2016年10月18日下午，第十屆中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)之星頒獎(jiǎng)盛典在福州閩江世紀(jì)金源會(huì)展大飯店榮耀綻放，全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家代表、領(lǐng)袖經(jīng)銷(xiāo)商代表、著名營(yíng)銷(xiāo)專家等食品行業(yè)的塔尖人物匯聚一堂，感受成長(zhǎng)的速度與力量。
此次頒獎(jiǎng)盛典，以“超越十年：尋找更堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)力量”為主題。而在眾多獲獎(jiǎng)企業(yè)當(dāng)中，福建好彩頭食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“好彩頭”)尤其讓人眼前一亮，其戰(zhàn)略產(chǎn)品小樣小乳酸斬獲“年度品類冠軍”大獎(jiǎng)，讓常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)格局日益清晰，也就此搶占了品牌競(jìng)爭(zhēng)的高地。
一線直擊，小樣小乳酸閃亮秋糖
眾所周知，好彩頭與“成長(zhǎng)之星”一直有著密切的關(guān)系。過(guò)去的十年里，好彩頭多次獲得組委會(huì)的肯定和嘉獎(jiǎng)，相繼斬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，既體現(xiàn)了好彩頭不斷創(chuàng)新、跨越成長(zhǎng)的歷程，也彰顯了好彩頭及“小樣”品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。小樣小乳酸，就是最好的案例。
好彩頭品牌管理中心副總監(jiān)尹建云先生作為企業(yè)代表，接過(guò)了沉甸甸的“品類冠軍”獎(jiǎng)杯。他在致辭時(shí)表示，好彩頭在董事長(zhǎng)陳忠實(shí)先生的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持“破壞性創(chuàng)新”，立志打造多個(gè)細(xì)分品類的行業(yè)冠軍。小樣小乳酸應(yīng)勢(shì)而生、順勢(shì)而為，能夠取得今天的成功證明了公司的戰(zhàn)略方向的正確性，未來(lái)好彩頭會(huì)在這一戰(zhàn)略下開(kāi)發(fā)出更多類型的飲品。
現(xiàn)場(chǎng)聲音，經(jīng)銷(xiāo)商代理意向強(qiáng)烈
近年來(lái)，我國(guó)的乳酸菌市場(chǎng)進(jìn)入了迅猛發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)300億元。業(yè)內(nèi)專家指出，未來(lái)五年將是乳酸菌飲料快速發(fā)展的黃金階段。小樣小乳酸以更健康的6種乳酸菌發(fā)酵的獨(dú)特理念進(jìn)入市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)腸道健康的功能性需求，也得到了廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。
在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，好彩頭還打造了自己的專屬展位，讓來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商和小樣小乳酸進(jìn)行零距離互動(dòng)。小編在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)這款魅力飲品紛紛點(diǎn)贊，有人認(rèn)為產(chǎn)品口感出眾，在同類產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟;有人被它的包裝吸引，認(rèn)為在終端能夠有著更好的接受度;還有人覺(jué)得“小樣”品牌影響力足夠強(qiáng)大，形象代言人王珞丹的明星效應(yīng)加分不少。
其中，一位福建當(dāng)?shù)匦胀醯慕?jīng)銷(xiāo)商表示，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不太好，經(jīng)銷(xiāo)商選擇產(chǎn)品更要謹(jǐn)慎。一款像小樣小乳酸這樣有賣(mài)點(diǎn)、有品質(zhì)、有品牌號(hào)召力，并且在市場(chǎng)上已經(jīng)證明自己的產(chǎn)品，對(duì)于當(dāng)前的經(jīng)銷(xiāo)商是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。因此，他代理小樣小乳酸的意向非常強(qiáng)烈：“順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流，選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和有實(shí)力的大企業(yè)，才能讓我們更放心。”
品牌為王，搶占營(yíng)銷(xiāo)傳播高地
好彩頭在銷(xiāo)售市場(chǎng)的一路狂飆，除了相繼打造出多款戰(zhàn)略新品之外，其全方位、無(wú)縫隙的品牌傳播也功不可沒(méi)。好彩頭準(zhǔn)確把握了年輕消費(fèi)者的媒體習(xí)慣，順應(yīng)傳媒趨勢(shì)變革，全娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)全面滲透，讓“小樣”品牌在年輕消費(fèi)者中建構(gòu)了全方位和無(wú)縫化的傳播，搶占品牌高地。
過(guò)去幾年，小樣小乳酸獨(dú)家冠名了《爸爸回來(lái)了》、《真愛(ài)在囧途》、《一起向前沖》、《我是演說(shuō)家》、《小樣，這就是生活》等五檔大型綜藝節(jié)目。2015年，好彩頭與優(yōu)酷土豆合作拿下了韓版《Running Man》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)全年冠名權(quán)，啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式;同年，以1.38億的巨額冠名費(fèi)用繼續(xù)冠名浙江衛(wèi)視《爸爸回來(lái)了》第二季，同時(shí)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)布局，增加騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站品牌滲入。
除此之外，小樣小乳酸的廣告和冠名播出的各檔電視節(jié)目在框架、樓宇、賣(mài)場(chǎng)、電影映前廣告等全天密集式播放。為實(shí)現(xiàn)品牌下沉，新一輪媒體投放重點(diǎn)落地在安徽、湖北、江西、福建等地方媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“天天喝小樣，處處有小樣”的全模式品牌轟炸，最大限度地讓“小樣”品牌快速滲透市場(chǎng)，深入消費(fèi)者心中。
站在風(fēng)口，瞭望未來(lái);把握先機(jī)，贏在品質(zhì)。在未來(lái)幾年的規(guī)劃里，越來(lái)越多的“小樣小乳酸”將會(huì)不斷涌現(xiàn)，但好彩頭小樣小乳酸的增速很快，目前僅乳酸菌團(tuán)隊(duì)就有兩千多人，現(xiàn)小樣小乳酸已具備近二十億的規(guī)模，去年已超過(guò)均瑤，今年預(yù)計(jì)超過(guò)均瑤一倍。未來(lái)好彩頭將繼續(xù)以這種“兇猛”的速度不斷成長(zhǎng)，其目標(biāo)是躋身于中國(guó)一流食品企業(yè)行列。
