日前，針對(duì)七夕情人節(jié)，鹿角戲就為情侶們開(kāi)演了一場(chǎng)“大戲”，并引爆了抖音與朋友圈。如今，雖然鹿角戲的“七夕，有戲上演”主題活動(dòng)已經(jīng)隨著一場(chǎng)《一出好戲》包場(chǎng)電影圓滿落下帷幕，但“七夕，有戲上演”的內(nèi)容卻依然為網(wǎng)友所津津樂(lè)道。
那么，作為一名“資深”網(wǎng)紅茶飲品牌，鹿角戲這一次到底用了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式讓品牌再次火遍全網(wǎng)，又是以什么樣的內(nèi)容再次引發(fā)了用戶們的自發(fā)傳播呢？
跨界電影——“七夕，有戲上演”
有網(wǎng)友稱鹿角戲的七夕活動(dòng)乃是“一環(huán)扣一環(huán)”，從活動(dòng)開(kāi)始到七夕當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束，會(huì)讓人不由自主地沉浸其中，去關(guān)注活動(dòng)的進(jìn)展。而其中令各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)“環(huán)環(huán)相扣”的則是一個(gè)正在熱映的大電影——《一出好戲》。
按照活動(dòng)的流程，打造“一出好戲”主題拍攝場(chǎng)景，送出“一出好戲”新品，包場(chǎng)看《一出好戲》電影……在鹿角戲的七夕活動(dòng)中，《一出好戲》電影成為將所有環(huán)節(jié)“鏈接”起來(lái)的關(guān)鍵。鹿角戲攜百名鹿迷在電影院進(jìn)行的那場(chǎng)“7秒親吻挑戰(zhàn)”更是將整個(gè)活動(dòng)推向了一個(gè)新高潮。
公眾號(hào)粉絲的激增，抖音熱度的持續(xù)提升，以及在微信朋友圈掀起的一波七夕“大戲”風(fēng)潮……作為鹿角戲首次跨界電影的一次營(yíng)銷(xiāo)事件，此次“七夕，有戲上演”的活動(dòng)可謂非常成功。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，鹿角戲?qū)缃鐮I(yíng)銷(xiāo)的新鮮嘗試，以及豐富的活動(dòng)策劃，為該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功奠定了基礎(chǔ)。并且，很多人注意，作為一個(gè)“鏈接點(diǎn)”，電影《一出好戲》本身還是一個(gè)熱點(diǎn)，這也為活動(dòng)的成功起到了事半功倍的作用。
活動(dòng)核心指向“內(nèi)容”，成為自發(fā)傳播關(guān)鍵
為何一個(gè)幾乎每一個(gè)商家都在做的七夕活動(dòng)，鹿角戲卻可以做到如此火爆呢？其中，不得不提的就是其背后的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以及網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的自發(fā)傳播。在鹿角戲的整個(gè)七夕活動(dòng)中，有三大內(nèi)容都成為了網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。
一是網(wǎng)友曬出的以“一出好戲”拍攝場(chǎng)景為背景的照片，二是參加鹿角戲抖音短視頻“點(diǎn)贊”比賽的短視頻，第三個(gè)便是七夕當(dāng)日在電影院舉行活動(dòng)時(shí)參與者與圍觀群眾曬出的一些圖片與短視頻。這其中，滿滿的都是傳播“素材”。對(duì)于參與者來(lái)說(shuō)，這是一種“另類(lèi)”的“秀恩愛(ài)”方式，曬一下也無(wú)妨；而對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，契合七夕的節(jié)日主題，這樣的“撒糖”照片或是短視頻正適合做分享。一場(chǎng)大范圍的分享轉(zhuǎn)發(fā)行動(dòng)便由此開(kāi)始。
在此之前，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron曾在一次采訪中表示，未來(lái)的鹿角戲?qū)⑼ㄟ^(guò)持續(xù)不斷的創(chuàng)新去尋找品牌多元化發(fā)展的道路。那么，跨界電影的營(yíng)銷(xiāo)，就或可視為鹿角戲在品牌營(yíng)銷(xiāo)方向的一種新思路。在創(chuàng)新的基調(diào)下，鹿角戲的發(fā)展也將出現(xiàn)更多的可能性。
