提到“公益”兩個字，大多數(shù)人的腦海里都會出現(xiàn)捐款、物質(zhì)等詞語，這也給品牌做公益帶來了一個思考：除了物質(zhì)方面的資助，品牌公益還能怎么玩出新的方向？統(tǒng)一綠茶422世界地球日“綠色比心”的活動，就另辟蹊徑，找到了品牌做公益的新角度。
“世界地球日”是一個專為世界環(huán)境保護而設(shè)立的節(jié)日，倡導(dǎo)人們通過綠色低碳的生活，改善地球的環(huán)境，并且參與到環(huán)保行動中來。統(tǒng)一綠茶在今年的4月22日，也就是世界地球日發(fā)起了一場“綠色比心”的公益活動，號召大家比個綠心，加入到保護地球的隊伍中。
新角度玩法，立足公益營銷
為了樹立積極正面的品牌形象，公益營銷已經(jīng)成為了各大品牌新的必爭之地。雖然公益的名頭越來越多，但仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，大部分項目都只是雷聲大雨點小，公益的實際效用并沒有預(yù)估的那么大。品牌究竟應(yīng)該如何用公益打動消費者的心，從而避免公益營銷變成品牌的一場自嗨呢？統(tǒng)一綠茶的世界地球日“綠色比心”活動，或許就給出了一份滿意的答案。
近些年來，大家的公益意識有了明顯的提升，但是對于公益，還是有很大一部分人聯(lián)想到的就是捐錢捐物、針對弱勢群體等。統(tǒng)一綠茶正是看到了大眾對于公益的這一認知，才會想到打破“固有成見”，把公益這件事情變得更有趣的同時，也更加能體現(xiàn)出公益的成果?；顒拥膮⑴c方式其實非常簡單，只要你上傳一張“綠色比心”的照片到社交媒體，每十個人參與到活動中來，統(tǒng)一綠茶就會在阿拉善地區(qū)種下一棵梭梭樹。這一活動形式無疑為品牌公益開創(chuàng)了新角度的玩法，同時也改變了消費者的觀點：公益這件事變成了零成本，既能帶來做公益的滿足感，又無需額外付出。
深度互動，吸引年輕群體
比心已經(jīng)成為年輕群體中非常流行的一個行為了，面對年輕群體，只有緊跟潮流，同時又能適度地反其道而行之，才能更好地吸引他們的注意力。“綠色比心”正是如此，比個綠色的小心心，流行又保留了一絲獨特。不用起早貪黑偷能量，有趣好玩還能為公益貢獻一份力量，對年輕受眾來說，就有了充足的理由去參與并且分享活動。
各式各樣的比心方式，綠色的心，再配合社交媒體上意見領(lǐng)袖的發(fā)聲，參與公益的趣味性被統(tǒng)一綠茶深度挖掘了出來。同時統(tǒng)一綠茶還上線了一個H5，可以查看專屬的星座守護樹，每一個種類的樹都是現(xiàn)在地球上越來越稀少的樹。在跟消費者互動的同時，也完成了科普。一個獨特的創(chuàng)意，再加上有趣的方式和公益的本質(zhì)，成功地打動了每一位想要為地球添一抹綠意的消費者。
堅持公益，全面提升品牌形象
公益活動對品牌的正面效應(yīng)是不容小覷的，但是品牌的公益營銷也不應(yīng)當成為一次性的活動。統(tǒng)一綠茶作為親近自然的品牌，在公益營銷上，已經(jīng)有了許多的動作。2017年全年，統(tǒng)一綠茶在阿拉善地區(qū)捐種了10萬棵梭梭樹，甚至能在衛(wèi)星上看到阿拉善地區(qū)荒漠中，有一片小小的梭樹林。
422世界地球日“綠色比心”活動僅僅是統(tǒng)一綠茶公益營銷的一個開場，接下來統(tǒng)一綠茶還會有更多的公益活動，為阿拉善地區(qū)捐出更多的愛心，增添更多的綠意。公益營銷中，捐款并不是品牌彰顯社會責任的唯一方式，把品牌公益作為一個良性運轉(zhuǎn)的長期項目，才是上上之策。
公益營銷的玩法不斷在刷新，而品牌想要在公益領(lǐng)域建立資深品牌形象，吸引消費者的注意，就應(yīng)當增加活動的趣味性，同時做到長期堅持。只有這樣，才能像統(tǒng)一綠茶一樣，把“行動才算樹”全年公益行動根植在消費者腦海中。
