本報訊（記者劉艷濤）11月21日，由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院牽頭編纂的《品牌藍皮書：中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告（2016）》在北京發(fā)布。報告首次從國家經(jīng)濟安全的高度審視我國品牌建設的制度環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境；從學術角度深入探尋品牌戰(zhàn)略的內(nèi)在結構、影響因素和形成機制；從產(chǎn)業(yè)角度系統(tǒng)總結中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)驗，重點比較中外品牌戰(zhàn)略異同，同時密切結合我國“十三五”規(guī)劃和供給側結構性改革的實踐，呼吁建立完善我國品牌戰(zhàn)略思路和支持政策體系。

 

    《報告》認為，相對世界主要經(jīng)濟體完整的品牌戰(zhàn)略思路和支持政策體系，我國對品牌從理論到實踐的認識還有待提高，宏觀上側重于質(zhì)量的提升，微觀上側重于知名度的傳播，尚未形成總攬全局、內(nèi)涵全面、覆蓋全面、重點突出、層次遞進的品牌戰(zhàn)略制度體系和工作機制。首先，內(nèi)涵缺精神。相對于世界品牌大國而言，中國品牌并沒有非常鮮明的精神特質(zhì)，而恰恰是這種源自民族的精神特質(zhì)正在成為品牌長盛不衰的核心。其次，整體缺意識。我們國家在相當長的時間里，更加重視的是解決短缺經(jīng)濟的數(shù)量，而非質(zhì)量。當大面積溫飽問題解決后，才開始考慮質(zhì)量問題。這一客觀現(xiàn)實決定了對中國品牌戰(zhàn)略的認識，目前還停留在品牌戰(zhàn)略的微觀層面——產(chǎn)品品牌，著眼于提升產(chǎn)品或名牌的質(zhì)量階段。對品牌戰(zhàn)略的認識和理解相當欠缺、模糊或很不確定。第三，現(xiàn)在關于中國品牌發(fā)展的整體框架還比較模糊，對細分產(chǎn)品缺乏清晰的定位，對于中國品牌進入國際品牌的規(guī)模、路徑、步驟都缺乏系統(tǒng)研究，目前所謂的趕超計劃更多停留在口號的階段，缺乏科學的論證和實施的保障。