12月10日，貴州賴茅酒業(yè)有限公司（以下簡稱“賴茅酒業(yè)”）與羽毛球世界聯(lián)合會(huì)（以下簡稱“世界羽聯(lián)”）在廣州花園酒店舉行簽約儀式。繼道達(dá)爾、匯豐銀行等世界知名企業(yè)之后，賴茅品牌成為世界羽聯(lián)第三家官方合作伙伴，同時(shí)是首家來自中國內(nèi)地的世界羽聯(lián)頂級(jí)合作伙伴。

世界羽聯(lián)秘書長托馬斯·倫德（Thomas Lund）先生，世界羽聯(lián)商務(wù)開發(fā)方、瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)泛亞銷售負(fù)責(zé)人特里·杰·多爾塞（Torrey Jay Dorsey）先生，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理、貴州賴茅酒業(yè)有限公司董事長李明燦先生，貴州賴茅酒業(yè)有限公司總經(jīng)理宿夢爝先生出席了簽約儀式。

深厚底蘊(yùn)助推二次合作

其實(shí)，這并不是賴茅酒業(yè)和世界羽聯(lián)的首次合作。就在今年夏天，賴茅成為2018世界羽毛球錦標(biāo)賽的官方合作伙伴。賽事期間，賴茅酒業(yè)通過官方微博、微信，現(xiàn)場游戲互動(dòng)等對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)和羽毛球文化進(jìn)行了全方位多角度的傳播，受到世界羽聯(lián)的贊許。

托馬斯·倫德秘書長致辭

新聞發(fā)布會(huì)上，被問到為何再次選擇與賴茅合作時(shí)候，托馬斯·倫德先生表示：“賴茅是茅臺(tái)集團(tuán)旗下?lián)碛杏凭脷v史文化傳承的知名品牌，有非常深厚的品牌底蘊(yùn)。而且，賴茅酒業(yè)的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，更有經(jīng)驗(yàn)和能力去普及羽毛球運(yùn)動(dòng)，向大眾宣傳推廣羽毛球文化和羽毛球精神。”

據(jù)悉，雙方的合作周期為2018至2020年，在合作周期內(nèi)，賴茅將享有世界羽聯(lián)官方合作伙伴和多個(gè)國際羽毛球賽事的諸多權(quán)益。

匠心精神與體育精神的共鳴

對(duì)于賴茅酒業(yè)而言，之所以選擇和世界羽聯(lián)合作則是其從內(nèi)而外深思熟慮的結(jié)果。作為茅臺(tái)醬香系列酒的重要成員，賴茅在茅臺(tái)集團(tuán)“133戰(zhàn)略”中被定位為三大“全國性戰(zhàn)略品牌”之一。近年來，依照茅臺(tái)集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略部署，茅臺(tái)醬香系列酒“親民惠民”的核心定位，以及茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒“非均衡型發(fā)展”的重要指示精神，賴茅酒業(yè)公司一直在探索一條“差異化、特色化”的品牌建設(shè)與提升道路，努力謀求實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化、品牌文化與更廣闊范圍內(nèi)積極正面社會(huì)文化題材的融合與創(chuàng)新發(fā)展。

而羽毛球是在我國廣受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和體育文化題材，有研究機(jī)構(gòu)指出，當(dāng)前羽毛球已經(jīng)上升成為中國公眾日常健身中首選的球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。羽毛球運(yùn)動(dòng)廣泛的群眾基礎(chǔ)剛好可以成為賴茅施展“親民惠民”舉措的廣闊舞臺(tái)。

李明燦先生致辭

而另一方面，賴茅酒業(yè)看重的還有“工匠精神”和“體育精神”的共鳴。一直以來，茅臺(tái)集團(tuán)把“工匠精神”作為持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展的根基，而賴茅酒也嚴(yán)格恪守傳統(tǒng)的釀酒工藝，經(jīng)過2次投料、8次發(fā)酵、9次蒸餾、7次取酒，歷經(jīng)整整365個(gè)日夜，才能完成一個(gè)生產(chǎn)周期的歷練。賴茅始終堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝傳承，堅(jiān)持品質(zhì)至上的這種堅(jiān)守和羽毛球運(yùn)動(dòng)員艱苦鍛煉、奮起拼搏、永不言棄的體育精神有著異曲同工之妙。

托馬斯·倫德先生向宿夢爝先生授牌

對(duì)于此次合作，茅臺(tái)集團(tuán)方面還有更深層次的考慮。賴茅公司表示，和世界羽聯(lián)合作，也是基于積極響應(yīng)黨和國家《健康中國2030規(guī)劃綱要》的號(hào)召，參與完善全民健身公共服務(wù)體系，大力支持以羽毛球項(xiàng)目為代表的全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，切身投入羽毛球文化的進(jìn)一步推廣和普及，切實(shí)踐行企業(yè)責(zé)任的考慮。發(fā)布會(huì)后，李明燦先生和托馬斯·倫德秘書長還就合作進(jìn)行了友好的會(huì)談。

李明燦先生與托馬斯·倫德先生進(jìn)行會(huì)談

力推羽毛球文化全民普及

在最近剛剛結(jié)束的茅臺(tái)醬香酒公司2018第四次營銷顧問團(tuán)會(huì)議暨市場分析會(huì)上，李明燦先生明確表示，2019年，將在“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”三大工程的基礎(chǔ)上增加“塑品牌”，形成四大工程。而賴茅酒業(yè)簽約世界羽聯(lián)，剛好成為賴茅2019“塑品牌”工程的良好開端。

據(jù)悉，2019年，賴茅將圍繞羽毛球題材展開品牌層面的各項(xiàng)工作。具體而言，比如在自身的產(chǎn)品、周邊及廣告中更加主動(dòng)地展現(xiàn)羽毛球元素，組織各種形式的羽毛球知識(shí)和羽毛球文化普及活動(dòng)，為民眾提供更為便利的“賴茅運(yùn)動(dòng)場館”，推動(dòng)各類業(yè)余羽毛球賽事開展等等，鼓勵(lì)更多民眾參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來。

賴茅酒業(yè)將更多地以世界羽聯(lián)官方合作伙伴的身份，在世界羽聯(lián)的指導(dǎo)下，在盈方公司的支持協(xié)作下，為中國羽毛球運(yùn)動(dòng)和羽毛球文化的推廣和普及，作出更多、更廣泛、更重要的貢獻(xiàn)。