9月1日，汾酒集團(tuán)與歐亞經(jīng)濟(jì)論壇組委會(huì)的簽約儀式在北京舉行。在即將開(kāi)始的第七屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇上，“青花汾酒”和“竹葉青酒”將正式成為本屆論壇的官方指定用酒。
歐亞經(jīng)濟(jì)論壇是由習(xí)近平主席號(hào)召并組織落實(shí)的國(guó)際大型政治、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是一個(gè)以上海合作組織成員國(guó)和觀察員國(guó)為主體，致力于探求和發(fā)展新型區(qū)域?qū)υ捙c合作模式的溝通渠道和合作平臺(tái)。2017年國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部明確將歐亞經(jīng)濟(jì)論壇列為推動(dòng)“一帶一路”的重要平臺(tái)之一。
據(jù)了解，本屆歐亞經(jīng)濟(jì)合作論壇的主題是：“共建‘一帶一路’：發(fā)展戰(zhàn)略的對(duì)接”，屆時(shí)，國(guó)務(wù)院副總理汪洋將做主旨演講。在“一帶一路”持續(xù)推進(jìn)的大背景下，此次青花汾酒、竹葉青酒亮相歐亞經(jīng)濟(jì)論壇，無(wú)疑會(huì)將“骨子里的中國(guó)”更加充分地展現(xiàn)給世界各國(guó)。
出席本次簽約儀式的歐亞經(jīng)濟(jì)論壇組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)有新華社《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》執(zhí)行總編輯、瞭望智庫(kù)董事長(zhǎng)兼總裁吳亮，歐亞經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)展策劃處處長(zhǎng)張韡，新華社瞭望智庫(kù)副總裁陳光義，出席簽約儀式的汾酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)有汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜，汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉，汾酒集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師楊波。
外交部原副部長(zhǎng)何亞非，新華社原副總編輯、新華社世界問(wèn)題研究中心主任夏林，央視軍事欄目中心主任黃齊國(guó)少將，國(guó)務(wù)院新聞辦公室國(guó)際局原局長(zhǎng)王國(guó)泰，亞歐科技創(chuàng)新合作中心秘書(shū)長(zhǎng)朱世龍，國(guó)家工信部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席了本次簽約儀式，攜手見(jiàn)證這一歷史時(shí)刻。
歐亞經(jīng)濟(jì)論壇代表新華社瞭望智庫(kù)副總裁陳光義，與汾酒集團(tuán)代表汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉，在所有領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)50余家媒體的見(jiàn)證下，共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議！
外交部原副部長(zhǎng)何亞非在講話中表示，歐亞經(jīng)濟(jì)論壇作為“一帶一路”的開(kāi)放性國(guó)際論壇，為中國(guó)企業(yè)走出去，推動(dòng)國(guó)際產(chǎn)能合作，融入國(guó)際大舞臺(tái)提供了良好的機(jī)遇和平臺(tái)。汾酒作為中國(guó)白酒文化的典型代表，是中國(guó)文化的物質(zhì)載體，也是中國(guó)老百姓精神和情感的寄托。“借問(wèn)酒家何處有？牧童遙指杏花村。”這句享譽(yù)中外的古詩(shī)詞已經(jīng)成為億萬(wàn)炎黃子孫中的精神坐標(biāo)。
歐亞經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)展策劃處處長(zhǎng)張韡在講話中表示，2017歐亞經(jīng)濟(jì)論壇是在歐亞區(qū)域各國(guó)相互交流，不斷深化各領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作繁榮發(fā)展背景下舉辦的一次重要活動(dòng)。汾酒作為中國(guó)白酒的代表，是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)走向世界的一張名片，汾酒品牌符合大會(huì)相關(guān)要求，同意其作為2017歐亞經(jīng)濟(jì)論壇官方指定用酒。
