2018年的成都春糖，以民族文化復(fù)興背景為主題符號，以國學(xué)傳承文化為內(nèi)容的習(xí)酒“國寶之魂·十二獸首”黑金生肖亮相，驚艷四座，引來了大批客商的垂詢，銷售與日俱增，就在客商們普遍以為習(xí)酒生肖文化里只有國寶生肖獸首酒創(chuàng)造新的文化增長極時，上個月6月16日，習(xí)酒公司發(fā)布了習(xí)酒窖藏生肖酒上市預(yù)售，被一搶而空，7月19日，習(xí)酒電商節(jié)習(xí)酒窖藏生肖酒開始正式上市，這猶如夏季的一顆火熱炸彈，攪得正在平靜的生肖酒市場風(fēng)云突起，業(yè)內(nèi)白酒收藏專家分析，習(xí)酒已形成“雙引擎”生肖文化酒的全覆蓋征戰(zhàn)模式。
從茅臺集團習(xí)酒公司去年的財報披露，其2017年全年銷售額達35.78億，其中“習(xí)酒窖藏1988”突破10億大關(guān)，同比增長73%，各業(yè)務(wù)板塊均大幅超額完成任務(wù)，這其中，習(xí)酒“雙引擎”生肖之一的“國寶之魂·十二獸首”也大幅超過業(yè)績預(yù)期。眾所周知，2016年12月底，茅臺（集團）習(xí)酒公司在響應(yīng)《國學(xué)傳承19條》民族文化復(fù)興的前提下，首先將中國傳統(tǒng)生肖文化與圓明園的國寶文物十二獸首進行深度融合，以發(fā)揚國學(xué)文化傳承為己任，首發(fā)打造2016“國寶之魂·十二獸首”猴票級黑金猴首，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的生肖文化，又不同于普通的生肖文化，從傳統(tǒng)生肖文化提升到國寶級生肖獸首文化、并以獨具的圓明園十二生肖獸首世紀(jì)輪回歸來下的民族文化復(fù)興背景為主題符號，以國學(xué)文化傳承為內(nèi)容，在大國文化自信下，率先拉開了傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品與民族文化復(fù)興融合的文化大幕。
對習(xí)酒“國寶之魂·十二獸首”深入了解后，其弘揚國學(xué)文化傳承精神——集國粹白酒、易學(xué)、道學(xué)三生萬物、五行學(xué)、國寶文物文化、工匠精神、十二生肖屬相文化、猴票級收藏文化、十大吉祥神獸圖騰、國瓷文化、傳統(tǒng)美學(xué)文化、國學(xué)書法文化、中國印文化等國學(xué)文化傳承精髓于一身，不得不讓世人震驚，一瓶酒竟能包含如此多的文化，而這一刻，酒也不再是單純的一瓶酒，它本身就是一種新興的，代表著中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的文化載體。
從去年茅臺集團習(xí)酒公司的銷售數(shù)據(jù)不難看出，習(xí)酒醬香品牌得到了全國市場消費者的高度認可，而單一的“國寶之魂·十二獸首”生肖酒已不能滿足市場的文化需求，經(jīng)過一段時期醞釀后，2017年12月6日，習(xí)酒公司在內(nèi)部試點發(fā)行了窖藏生肖雞，經(jīng)過一致的高度認可后，2018年6月13日，習(xí)酒公司開始正式公開發(fā)布窖藏生肖狗，從而彌補了大眾消費者對習(xí)酒傳統(tǒng)生肖文化為主體的需求。6月16日，茅臺商城、京東、天貓等啟動首發(fā)上市預(yù)售被一搶而空，經(jīng)過一個月的市場檢驗，習(xí)酒窖藏生肖酒取得了超乎預(yù)期的成功，7月19日，正式拉開習(xí)酒窖藏生肖狗的大幕。
毫不夸張的說，習(xí)酒公司在窖藏生肖酒、“國寶之魂·十二獸首”生肖酒的“雙引擎”生肖文化覆蓋驅(qū)動下，已成為習(xí)酒公司實現(xiàn)文化戰(zhàn)略品牌發(fā)展的利器。它們已成為貴州習(xí)酒馳聘華夏大地的生肖雙車輪，走向世界的文化先鋒，引領(lǐng)習(xí)酒其他子品牌走向文化復(fù)興的崛起之路。
