2018年開年之際，新希望乳業(yè)再度為市場帶來新氣象。“黑科技”腸道保護酸奶活潤LB-8橫空出世，為高端乳飲品市場又添閃耀一員。
6年沉淀“活潤”再升級
活潤系列酸奶是新希望乳業(yè)的王牌產(chǎn)品之一。上市的6年間，一直在腸道護理領(lǐng)域探索革新。2012年，推出了基礎(chǔ)護腸飲品益生菌發(fā)酵乳，實現(xiàn)了護腸乳品的從無到有。兩年后，品牌上市了功能性更明確的“褐飲”，進一步幫助消費者解決腸道油膩的問題。2016年后，活潤開始滿足消費者在功能方面的新需求，如推出可補足每日維生素的大果粒系列和可提供健康飽腹感的麥粒系列。6年發(fā)展中，活潤系列經(jīng)歷了功能性逐步完善的過程。在過去的兩年里，活潤系列產(chǎn)品共售出近7億瓶，可繞地球兩圈，改善著成千上萬名消費者的腸道健康。
6年功能性探索積淀至今，2018年，這一支生命力最強的產(chǎn)品線在低溫酸奶版圖打開了新的契機。新品活潤LB-8的上市，意味著活潤系列成功進軍高端乳品市場，實現(xiàn)了產(chǎn)品定位的再升級。
(圖：活潤系列產(chǎn)品)
對標發(fā)達國家開啟高端乳飲新時代
雖然高端功能性乳品在國內(nèi)剛問世，但在市場成熟的發(fā)達國家，這類產(chǎn)品正占據(jù)越來越大的市場比例。各大品牌紛紛研發(fā)出了專利菌種，如明治公司的明星產(chǎn)品R-1系列和LG21系列，分別具有抗氧化功能的和抗胃酸存活功能。乳飲品市場的不同實質(zhì)是消費發(fā)達程度的區(qū)別。日本蔬果價格高、人民非常注重飲食健康，成為功能性酸奶大熱的原因。隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，在消費者生活方式和健康觀念都逐漸向發(fā)達國家靠攏的趨勢下，功能性乳飲品將逐漸成為乳品市場的未來趨勢。
活潤LB-8致力于填補國內(nèi)高端功能乳飲品的空缺。“菌種”的差異化是活潤LB-8的核心優(yōu)勢——常規(guī)乳酸菌飲品往往只有2種菌種，部分功能性飲品可含3種菌種，而活潤LB-8則含4種菌種，包括兩種專利菌種。強大的菌種功能使活潤打破了國內(nèi)乳產(chǎn)品菌種同質(zhì)化、功能同質(zhì)化的舊格局，即使與成熟的歐美日本市場同類高端產(chǎn)品相比，功能性差異性優(yōu)勢也絲毫不遜色。
(圖：活潤LB-8產(chǎn)品)
活潤LB-8活潤健康生活
作為一款高端乳品，活潤LB-8充分理解新生代消費著對于酸奶“調(diào)理腸胃”、“促進消化”的功能性需求。依托活潤系列6年的技術(shù)沉淀和專家資源，活潤LB-8將功能性又向前推進了一步。“LB-8”是兩個主要菌種的縮寫。“L”是指鼠李糖桿菌(L,rhamnosus)，由新希望乳業(yè)與四川大學華西醫(yī)學院自主研發(fā)專利，具有降血脂的功能。而“B”指乳雙歧桿菌HN019(Bifix)，可以在腸胃內(nèi)自身長，通過動態(tài)方式調(diào)節(jié)腸道益生菌不足和失衡，改善便秘。多年的研究造就了活潤LB-8強大腸胃調(diào)理功能，從而真正達到了高端乳品的技術(shù)要求。
作為乳品健康領(lǐng)域的先驅(qū)，新希望乳業(yè)還圍繞活潤LB-8開展了一系列互動，旨在呼吁消費者關(guān)注腸道健康。在剛剛過去的“粉絲節(jié)”中，代言人陳意涵和微博大V聯(lián)合發(fā)布“身體告白書”，分析現(xiàn)代人身體發(fā)出的危險信號，向消費者們販售健康的生活方式。同時，新希望乳業(yè)沒有讓科普流于表面，而是通過一支用耳朵玩的H5，使腸道健康觀念深入用戶內(nèi)心。在H5中，用戶可以聽到每日忙碌自己的嘆息聲，還能聽到疲憊的身體發(fā)出的“抗議聲”，扎心之后讓用戶捫心自問：生活忙碌，就應(yīng)該習慣性地忽視腸道健康，放棄健康的生活嗎？答案不言而明。
通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓國民過上更健康、更鮮活的生活，是新希望乳業(yè)長久以來的追求。活潤LB-8帶來的強大產(chǎn)品功能和全新健康觀念，真正做到了改善消費者生活方式，用好的產(chǎn)品“活潤”消費者的生活。
(圖：“活潤”一支用耳朵玩的H5)
活潤LB-8不僅擴張了新希望乳業(yè)的低溫版圖，更填補著國內(nèi)乳品市場的空缺。遵循市場的發(fā)展軌跡，加上6年堅實的技術(shù)沉淀，新希望乳業(yè)得以率先在高端低溫乳品市場占據(jù)高地。而作為一支不論是觀念上還是功能上都具備“先鋒感”、“未來感”的產(chǎn)品，活潤LB-8勢必獲得越來越多消費著的關(guān)注與追隨。
