隨著IP的盛行和視頻門戶的崛起，各大古裝劇的廣告植入儼然成為品牌必爭(zhēng)之地。但鑒于植入壁壘較高，觀眾對(duì)此類植入的印象多囿于成見。最近，大IP劇《三生三世十里桃花》強(qiáng)勢(shì)霸屏，收視率居高不下，掀起了一股“全民追劇”的熱潮。面對(duì)如此火爆的電視劇，各大廣告主又怎會(huì)放過絕佳的植入機(jī)會(huì)？堅(jiān)果零食品牌百草味就是其“金主”之一，奉上了堪稱教科書級(jí)的古裝劇植入案例。
品牌顯性隱性植入，刷新品牌存在感
品牌logo的露出是品牌商進(jìn)行植入的基本訴求，在電視劇《三生三世十里桃花》中，百草味充分發(fā)揮零食品牌的能動(dòng)性，上演了花式logo露出法。在最新一集更新的電視劇，白淺夜華帶阿離在生辰這天游人間的重要情節(jié)之中，百草味更稱得上是“萬眾矚目”，男女主角反而成為為百草味拋磚引玉的形象。
市集之中，一個(gè)高喊“百草味堅(jiān)果”的小販引起了小天孫阿離的注意，三人在百草味堅(jiān)果鋪前流連許久。
不僅有百草味專屬食盒的鏡頭，背景中更有四處logo的明顯露出。
顯然，這一幕情節(jié)最大的受益者明顯是百草味，相信看過這集的觀眾都對(duì)百草味有了非常深刻的印象。其實(shí)在此前播出的劇集中，百草味堅(jiān)果都一直有著很高的存在感，同時(shí)并不違。
“百草味堅(jiān)果鋪”是人間的標(biāo)準(zhǔn)配置
堅(jiān)果食盒是神仙們的日常必備零食
這幾幕在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友紛紛表示，“這廣告是打上天了嗎？”“沒想到九重天的神仙也要吃堅(jiān)果”。除了這種顯性的植入方式，還有更隱性的植入方式。即是以百草味產(chǎn)品作為道具，將其融入背景之中，甚至起到了舉重若輕推動(dòng)情節(jié)的作用。
通過女主角白淺購(gòu)買堅(jiān)果的情景對(duì)話提升堅(jiān)果的存在感。
這一幕中，桌子上的點(diǎn)心就是百草味為電視劇《三生三世十里桃花》限量定制的產(chǎn)品“桃花心·糯米團(tuán)子”。
這些隱性、顯性的廣告植入，潤(rùn)物細(xì)無聲的植入效果相輔相承，都讓百草味在電視劇《三生三世十里桃花》熱播之際一戰(zhàn)成名，甚至有眾多網(wǎng)友主動(dòng)發(fā)起與百草味官方媒體的互動(dòng)。
很顯然，這種雙方聯(lián)動(dòng)的“鮮活”的廣告，并能引起主動(dòng)消費(fèi)行為的營(yíng)銷，正是廣告商所喜聞樂見的。
匠心制造結(jié)合廣告新玩法 百草味風(fēng)生水起的娛樂營(yíng)銷
成功的廣告植入，不僅在于提高品牌知名度，達(dá)成推廣目的，更可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌黏性，正如在觀看電視劇的過程中為觀眾建立一種對(duì)品牌的條件反射。對(duì)于此類娛樂營(yíng)銷，作為行業(yè)執(zhí)牛耳者，百草味一直都深諳其道。此前，百草味在韓劇《W兩個(gè)世界》中的植入就非常成功。
與此同時(shí)，對(duì)于食品行業(yè)而言，食品安全與質(zhì)量仍然是品牌關(guān)注點(diǎn)的重中之重。只有對(duì)于擁有過硬產(chǎn)品質(zhì)量的品牌，娛樂營(yíng)銷才真正有效。正如這次與電視劇《三生三世十里桃花》的合作，百草味還推出了一款匠心制造的食品“桃花心·糯米團(tuán)子”。
這款產(chǎn)品的營(yíng)銷也與堅(jiān)果類略有不同，側(cè)重戲外線上聯(lián)動(dòng)，結(jié)合與演員定制合作的方式進(jìn)行營(yíng)銷。
相較其他品類而言，零食類的廣告植入有一種天然優(yōu)勢(shì)，百草味也正是看中了這一點(diǎn)。通過娛樂營(yíng)銷打開知名度，通過產(chǎn)品質(zhì)量增加品牌依賴度與信任感，讓百草味成為消費(fèi)者購(gòu)買堅(jiān)果食品時(shí)的第一選擇，這正是百草味對(duì)娛樂營(yíng)銷濃墨重筆的最大得益之處。
