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飲料界的奧利奧 看螞蟻農(nóng)場新品“青青小蓋”如何玩轉(zhuǎn)時尚

   2018-08-29 中國食品網(wǎng)17500
核心提示:  近年來,隨著飲品市場的不斷增長,飲料品種也在不斷增多,但旺盛的市場需求和年輕消費者的嘗鮮感卻始終很難滿足。一方面,街
  近年來,隨著飲品市場的不斷增長,飲料品種也在不斷增多,但旺盛的市場需求和年輕消費者的“嘗鮮感”卻始終很難滿足。一方面,街邊茶飲的崛起,對飲品市場進行了一定的分流,也讓傳統(tǒng)飲品很難在口味上取勝。另外,產(chǎn)品的同質(zhì)化,換包裝大過換內(nèi)容讓消費者也產(chǎn)生了一定的審美疲勞,單純靠文案的營銷路線似乎也走不通了。
 
  如何在日益激烈的市場競爭環(huán)境中保持增長、增強品牌競爭力,成為各大品牌的心頭難題。
 
 
  產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,沐熙·螞蟻農(nóng)場另辟蹊徑
 
  隨著飲料行業(yè)競爭持續(xù)升級,各種品牌新品也紛紛進入人們的視線,但層出不窮的新品中,大多數(shù)產(chǎn)品的誠意卻并不明顯,口味的打磨非一日之功,而品牌包裝從5年一換升級到如今的月月更新甚至個性定制,似乎已經(jīng)無路可走。
 
  “產(chǎn)品包裝和口感的更新,只能算是產(chǎn)品升級中的小補丁,以90、00后為代表的年輕消費者才是飲料市場的中堅力量,他們對品牌的忠誠度來自產(chǎn)品的互動性,而絕非單純的口感和價格。”在螞蟻農(nóng)場的負責(zé)人看來,小的產(chǎn)品更新無法在粉絲經(jīng)濟時代贏得市場,要從更高的維度對品牌和產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級。
 
  如何推進品牌時尚化、年輕化,迎合年輕市場的需求?螞蟻農(nóng)場認為飲料市場的未來不在于新品的數(shù)量,而在于新品能不能為大眾帶來與眾不同的感官體驗,甚至成為消費者的生活方式。
 
  “礦泉水、純凈水在口感上相似度極高,卻擁有眾多暢銷品牌,品牌的差異主要集中在水源地和消費者場景定位上。而擁有百年歷史的奧利奧,產(chǎn)品層次的創(chuàng)新其實并不大,卻一直保持著餅干王者的地位,跟隨潮流的營銷和互動性體驗才是秘訣。”螞蟻農(nóng)場負責(zé)人表示,產(chǎn)品的創(chuàng)新,需要挖掘更深層次的東西。
 
 
  健康的生活理念升級與迎合消費者心智的產(chǎn)品創(chuàng)新,是沐熙作為新晉食品企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。面對產(chǎn)品同質(zhì)化的市場環(huán)境,沐熙推出了螞蟻農(nóng)場青汁子產(chǎn)品“青青小蓋”,在飲用方式上融合了傳統(tǒng)沖調(diào)飲料和瓶裝飲料的優(yōu)點,更加便捷和新潮的顛覆式設(shè)計,讓消費者耳目一新。
 
  青青小蓋推全新玩法,成就飲料界的“奧利奧”
 
  提起奧利奧餅干,是市場貨架上長紅產(chǎn)品。經(jīng)由多年的傳播,“扭一扭,舔一舔,泡一泡”已經(jīng)深入消費者心智,成為幾代人與奧利奧產(chǎn)品互動的樞紐,而模仿者卻始終不得其味。如今,螞蟻農(nóng)場“青青小蓋”正在做著同樣的事情。
 
  一個是餅干界的常青樹,一個是飲料界的新寵兒,看似跨界無聯(lián)系的兩個品牌卻都做了同一件事:顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品的食用方式,在更高的層次進行了一次創(chuàng)新,并且作為中國第一個吃螃蟹的“瓶蓋飲料”產(chǎn)品,青青小蓋成為網(wǎng)紅似乎早已注定。
 
  如同奧利奧的趣味吃法掀起一場“餅干最好食用方式”的爭論,青青小蓋最為絕妙的核心差異也源于其顛覆傳統(tǒng)的全新飲用方式:只需“一擰,一按,一搖”就能將一瓶礦泉水變?yōu)榫G色健康的青汁飲料。
 
 
  這三個動作,不僅是青青小蓋品牌時尚與情趣化的價值主張,也將成為“青青小蓋”乃至螞蟻農(nóng)場獨特的品牌標識,加強了產(chǎn)品與消費者的互動性之余,更加時尚且有溫度的人性化設(shè)計,也讓品牌可識別度幾何提升。
 
  如果說,在健康領(lǐng)域的消費升級讓沐熙實現(xiàn)了對傳統(tǒng)品牌的逆襲,那么站在一個新的起跑線上,“健康+時尚”的雙驅(qū)動將會讓沐熙走的更遠,未來也將推出更多螞蟻農(nóng)場青青小蓋這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品,為中國大健康產(chǎn)業(yè)賦能。
 
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