日前，有關(guān)內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司（以下簡稱“鴻茅藥業(yè)”）生產(chǎn)的鴻茅藥酒涉嫌發(fā)布違法廣告而被責令暫停銷售的消息在網(wǎng)上傳播開來，再度觸及消費者敏感的神經(jīng)，而該事件本身也陷入“羅生門”。
監(jiān)管部門：消息屬實 但已恢復銷售
據(jù)中國經(jīng)營報9月12日消息，近日新疆庫爾勒市食藥監(jiān)局執(zhí)法人員對轄區(qū)藥品經(jīng)營企業(yè)進行監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)，八種藥品存在發(fā)布違法廣告的行為。其中，鴻茅藥酒“在媒體上宣傳時，存在表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”而被責令暫停銷售。
對此，中國網(wǎng)財經(jīng)記者致電庫爾勒食藥監(jiān)局，該局相關(guān)工作人員表示，7月18日新疆維吾爾自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局（以下稱“自治區(qū)局”）下達過一個對嚴重違反廣告法涉及藥品采取暫停銷售的通知，其中涉及的產(chǎn)品就包括鴻茅藥酒。“隨后我們按照自治區(qū)局的文件對轄區(qū)內(nèi)的這些企業(yè)進行了檢查。不過，該通知下達一個星期之后，自治區(qū)局就下達了恢復銷售的通知文件。” 該負責人說。不過記者在庫爾勒食藥監(jiān)局網(wǎng)站上并未查詢到相關(guān)信息。
“當時自治區(qū)局要求企業(yè)發(fā)布更正違法廣告的聲明并消除影響，并且涉事企業(yè)需要向自治區(qū)局提交恢復銷售的申請。”據(jù)該工作人員介紹，當時《庫爾勒晚報》也刊登過其違法宣傳被暫停銷售的報道，不過當時鴻茅藥業(yè)已經(jīng)宣布對違法廣告進行了更正，并且已經(jīng)向自治區(qū)局提出了恢復銷售申請。
記者試圖從自治區(qū)局方面對此事進行求證，卻發(fā)現(xiàn)其官方網(wǎng)站無法正常登陸。記者隨后致電自治區(qū)局網(wǎng)站上的咨詢電話，截至記者發(fā)稿前，電話始終無人接聽。
企業(yè)：消息不實 但會嚴管代理商
對于新疆庫爾勒市食藥監(jiān)局的上述表態(tài)，鴻茅藥業(yè)持否認態(tài)度。中國網(wǎng)財經(jīng)記者致電鴻茅藥業(yè)品牌部，其張姓負責人否認了媒體關(guān)于鴻茅藥酒涉虛假宣傳并被暫停銷售的報道，并表示各地的鴻茅藥酒均在正常銷售。“新廣告法頒布以后，各地有關(guān)部門對新法條款的把控并不統(tǒng)一，在判定上也會出現(xiàn)差別。”該負責人表示。
記者梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，這并不是鴻茅藥酒第一次因為涉嫌廣告違法而被責令停止銷售，此前鴻茅藥酒也曾被浙江、湖北等地食藥監(jiān)和工商部門曝光或查處。2015年9月初，鴻茅藥酒還因使用明星代言而被上海工商立案。鴻茅藥酒也成為去年9月1日新《廣告法》實施后，全國工商部門立案查處的“廣告違規(guī)第一案”。
“凡是被各地食藥監(jiān)或工商部門通報的代理商，我們都會堅決解除與其存在的經(jīng)銷關(guān)系，這也是我們的一條紅線。”談及因虛假宣傳而多次被有關(guān)部門點名一事，鴻茅藥業(yè)上述負責人態(tài)度堅決的表示。據(jù)該負責人介紹，公司以前由于資金不足，采取的是區(qū)域代理的銷售，因此各地代理商多少存在一些不規(guī)范經(jīng)營等問題，比如價格混亂、串貨等問題。甚至在幾年前，個別代理商由于急功近利會存在虛假宣傳的問題。
“自從新法頒布以后，我們所有的廣告都是有廣審批文的。我們對自己企業(yè)的要求也是這樣，也會隨時去各地暗訪調(diào)查經(jīng)銷商的相關(guān)情況。”該負責人補充說。
律師：保健品強調(diào)“藥效”應受罰
據(jù)了解，去年施行的新廣告法中增加了關(guān)于保健食品準則的規(guī)定：明確規(guī)定不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容，并應在廣告中顯著標明“本品不能代替藥物”。
云南震序律師事務所張宏雷律師對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，針對保健品虛假宣傳的處罰，新法把原來部分比較籠統(tǒng)性的規(guī)定進行了細化，模糊性降低，可操作性已經(jīng)大大增強。“保健品如果強調(diào)藥效，本身就是違法行為， 不僅誤導消費者，使消費者造成財產(chǎn)損失，甚至延誤了看病的時機，造成更多的不穩(wěn)定因素。”張宏雷強調(diào)。
