消費者算了一筆賬，“從4月8日起，國家將對跨境電商開始征收關(guān)稅，保稅倉進口和直郵進口都將加收11.9%的稅點。
這意味著以前能買6罐奶粉的錢在收稅之后只能買5罐了！”在天貓國際的一家奶粉店，還有商家用圖示向消費者解釋了新政后的變化。通過保稅倉渠道購買的奶粉，稅收前保稅倉500元以內(nèi)免稅，稅改后征收11.9%稅率；通過直郵渠道購買的奶粉，稅改前收10%，稅改后收15%。
青年報記者在京東全球購的眾多奶粉商品頁面上，都看到商家不約而同地“友情提示”：“稅率增加，漲價是必然，全球購商家預(yù)計在3月末開始調(diào)整店鋪商品價格，最后一波免稅期，媽媽們請一定抓緊最后的時間做好低價囤貨的準備！”
海淘達人劉女士告訴青年報記者，寶寶從出生到現(xiàn)在2歲多，孩子的奶粉來源幾乎都是通過海淘而來的。她和朋友們經(jīng)常使用的就是京東全球購、美國亞馬遜這類的跨境電商網(wǎng)站。聽說海淘要加稅，擔(dān)心加價的她正在和微信群里面的寶媽們共同抓緊囤貨，“如果漲價太厲害，我考慮讓朋友代購。”
跨境電商趁機甩貨 實體店借勢跟風(fēng)大甩賣
青年報記者采訪發(fā)現(xiàn)，抓住消費者的“囤貨”心理，加上新政前還有一個清明小長假，這些跨境電商可謂是充分利用新政前的空檔期集體開啟了甩貨模式，紛紛開始線上大促。
“漲稅前，約嗎？”在洋碼頭，商家推出了“最后一波快來搶”的系列促銷活動，昨天是保健專場，近40款進口保健品大促，青年報記者計算發(fā)現(xiàn)，幾乎都是六折的優(yōu)惠力度。在京東全球購，記者也看到各種優(yōu)惠促銷，還配套百萬優(yōu)惠券免費領(lǐng)、好評曬單贏紅包、抄底價手機購買更優(yōu)惠等多樣方式。蘇寧海外購也推出了限時搶購商品，青年報記者拿到的一份限時搶購商品價格清單顯示，本次32款參加限時搶購活動的商品，價格相較往常全部達到了五折的力度。如原價近6000元的索尼XPERIA Z5進口手機，搶購價只需2999元；原價100多元的It's Skin晶鉆蝸牛洗面奶，搶購價只需49.5元；原價近200元的英國Cow&Gate 牛欄2段奶粉，搶購價只需69.5元。
有意思的是，青年報記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，借著跨境電商的新政時間點，線下的相關(guān)實體店也借勢跟風(fēng)開始了大甩賣。
在外高橋進口商品直銷中心的多家分店，貨架上的奶粉產(chǎn)品有將近一半都在進行促銷。例如美氏博的2段奶粉，全場買一送一，麥美茲的2段奶粉，全場買二送一，雅培的1段、2段奶粉每罐立減100元，促銷力度很大。而在愛嬰室、蘑菇寶貝等專業(yè)類母嬰店鋪，部分品牌的奶粉也在最近開始促銷。
為何奶粉等要漲價，反而部分電商和實體店卻在大搞促銷？對此，專家解釋，新政實施后，奶粉、尿不濕等曾經(jīng)受“紅利政策”優(yōu)惠幅度最大的產(chǎn)品都將被征收新稅，漲價已是板上釘釘。相比之下，此次新政對于天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購等大型跨境電商平臺的影響最大，而對于一些個人海外代購者來說，基本沒有影響。因此，也有人預(yù)測，新政施行跨境電商不得不漲價后，海淘會向個人代購者“回流”。為此，這些大型跨境電商平臺，利用新政前的空檔期，開始大幅促銷甩賣。而線下實體店，也借勢想分一杯羹，跟風(fēng)大甩賣。