李秋喜：在世界面前彰顯中國(guó)氣派、展現(xiàn)中國(guó)品質(zhì)、弘揚(yáng)中國(guó)精神！
汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜在講話中表示，歐亞經(jīng)濟(jì)之間的交流，其實(shí)與晉商也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。今年 6 月份，習(xí)總書(shū)記在視察山西時(shí)提出了“誠(chéng)實(shí)守信、開(kāi)拓進(jìn)取、和衷共濟(jì)、務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)世濟(jì)民”的二十字晉商精神，對(duì)晉商縱橫商界五百年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了高度概括，對(duì)我們的未來(lái)發(fā)展具有極其重要的指導(dǎo)意義。早在明朝時(shí)期，晉商就已經(jīng)把生意做到了歐洲市場(chǎng)，在浩浩蕩蕩的絲綢之路上，隨著晉商不斷開(kāi)拓的步伐，早已經(jīng)飄滿了汾酒的清香。
汾酒作為中國(guó)“老四大名酒”之一，擁有悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的清香品質(zhì)，這在全國(guó)白酒行業(yè)無(wú)出其右。汾酒被譽(yù)為是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國(guó)白酒文化的火炬手、中國(guó)白酒釀造技藝的教科書(shū)、見(jiàn)證中國(guó)白酒發(fā)展歷史的活化石。這四句話，只有汾酒有底氣說(shuō)，也只有汾酒有資格說(shuō)，這是汾酒在白酒行業(yè)非?？陀^的、被高度認(rèn)可的歷史性總結(jié)。如果概括為三句話，汾酒是“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”，凝練為一句話，汾酒是“中國(guó)酒魂”。
今天，在“一帶一路”的大背景下，“汾酒 中國(guó)酒魂”旗下的兩大優(yōu)秀品牌——青花汾酒、竹葉青酒，能夠作為中國(guó)白酒的杰出代表，登上歐亞經(jīng)濟(jì)論壇這一國(guó)際性舞臺(tái)，作為一種溝通的媒介，促進(jìn)各國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)交流，去展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化影響世界的軟實(shí)力，這對(duì)于汾酒而言，既是“傳承民族品牌、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的重要載體，更是在世界面前彰顯中國(guó)氣派、展現(xiàn)中國(guó)品質(zhì)、弘揚(yáng)中國(guó)精神的無(wú)上光榮。
文化融血脈 青花汾酒展現(xiàn)中國(guó)氣派
事實(shí)上，一款產(chǎn)品之所以成為品牌，離不開(kāi)對(duì)品質(zhì)的把控，也絕離不開(kāi)其文化內(nèi)涵。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育就曾經(jīng)指出，“酒是一種消費(fèi)品，更是一種文化。越是高檔酒的產(chǎn)品，它的文化含量越高。對(duì)于中國(guó)白酒來(lái)說(shuō)，它能夠被外國(guó)消費(fèi)者接受，很大程度上要取決于國(guó)力和國(guó)家形象。”
隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)的大國(guó)形象在國(guó)際上的影響力也越來(lái)越大。作為被中國(guó)國(guó)家博物館唯一收藏的白酒，青花汾酒更能表現(xiàn)“骨子里的中國(guó)”。青花汾酒，無(wú)論是青花汾酒獨(dú)有的青花瓷典雅設(shè)計(jì)，還是瓶身上中國(guó)書(shū)法的飄逸雋永，甚至是瓶身上那一抹靛青色，無(wú)一不在彰顯東方大國(guó)端莊而又大氣的“中國(guó)氣派”。
當(dāng)民族文化被世代傳承并融匯于血脈，這便形成了青花汾酒的內(nèi)涵，也成就了青花汾酒作為2017年歐亞經(jīng)濟(jì)論壇指定用酒的內(nèi)在基因。
匠心鑄造 青花汾酒擔(dān)當(dāng)中國(guó)品質(zhì)
青花汾酒能夠擔(dān)此大任，成為歐亞經(jīng)濟(jì)論壇的指定用酒，源于其對(duì)品質(zhì)近乎嚴(yán)苛的追求。
汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜在講話中指出，今年已經(jīng)109歲高齡的釀酒泰斗秦含章老先生，上世紀(jì)六十年代曾主持研究“汾酒試點(diǎn)”，對(duì)汾酒的各項(xiàng)理化指標(biāo)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，得出了汾酒“最純凈、最衛(wèi)生”的結(jié)論。他在參加第三屆全國(guó)人民代表大會(huì)時(shí)，曾經(jīng)給同在一個(gè)小組的鄧穎超講過(guò)：總理招待客人必須喝白酒時(shí)，應(yīng)該喝汾酒。鄧大姐問(wèn)為什么，秦老回答，因?yàn)榉诰谱罴儍?、最衛(wèi)生。
據(jù)了解，為了從源頭上保證青花汾酒口感的純正，汾酒在全國(guó)范圍內(nèi)打造綠色專(zhuān)屬原糧基地；為了從釀造上保證青花汾酒工藝的傳承，國(guó)家級(jí)大師團(tuán)隊(duì)親自考評(píng)，層層把關(guān)；出于對(duì)清香類(lèi)型白酒品質(zhì)的高度自信，執(zhí)行嚴(yán)于國(guó)內(nèi)高于國(guó)際的食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，清香類(lèi)型白酒獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，保證了其安全指標(biāo)能輕松達(dá)到并優(yōu)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，可以讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者完全放心的飲用。
骨子里的中國(guó) 汾酒勇扛酒文化復(fù)興大旗
在全球經(jīng)濟(jì)一體化不斷加深，世界文化交融也不斷加劇的今天，中國(guó)白酒想要走出國(guó)門(mén)，需要的不僅僅是熱情，更需要文化自信。中國(guó)政法大學(xué)法商管理研究中心主任孫選中指出，中國(guó)白酒是獨(dú)一無(wú)二的，而“走出去”的真正意義在于產(chǎn)品之下的規(guī)則和文化，“只要你接受中國(guó)的文化，就會(huì)順理成章地接受中國(guó)白酒。就像韓國(guó)拉面和泡菜隨著韓國(guó)文化傳遍了世界，中國(guó)文化也完全可以。”
汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜也曾指出，越是民族的就越是世界的。要想真正實(shí)現(xiàn)白酒的國(guó)際化，需要讓白酒從本質(zhì)屬性出發(fā)，用最優(yōu)質(zhì)的白酒去征服他們的味蕾，進(jìn)而通過(guò)文化的輸出征服他們的心靈，這樣中國(guó)白酒國(guó)際化的進(jìn)程才會(huì)更合理更舒暢。
如今，中華民族的復(fù)興已在眼前，除了展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮的硬實(shí)力，還將大力擴(kuò)展中華文化軟實(shí)力。而青花汾酒通過(guò)“骨子里的中國(guó)”這一品牌信仰，以勇于當(dāng)擔(dān)的時(shí)代精神，主動(dòng)扛起中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興和中國(guó)酒文化價(jià)值回歸的大旗，走在了行業(yè)的前列。
竹葉青酒 融匯中華傳統(tǒng)精粹，樹(shù)立健康活力新形象
竹葉青酒與清香汾酒同根同源，一脈相連，竹葉青酒以?xún)?yōu)質(zhì)汾酒為基酒，浸泡十二余味綠色、名貴的中草藥釀造而成，采用傳承千年的純手工制作方法，色澤純凈，口感豐盈。竹葉青酒集中華醫(yī)學(xué)、中國(guó)釀酒工藝、中華養(yǎng)生、中國(guó)酒文化于一體，無(wú)疑是中華酒文化遺產(chǎn)中的瑰寶，是中國(guó)酒生命力的象征。
近段時(shí)期以來(lái)，汾酒集團(tuán)對(duì)竹葉青品牌的品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)布局、推廣策略進(jìn)行了系統(tǒng)性的規(guī)劃提升，以“千年竹葉青，酒潤(rùn)人常青”為新的品牌理念，突出“竹葉青”作為歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的領(lǐng)軍品牌，能夠給予消費(fèi)者柔潤(rùn)的物質(zhì)享受和健康活力的精神享受，全面樹(shù)立竹葉青健康新形象。同時(shí)，在推廣方面，將參與感強(qiáng)、反饋迅速的消費(fèi)者教育活動(dòng)作為切入點(diǎn)，結(jié)合青年、創(chuàng)業(yè)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等多樣化主題，展開(kāi)竹葉青品牌年輕化、時(shí)尚化的戰(zhàn)略推廣。
