11月11日，備受期待的皮卡丘大電影《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪機雅娜》（以下簡稱《精靈寶可夢》）終于在國內(nèi)上映。 “萌神”皮卡丘首登中國電影銀幕便喚醒了年輕一代對萌系卡通的童年狂熱。餓了么星晚餐攜手這一超級IP，打造超萌晚餐場景。
借勢超萌IP，點亮美味星晚餐
《精靈寶可夢》是繼《銀魂》之后，餓了么合作的又一個日本動漫IP。關(guān)于IP的選擇，餓了么一向有其獨特的見解。皮卡丘以其超萌形象捕獲了一大波80、90后粉絲的心，尤其是現(xiàn)在流行吸貓吸狗吸各種可愛系，面對皮卡丘如此萌物他們更加無法抗拒。餓了么作為一家本地化的生活服務(wù)平臺，主打的正是年輕的消費者群體，這與皮卡丘的粉絲人群屬性，可謂高度吻合。
餓了么看準(zhǔn)《精靈寶可夢》在國內(nèi)上映的時機，巧妙將這次IP與自身的#歡樂星晚餐#結(jié)合，在11月13~17日打造“十萬伏特點亮星晚餐”，以皮卡丘的活潑可愛形象和“滿50減25起”超值優(yōu)惠為晚餐場景增添歡樂幸福感，也給大家饑餓的胃充滿電。
如今，80、90后群體已經(jīng)成為市場重點關(guān)注的消費群體，其喜愛的動漫也不再是“低幼”的代表。餓了么選擇動漫IP進行娛樂營銷無疑是在與年輕消費群體進行更好的溝通，以在復(fù)雜多變的新媒體環(huán)境中掌握營銷主動權(quán)。
以陪伴包裝，打造最暖回憶殺
單純借IP合作推出業(yè)務(wù)是無法將這場娛樂營銷做到極致，如何將粉絲對皮卡丘的喜愛轉(zhuǎn)移至對品牌的忠誠培養(yǎng)，是餓了么需要思考的問題。
在皮卡丘樂園里，皮卡丘離開同伴并選擇了小智，這意味著它會一直陪伴。餓了么巧妙借助這一情節(jié)，將其生活服務(wù)平臺的定位與之綁定，塑造了一個陪伴者的形象：餓了么會一直陪伴在用戶身邊，在他們餓的時候送上美味，解決他們饑餓之苦。
除此之外，餓了么還配合晚餐場景，在官方微博、微信打造皮卡丘最暖回憶殺，關(guān)于皮卡丘的問卷調(diào)查、皮卡丘帶來的童年回憶等內(nèi)容更是引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。
通過對用戶的深入洞察，此次“十萬伏特點亮星晚餐” 從業(yè)務(wù)到內(nèi)容的創(chuàng)意包裝都在極力討好年輕消費者，大大增強了餓了么在他們心中的親近度和認(rèn)可感。
體驗+娛樂，玩轉(zhuǎn)場景營銷
自從今年七月餓了么開啟“餓了就要”品牌新態(tài)度，餓了么更加注重用戶的體驗，在業(yè)務(wù)上劃分“晚餐”“夜店”“周末”三大場景，針對性為用戶提供美食；在線下動作頻繁，一月一次快閃店為用戶帶來新奇體驗。同時作為年輕的品牌，餓了么也緊抓娛樂熱點，不只和國內(nèi)外大片及熱劇合作，還深度結(jié)合IP打造營銷創(chuàng)意，如《銀魂》的“阿銀的甜品店”，以及這次攜手《精靈寶可夢》推出的“十萬伏特點亮星晚餐”。從《銀魂》至《精靈寶可夢》，餓了么憑借對娛樂IP選擇的獨到眼光，玩轉(zhuǎn)場景營銷，以年輕的態(tài)度陪伴用戶一同成長。
