自2010年國內資本推動乳業(yè)全面的復蘇，促使國內乳制品企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。光明乳業(yè)作為乳品行業(yè)的專家，不斷提高產品品質，贏得市場。
行業(yè)發(fā)展日新月異 企業(yè)不斷面臨新挑戰(zhàn)
在國民經濟和消費力提高的推動下，我國乳業(yè)在起步晚的情況下，近幾年以飛躍性的發(fā)展速度，使我國迅速躍居為世界第三大奶業(yè)生產國。然而我國乳業(yè)在保持較快發(fā)展同時，不斷面臨著創(chuàng)新挑戰(zhàn)，而在這種挑戰(zhàn)越到最后，難度也會越大。
消費力的提高推動了國內乳制品市場擴大的同時，我國乳制品在市場上也面臨著各種問題的挑戰(zhàn)。在乳業(yè)問題中首當其沖的就是食品安全。食品安全是關乎民生的一個問題，也是乳業(yè)的焦點問題和首要問題。
在保障乳制品安全至上的同時，乳業(yè)還面臨著眾多嚴峻問題,如奶源建設薄弱，乳品質量不穩(wěn)定;乳業(yè)大型裝備、自主知識產權菌種與技術等相關環(huán)節(jié)滯后，競爭力不強;乳業(yè)產業(yè)鏈延伸不足，利潤空間較小;乳業(yè)整體進口依賴度大，乳業(yè)安全存在挑戰(zhàn);銷售模式單一，缺乏創(chuàng)新等。
光明乳業(yè)適應時代發(fā)展 提升短板強化優(yōu)勢
國內乳業(yè)面臨眾多難題，國外乳業(yè)迅速入駐國內乳業(yè)市場，進一步催化了乳品行業(yè)的激烈競爭，華北地區(qū)競爭尤為激烈。為適應時代發(fā)展的節(jié)奏，去年10月份，光明乳業(yè)首次對外透露公司未來在產品結構和渠道等層面戰(zhàn)略的改革的系列規(guī)劃，針對競爭弱勢地區(qū)，展開一系列戰(zhàn)略措施。
光明乳業(yè)華北區(qū)負責人，在談及光明乳業(yè)在華北市場的戰(zhàn)略布局時，指出：現(xiàn)如今華北市場競爭激烈，伊利、三元、蒙牛等乳業(yè)在北京市場上的實力也不容小覷，且乳制品之間競爭激烈，低端產品也呈現(xiàn)出惡性競爭狀態(tài)，即價格戰(zhàn)。北京是華北地區(qū)消費能力最強的城市，在北京這塊政治中心戰(zhàn)略部署是光明乳業(yè)在華北市場必須要做的。
借助科技優(yōu)勢對癥下藥 實現(xiàn)差異化競爭
光明乳業(yè)在北京乳制品市場面臨極大挑戰(zhàn)，蒙牛、伊利等強有力的競爭對手，產品同質化等原因成為光明乳業(yè)在北京市場上處于競爭弱勢。光明乳業(yè)借助科技創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，將在未來三年以重點發(fā)展子品牌為核心，實現(xiàn)差異化競爭 ，并且不與當?shù)刂饕闃I(yè)做正面沖突和競爭。
業(yè)內專家指出：乳業(yè)產業(yè)鏈終端的乳制品同質化傾向嚴重，國內市場價格競爭的惡性循環(huán)愈發(fā)嚴重的情況下，也讓光明人明白提升“短板”的重要性。光明乳業(yè)在此次產品結構和渠道等層面戰(zhàn)略的改革的系列規(guī)劃中，首先向短板市場開刀，運用自身的長處提高短板，讓光明乳業(yè)在國內市場上更具競爭。
據悉，光明乳業(yè)根據企業(yè)實際發(fā)展情況及最近市場走勢，制定了2016-2018年三年規(guī)劃，針對光明未來三年整體發(fā)展戰(zhàn)略，將繼續(xù)鞏固公司在鮮奶領域的核心優(yōu)勢。除莫斯利安外，進一步推出更多新品，努力打出組合拳。對于占比較少的奶粉產品，公司也在尋求突破。作為企業(yè)發(fā)展的關鍵三年，光明乳業(yè)加緊企業(yè)內部組織體系調整，著眼國內外市場，運用企業(yè)優(yōu)勢實現(xiàn)其它區(qū)域市場逐步發(fā)力。光明乳業(yè)相關負責人表示，按照2016-2018年三年規(guī)劃，光明乳業(yè)未來幾年將需要穩(wěn)定華中市場，持續(xù)提高華中等重點市場份額，實現(xiàn)華北市場突圍。面對蒙牛與伊利的競爭，公司也主打差異化戰(zhàn)略，強化鮮奶優(yōu)勢。
作為堅持做國際化道路，以國際乳業(yè)的標準要求自身的光明乳業(yè)，通過嚴以律己，運用科技優(yōu)勢解決發(fā)展中的眾多難題，提升企業(yè)短板，推動各個子品牌產品的快速發(fā)展和市場占有率，進而促進光明乳業(yè)在乳制品行業(yè)中安全、快速航進。
光明乳業(yè)業(yè)務淵源始于1911年,經過100多年的不斷發(fā)展,逐步確立以各類乳制品的開發(fā)、生產和銷售為主營業(yè)務,是中國領先的高端乳品引領者。公司擁有世界一流的乳品研究院、乳品加工設備以及先進的乳品加工工藝,主營產品包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲品、常溫牛奶、常溫酸奶、奶粉、奶酪、黃油等多個品類。
