日前，隨著翹首以待的《歡樂(lè)頌2》上映步入倒計(jì)時(shí)，首播電視臺(tái)浙江衛(wèi)視在黃金時(shí)段的預(yù)播廣告的亮相，標(biāo)志著休閑零食第一品牌良品鋪?zhàn)雍驼憬l(wèi)視的合作正式升級(jí)。《歡樂(lè)頌2》是刷屏熱劇《歡樂(lè)頌》的續(xù)集，由“處女座團(tuán)隊(duì)”正午陽(yáng)光傾力打造，在劇情等方面全面升級(jí)。廣告零食植入同樣升級(jí)為良品鋪?zhàn)?。這是良品鋪?zhàn)雍驼憬l(wèi)視繼2015年雙十一期間合作之后再次攜手。雙方表示，將在廣告、線(xiàn)下互動(dòng)、影視植入多方位進(jìn)行合作。
升級(jí)和治愈讓我們走到了一起
此次合作，是良品鋪?zhàn)訌V告植入《歡樂(lè)頌2》之后，和浙江衛(wèi)視的深度攜手。良品鋪?zhàn)訉⒊蔀檎憬l(wèi)視首播《歡樂(lè)頌2》的金牌贊助商，將在欄目?jī)?nèi)外，線(xiàn)下活動(dòng)等方面進(jìn)行合作，并和觀眾、演員等進(jìn)行各種形式的互動(dòng)。包括首映式，演員見(jiàn)面會(huì)等等。良品鋪?zhàn)舆€將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，給觀眾送上精美好吃的零食。
浙江衛(wèi)視有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：浙江衛(wèi)視、《歡樂(lè)頌2》和良品鋪?zhàn)拥臄y手，是典型的合作共贏。都市女性勵(lì)志電視劇《歡樂(lè)頌2》劇中人物具有各種“都市病”，無(wú)論是安迪的“冰山控”還是小包總的“自戀狂”，或者如樊勝美的“現(xiàn)實(shí)女”一樣，以及劇中其他角色所具有的各種都市病，都或多或少是現(xiàn)代人的縮影。這正好契合浙江衛(wèi)視主打的“心動(dòng)治愈季”概念，以人文關(guān)懷，旨在觀眾追劇過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)“心動(dòng)治愈”。而通過(guò)良品鋪?zhàn)舆@樣的高品質(zhì)零食來(lái)緩解壓力，真誠(chéng)溝通，也是一個(gè)可行治愈之道。
“升級(jí)和治愈讓我們走到了一起。”良品鋪?zhàn)悠放浦行挠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。浙江衛(wèi)視第二季主打“心動(dòng)治愈季”的概念，中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)通過(guò)《歡樂(lè)頌2》希望給現(xiàn)代都市人更多的人文關(guān)懷和治愈。而良品鋪?zhàn)釉谙M(fèi)升級(jí)的大潮中，也始終不斷創(chuàng)新，通過(guò)全渠道戰(zhàn)略，產(chǎn)品創(chuàng)新等，帶給消費(fèi)者最佳的體驗(yàn)。而此次植入《歡樂(lè)頌2》的“一代佳仁”、“泰國(guó)芒果干”、“脆冬棗”、“土耳其杏干”等產(chǎn)品，都在產(chǎn)品、口味等方面全面升級(jí)。
和消費(fèi)者多維度互動(dòng)，可玩空間很大
相對(duì)《歡樂(lè)頌》，《歡樂(lè)頌2》不僅全體演員集體回歸，故事內(nèi)容和劇情矛盾沖突再次升級(jí)，觀眾們不僅僅是簡(jiǎn)單的觀劇休閑，看到的也不只是男女主角間的談情說(shuō)愛(ài)，更是給觀眾們一些情感共鳴和經(jīng)驗(yàn)技能，體驗(yàn)劇中人物內(nèi)心的疼痛和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的殘酷。而以人物和故事情節(jié)為由頭，浙江衛(wèi)視和良品鋪?zhàn)涌梢院汀稓g樂(lè)頌2》，和消費(fèi)者多維度互動(dòng)。
在《歡樂(lè)頌2》中，不僅有15集以上會(huì)出現(xiàn)良品鋪?zhàn)拥牧闶?，而且五美平時(shí)聊天八卦的零食都是食良品鋪?zhàn)印Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)上，良品鋪?zhàn)右矔?huì)策動(dòng)相關(guān)的互動(dòng)話(huà)題。和浙江衛(wèi)視，也會(huì)開(kāi)展多個(gè)形式和消費(fèi)者互動(dòng)，包括開(kāi)幕式、影迷會(huì)提供線(xiàn)下零食贊助等等。
攜手《歡樂(lè)頌2》和浙江衛(wèi)視，良品鋪?zhàn)哟伺e堪稱(chēng)深思熟慮。此前，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)簽訂了全新的“首席粉絲官”——邱瑩瑩的扮演者楊紫，并且在天貓活動(dòng)，以及打年貨活動(dòng)中有深度的合作。5月 11日《歡樂(lè)頌2》首播后，楊紫還將在網(wǎng)上大方直播，邊吃零食邊與網(wǎng)友分享“平時(shí)不能說(shuō)的秘密”。 而除了電視和網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之外，良品鋪?zhàn)舆€將把江城門(mén)店“華麗變身”為“歡樂(lè)頌主題”，讓消費(fèi)者逛店有角色扮演的體驗(yàn)。
《歡樂(lè)頌2》就要刷屏了。小伙伴們，還不預(yù)約好零食、閨蜜，一起為自己精致生活歡樂(lè)、歡呼？
