在消費(fèi)升級(jí)和監(jiān)管升級(jí)的背景下，保健食品行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)正在成為行業(yè)思考的問(wèn)題。
昨日下午，據(jù)廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭平透露，其所在協(xié)會(huì)已承接了“保健食品會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范”的課題。
另?yè)?jù)南都記者了解，國(guó)家食藥監(jiān)局近日披露的廣東省食品藥品監(jiān)督管理局開(kāi)展打擊食品、保健食品欺詐和虛假宣傳階段性情況顯示，廣東已將打擊保健食品非法會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)治理列為食品藥品監(jiān)管的工作重點(diǎn)。
底線不能突破模式需要改進(jìn)
據(jù)彭平昨日透露的信息，廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)是從國(guó)家食藥監(jiān)總局和廣東省食藥監(jiān)局承接的“保健食品會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范”的課題。
“其實(shí)，對(duì)保健食品非法會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的打擊，一開(kāi)始相關(guān)部門(mén)是愿意去規(guī)范的。”據(jù)彭平透露，由于部分會(huì)銷(xiāo)企業(yè)拼命地去做所謂的“會(huì)銷(xiāo)模式”。后來(lái)，非法會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)就被定性為了詐騙。
也正是在這樣的背景下，如何規(guī)范會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)納入行業(yè)的視野。“底線不能突破，不能以身試法；我們的企業(yè)需要科技的提升；第三個(gè)我們的模式需要改進(jìn)。”彭平昨日在2017廣州國(guó)際健康與營(yíng)養(yǎng)保健品展和2017廣州健康原料、天然原料展的發(fā)布會(huì)上如是直言。
事實(shí)上，在研究如何規(guī)范的同時(shí)，嚴(yán)打已經(jīng)在加快部署。依照國(guó)家食藥監(jiān)總局披露的上述情況通報(bào)，廣東省食安辦、省食藥監(jiān)局等5個(gè)部門(mén)已聯(lián)合印發(fā)《廣東省2017年保健食品非法會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)工作方案》，以期形成打擊會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)中的非法經(jīng)營(yíng)、非法宣傳、欺詐等違法犯罪行為的高壓態(tài)勢(shì)。
與此同時(shí)，為了鼓勵(lì)公眾投訴舉報(bào)身邊的保健食品非法會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)線索，廣東省食安辦、省食藥監(jiān)局印發(fā)《廣東省保健食品非法會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)舉報(bào)違法行為線索獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施方案》，并專(zhuān)門(mén)安排了100萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，獎(jiǎng)勵(lì)舉報(bào)人。依照廣東省食藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)，截至近日，已收到各地舉報(bào)線索80條，對(duì)其中已核實(shí)的舉報(bào)人14人發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)共4000余元。其余線索都已移交各級(jí)食品藥品監(jiān)管部門(mén)，正在進(jìn)一步核查中。
規(guī)范后發(fā)展空間幾何？
打擊非法會(huì)銷(xiāo)，對(duì)行業(yè)而言，或意味著一部分保健食品的銷(xiāo)售公司的銷(xiāo)售會(huì)受到影響，與之相應(yīng)的是，生產(chǎn)也會(huì)受到影響。
依照國(guó)家發(fā)改委、工信部多年前共同發(fā)布的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)到2015年，營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到1萬(wàn)億元。而依照中國(guó)保健協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的保健食品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為5500億元。
這兩者之所以會(huì)有差異，除了營(yíng)養(yǎng)與保健食品范疇更大外，有專(zhuān)家就認(rèn)為，部分會(huì)銷(xiāo)未被納入統(tǒng)計(jì)，或是一個(gè)潛在的因素。
不過(guò)，南都記者注意到，基于國(guó)人對(duì)健康需求的消費(fèi)升級(jí)，保健食品產(chǎn)業(yè)依舊是產(chǎn)業(yè)資本積極布局的熱點(diǎn)。以湯臣倍健和健合集團(tuán)為例，前者已與全球最大的膳食補(bǔ)充劑企業(yè)之一的N BT Y成立合資公司，由此獲得自然之寶和美瑞克斯兩大品牌永久經(jīng)營(yíng)權(quán)，后者則拿下了澳大利亞第二大保健品牌Sw isse.
此外，行業(yè)協(xié)會(huì)層面，將在1 2月舉行的2017廣州國(guó)際健康與營(yíng)養(yǎng)保健品展和2017廣州健康原料、天然原料展上，為了讓業(yè)內(nèi)企業(yè)了解行業(yè)新常態(tài)，促進(jìn)保健食品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，屆時(shí)，廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)將專(zhuān)門(mén)舉辦“泛珠三角營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”，以期為企業(yè)提供相關(guān)政策解讀以及應(yīng)對(duì)的市場(chǎng)策略。
據(jù)悉，這一在全國(guó)第一大保健食品市場(chǎng)的省會(huì)城市舉辦的展會(huì)，預(yù)計(jì)將有3萬(wàn)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和800多家展商入場(chǎng)。