奶粉尿布或貴一成多 買洗護品或優(yōu)惠近四成
青年報記者在采訪中注意到，其實商品的價格不像網(wǎng)傳的那樣夸張，一路看漲。在新政中，商品價格是有升也有降。
在漲價的產(chǎn)品類別中，食品、保健、母嬰、日用品類成本確實受較大影響，從過去的基本免征到現(xiàn)在要購物總價11.9%的跨境稅。以花王尿不濕這一產(chǎn)品為例，稅改前一包單價約為120元，消費者買4包的價格是480元，尿不濕行郵稅率10%，那么應(yīng)交稅48元，但因為沒有到50元行郵稅的起征點，所以相當(dāng)于納稅為0。稅改后，無論總價值是否到500元，都需要交11.9%的稅。四包則需繳納120×4×11.9%＝57.12元。這部分錢會增加到消費者頭上，也就是說原來消費者買四包尿不濕需要付480元，現(xiàn)在需要支付537.12，比之前漲了11.9%。
面臨稅額大幅提升的還有進口奢侈品。以一個售價3000元的皮包為例，稅改前，需要交納10%的行郵稅，也就是300元，稅改后，因為單價商品超過2000元按一般貿(mào)易模式全額征稅，則大約要繳574元稅，所以奢侈品在這次稅改中可能面臨稅額大幅提升。
但與此同時，還有一部分品類會下降，比如電器類、個人洗護類等，分別降低了8.1%到38.1%。以前買韓國的洗發(fā)水，如果價格超過100元，則不在免稅范圍內(nèi)，需要繳納50%行郵稅。在新稅制實施之后，需要繳納的是七折后的增值稅，即為11.9%，加上通常情況下，洗發(fā)水不交消費稅，這樣總體下來，比新政前少繳38.1%。
[未來趨勢]
低價爆款難再現(xiàn) 行業(yè)洗牌將加速
這一新政對于跨境電商的未來發(fā)展競爭格局究竟會帶來怎樣的變化？業(yè)內(nèi)專家分析稱，以往被刷屏的“低價爆款”有可能難再現(xiàn)了。“近兩年的發(fā)展，跨境電商除了是進口產(chǎn)品的代名詞外，也成為了奶粉、尿不濕、低價位日韓化妝品的代名詞。隨著稅改新政的出臺，免征50元所對應(yīng)的套利空間將大大縮小，爆款難以再現(xiàn)。”中國電子商務(wù)研究中心跨境電商部專家認為，這次稅改對大型跨境電子商務(wù)平臺而言有利于其升級轉(zhuǎn)型；對很多小的跨境電商平臺來說價格優(yōu)勢沒了，挑戰(zhàn)更大了。“不能排除，大量中小企業(yè)會在這輪洗牌中轉(zhuǎn)型甚至關(guān)閉。因為現(xiàn)有電商純利潤沒有過10%的，但是母嬰、食品、化妝品增值稅增加幅度接近12%，甚至超過30%。如果跨境電商平臺想要維持原有毛利率不變的話，一般商品的價格將上調(diào)至少15%，部分商品甚至接近50%。這對電商，尤其是母嬰電商還是不小的挑戰(zhàn)。”
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可瑞康造假退市？
官方辟謠：公司策略調(diào)整
昨天，關(guān)于官方進口的新西蘭可瑞康金裝系列在中國暫停銷售的消息在微信朋友圈刷屏。有微信公眾號稱，退市原因是代理商進口一噸奶粉卻賣出十噸銷量，奶粉和快遞追蹤都造假。對此，可瑞康的品牌擁有方紐迪希亞公司昨天澄清表示，關(guān)于正規(guī)銷售渠道的可瑞康奶粉造假的言論很不準確，不排除是一些代購方的個人行為，而中文版可瑞康暫停銷售的主要原因是公司的商業(yè)策略調(diào)整，希望把更多的精力放在諾優(yōu)能和愛他美這兩個子品牌上。
