在剛剛過去不久的六一，我們的朋友圈都被一條名為《再不陪，孩子一轉(zhuǎn)眼就長大了》的短片刷屏了。這條扎心公益短片很好地抓住了孩子缺少爸媽陪吃飯的這一社會痛點，以小孩的視角窺探孩子的內(nèi)心劇場，告訴家長孩子在想什么，他們需要的是什么。我們都知道，為人父母，都想給孩子最好的一切。想拼命工作賺錢，給孩子創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。然而對孩子來說，他們真正需要的，也許是父母的愛和陪伴。哪怕是和爸媽簡單吃一頓飯，孩子也會覺得胃是飽的，心是暖的。
很多媽媽看了視頻都潸然淚下，心生愧疚，想對孩子說聲“對不起”，更多媽媽在六一當(dāng)天，用實際行動為“陪孩子好好吃飯”點贊
數(shù)據(jù)很快就炸了：短短一周多的時間，視頻曝光量超2.1億，互動評論過千萬。
微博話題總榜沖進前4，今日頭條視頻平均點擊率4.35%，遠超醫(yī)藥類平均點擊率1.3%，破行業(yè)記錄!央視與各大衛(wèi)視也相繼發(fā)起了這波餐桌陪伴公益的熱潮，令原本就已現(xiàn)鼎沸之勢的短片繼續(xù)升溫，#陪孩子好好吃飯#的相關(guān)話題也在各社交平臺成為了最熱門的關(guān)鍵詞，一時間成為了現(xiàn)象級刷頻案例!
而背后的推手——兒童裝江中健胃消食片，毫無懸念地“亮了”。更令人驚喜的是，它還帶著零售藥店一起“走心”，把這場品牌營銷推到了全社會關(guān)注的高度，與零售藥店一道收獲贊譽、口碑與流量。
這樣一場具有社會公益價值、多方共贏的活動，成功的秘訣是什么?
基于長期調(diào)研，洞悉社會痛點，傳遞正能量一直以來，江中健胃消食片對兒童健康問題高度關(guān)注，尤其是對“中國孩子不好好吃飯”的現(xiàn)象有著全面科學(xué)的研究。
江中在實際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的小孩不愛吃飯的主要原因有以下兩點：
一方面是家長對孩子的照顧不周，導(dǎo)致脾胃容易虛弱，愛挑食;另一方面，調(diào)研數(shù)據(jù)指出，30%的家長不能做到陪孩子吃飯，70%的家長在餐桌前20分鐘總在看手機、打電話，身在心不在。這些行為對孩子的身心健康造成了不可忽視的影響。
其實，想讓孩子好好吃飯，家長的用心陪伴很重要?？茖W(xué)研究也證明了，每餐20分鐘的餐桌陪伴時間，就是最好的陪伴。在吃飯中與孩子交流，不僅可以幫助孩子愛上三餐，還可以增進親子關(guān)系。
基于此，國民消化藥-江中健胃消食片，作為一個陪伴了幾代國人餐桌飲食的經(jīng)典品牌，就更懂中國媽媽的心了。江中健胃消食片深諳當(dāng)下中國餐桌文化的逐漸缺失，借助六一兒童節(jié)這個營銷時機，另辟蹊徑地從餐桌陪伴的角度出發(fā)，提出高勢能話題：“再不陪，孩子就長大了”，呼吁家長們“珍惜餐桌時光，陪孩子好好吃飯”。這一品牌主張，不僅傳播了社會正能量，還提升了品牌在消費者心中的好感度，可謂雙贏之舉。
2.創(chuàng)意洞察與品牌訴求完美結(jié)合，直擊受眾內(nèi)心
沒有人會為了娛樂目的讀廣告，不管廣告是長是短。借勢營銷也是如此，好品牌不會為了借勢而強行碰瓷，而是圍繞熱點內(nèi)容，洞悉消費者的情緒痛點，植入產(chǎn)品信息，開展傳播。
兒童裝江中健胃消食片，這一波公關(guān)傳播運動，以傳播視頻為主，通過專家、kol大號等意見領(lǐng)袖對陪孩子好好吃飯意義的深刻闡述，用媽媽們關(guān)心的社群平臺進行滲透式的傳播，如健康圈、豆芽媽媽、科學(xué)家庭育兒等女性、育兒、親子類大號，讓媽媽們在感嘆之余也陷入了深思：再忙，餐桌20分鐘的，陪伴總是有的;放下手機，給孩子用心的餐桌陪伴，是最好的親子教育。更多家長也忍不住給產(chǎn)品直接點贊!
3.從線上傳播到線下互動，為終端引流
大健康的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在新媒體的環(huán)境下，如何用情感鏈接，用價值對話，凸顯渠道價值，讓更多藥企將營銷的創(chuàng)新與渠道的落地做關(guān)聯(lián)?如何把品牌訴求與終端活動結(jié)合，幫助終端引流，以滿足藥企與連鎖藥店雙方需求點?
可見的是，這條以內(nèi)容驅(qū)動媒體及渠道，以情感營銷、價值營銷為切入點鏈接消費者，提升品牌傳播的效能與勢能的新營銷之路，是一個值得企業(yè)探索的方向。
兒童裝江中健胃消食片，這波情感營銷的傳播運動，更是如此。在剛過去不久的六一兒童節(jié)上，線上就發(fā)起了“珍惜餐桌時光，陪孩子好好吃飯。“活動。
同時6月1日-31日，江中在線下與5000家戰(zhàn)略門店合作，開展“助力陪伴，江中有禮” ，看視頻，抽紅包，購買贈送親子禮品。承接線上話題的同時，提升終端的客流與消費。
正是通過了這種直達人心的內(nèi)容和新媒體的傳播渠道，把渠道引流與內(nèi)容充分整合，形成線上線下的整合營銷，讓消費者能更有效地接收到品牌傳達的理念，也能更直接地提升品牌的美譽度。
