提到“公益”兩個(gè)字，大多數(shù)人的腦海里都會(huì)出現(xiàn)捐款、物質(zhì)等詞語(yǔ)，這也給品牌做公益帶來(lái)了一個(gè)思考：除了物質(zhì)方面的資助，品牌公益還能怎么玩出新的方向？統(tǒng)一綠茶422世界地球日“綠色比心”的活動(dòng)，就另辟蹊徑，找到了品牌做公益的新角度。
“世界地球日”是一個(gè)專為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日，倡導(dǎo)人們通過(guò)綠色低碳的生活，改善地球的環(huán)境，并且參與到環(huán)保行動(dòng)中來(lái)。統(tǒng)一綠茶在今年的4月22日，也就是世界地球日發(fā)起了一場(chǎng)“綠色比心”的公益活動(dòng)，號(hào)召大家比個(gè)綠心，加入到保護(hù)地球的隊(duì)伍中。
新角度玩法，立足公益營(yíng)銷
為了樹立積極正面的品牌形象，公益營(yíng)銷已經(jīng)成為了各大品牌新的必爭(zhēng)之地。雖然公益的名頭越來(lái)越多，但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，大部分項(xiàng)目都只是雷聲大雨點(diǎn)小，公益的實(shí)際效用并沒(méi)有預(yù)估的那么大。品牌究竟應(yīng)該如何用公益打動(dòng)消費(fèi)者的心，從而避免公益營(yíng)銷變成品牌的一場(chǎng)自嗨呢？統(tǒng)一綠茶的世界地球日“綠色比心”活動(dòng)，或許就給出了一份滿意的答案。
近些年來(lái)，大家的公益意識(shí)有了明顯的提升，但是對(duì)于公益，還是有很大一部分人聯(lián)想到的就是捐錢捐物、針對(duì)弱勢(shì)群體等。統(tǒng)一綠茶正是看到了大眾對(duì)于公益的這一認(rèn)知，才會(huì)想到打破“固有成見”，把公益這件事情變得更有趣的同時(shí)，也更加能體現(xiàn)出公益的成果。活動(dòng)的參與方式其實(shí)非常簡(jiǎn)單，只要你上傳一張“綠色比心”的照片到社交媒體，每十個(gè)人參與到活動(dòng)中來(lái)，統(tǒng)一綠茶就會(huì)在阿拉善地區(qū)種下一棵梭梭樹。這一活動(dòng)形式無(wú)疑為品牌公益開創(chuàng)了新角度的玩法，同時(shí)也改變了消費(fèi)者的觀點(diǎn)：公益這件事變成了零成本，既能帶來(lái)做公益的滿足感，又無(wú)需額外付出。
深度互動(dòng)，吸引年輕群體
比心已經(jīng)成為年輕群體中非常流行的一個(gè)行為了，面對(duì)年輕群體，只有緊跟潮流，同時(shí)又能適度地反其道而行之，才能更好地吸引他們的注意力。“綠色比心”正是如此，比個(gè)綠色的小心心，流行又保留了一絲獨(dú)特。不用起早貪黑偷能量，有趣好玩還能為公益貢獻(xiàn)一份力量，對(duì)年輕受眾來(lái)說(shuō)，就有了充足的理由去參與并且分享活動(dòng)。
各式各樣的比心方式，綠色的心，再配合社交媒體上意見領(lǐng)袖的發(fā)聲，參與公益的趣味性被統(tǒng)一綠茶深度挖掘了出來(lái)。同時(shí)統(tǒng)一綠茶還上線了一個(gè)H5，可以查看專屬的星座守護(hù)樹，每一個(gè)種類的樹都是現(xiàn)在地球上越來(lái)越稀少的樹。在跟消費(fèi)者互動(dòng)的同時(shí)，也完成了科普。一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意，再加上有趣的方式和公益的本質(zhì)，成功地打動(dòng)了每一位想要為地球添一抹綠意的消費(fèi)者。
堅(jiān)持公益，全面提升品牌形象
公益活動(dòng)對(duì)品牌的正面效應(yīng)是不容小覷的，但是品牌的公益營(yíng)銷也不應(yīng)當(dāng)成為一次性的活動(dòng)。統(tǒng)一綠茶作為親近自然的品牌，在公益營(yíng)銷上，已經(jīng)有了許多的動(dòng)作。2017年全年，統(tǒng)一綠茶在阿拉善地區(qū)捐種了10萬(wàn)棵梭梭樹，甚至能在衛(wèi)星上看到阿拉善地區(qū)荒漠中，有一片小小的梭樹林。
422世界地球日“綠色比心”活動(dòng)僅僅是統(tǒng)一綠茶公益營(yíng)銷的一個(gè)開場(chǎng)，接下來(lái)統(tǒng)一綠茶還會(huì)有更多的公益活動(dòng)，為阿拉善地區(qū)捐出更多的愛心，增添更多的綠意。公益營(yíng)銷中，捐款并不是品牌彰顯社會(huì)責(zé)任的唯一方式，把品牌公益作為一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的長(zhǎng)期項(xiàng)目，才是上上之策。
公益營(yíng)銷的玩法不斷在刷新，而品牌想要在公益領(lǐng)域建立資深品牌形象，吸引消費(fèi)者的注意，就應(yīng)當(dāng)增加活動(dòng)的趣味性，同時(shí)做到長(zhǎng)期堅(jiān)持。只有這樣，才能像統(tǒng)一綠茶一樣，把“行動(dòng)才算樹”全年公益行動(dòng)根植在消費(fèi)者腦海中。
