一個人如果有了左膀右臂，不僅能夠走路平穩(wěn)而且伸縮自如，揮灑有度。對于中國乳業(yè)來說，長期困擾其發(fā)展的根本因素，已經(jīng)從消費信心的培育升級為品牌建立和品質(zhì)創(chuàng)新。長期以來，光明乳業(yè)一直備受業(yè)界和消費者看好，尤其是近年來光明乳業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面所取得的豐碩成果，依托自身探索出的發(fā)展思路，強化品牌+品質(zhì)的多頭并進，更是成為對接世界品牌的新希望。
光明乳業(yè)旗下產(chǎn)品“植物活力”
從品牌層面看，可以說光明乳業(yè)所取得的成果主要集中在趨于年輕化，更顯鮮活力。從根本上來說，這種趨勢是承接了消費升級之后，消費市場重度細分，90、00后消費群體認知發(fā)生了很大的改變，并有望成為主流消費群體，她們對于品牌的忠誠度更需要在傳播過程中達成共鳴，形成互動。光明選擇了搖滾天團的五月天。在外界看來，五月天形象健康、正面、向上，勇敢、勇于追求夢想是他們的標簽，這些特質(zhì)與光明乳業(yè)不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的理念有了契合。于是，五月天成為莫斯利安的代言人。此外，為了配合產(chǎn)品年輕化戰(zhàn)略，“國民男神”王凱成為了光明乳業(yè)植物活力乳酸菌飲品2016年代言人；今年光明暢優(yōu)還簽下了實力演員胡歌作為光明暢優(yōu)的全新代言人，還有王曉晨代言高品質(zhì)賞味酪乳……
光明牛奶暢優(yōu)代言人胡歌
不僅如此，僅僅在產(chǎn)品形象上取得互動和共鳴只是光明乳業(yè)品牌戰(zhàn)略的開始，也是品質(zhì)提升的目的之一。在光明此前的研究中發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)在生活的不斷提高。年輕人“均衡營養(yǎng)”的健康新需求亟待開發(fā)。順應市場競爭環(huán)境的突圍和消費者的健康新需求，莫斯利安決定針對年輕市場進行再次創(chuàng)新：在酸奶中添加了2果和3蔬，莫斯利安2果3蔬一經(jīng)問世，深受年輕消費者喜愛。
光明莫斯利安2果3蔬產(chǎn)品圖
要跟上時代節(jié)奏，必須在品牌和品質(zhì)的雙重改造中獲得新生力量，賦予老品牌更多的消費者話語權(quán)，光明乳業(yè)必須開始加速品牌更新?lián)Q代，必須在堅守品質(zhì)的同時贏得更多認同，如今來看，市場已經(jīng)證明光明在雙線作戰(zhàn)中取得了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的雙重獲利，對此業(yè)界有著較為樂觀的認同。
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