伴隨著消費升級時代的來臨，年輕群體逐漸成為消費主力軍。他們表現(xiàn)出更旺盛的購買力、更個性化的消費訴求以及對性能指標更深層的興趣挖掘,由此也推動了各大領域品牌的年輕化升級。娛樂營銷作為一種近年來迅速崛起的營銷模式，依靠著借助娛樂的元素或形式，迅速在產(chǎn)品與用戶之間建立情感關聯(lián)，形成情感共鳴的優(yōu)勢，成為各大企業(yè)、合作方乃至評審機構(gòu)熱切關注的對象。
12月27日，由CMO訓練營主辦2018CMO價值營銷峰會暨“金匠獎”頒獎盛典在北京成功舉辦。據(jù)了解，“CMO金匠獎”是由1000多名知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家精心評選而出的，是目前為止唯一一個屬于CMO的專業(yè)獎項。與傳統(tǒng)的營銷獎項相比，該獎項更偏重于尋找代表前沿營銷趨勢的營銷案例與平臺。在峰會的頒獎環(huán)節(jié)中，“CMO金匠獎”組委會將B2C最佳整合營銷獎金獎頒發(fā)給了勇闖天涯superX新品上市整合營銷項目，同時勇闖天涯SuperX與愛奇藝攜手打造的《熱血街舞團 夠膽 GO BATTLE！》摘得B2B最佳內(nèi)容營銷獎銅獎。
啤酒行業(yè)是國內(nèi)成熟且已市場化的行業(yè)之一，但其品牌運作模式和品牌形象仍有待創(chuàng)新，如何通過營銷手段實現(xiàn)突破，成為整個行業(yè)都需面對的問題。而作為中國啤酒行業(yè)的領軍企業(yè)，華潤雪花啤酒2018年推出的新品勇闖天涯superX則成功地通過多維度玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，不僅迅速和年輕消費群體產(chǎn)生情感共鳴，在短時間內(nèi)打透了品牌與年輕受眾之間的通道，更開創(chuàng)了啤酒行業(yè)娛樂營銷的先河。
華潤雪花啤酒品牌管理部總監(jiān)張巍在峰會分享時談到，“基于我們對年輕人消費行為和態(tài)度的洞察，我們今年做了很多的營銷動作，主動找尋和年輕人的共同話題，賦予勇闖天涯品牌年輕的力量。”
除了酷炫的上市發(fā)布會和邀請流量明星王嘉爾做品牌代言人之外，品牌還在全國舉辦了23場“X Party”，迅速將線上的流量引流至線下，實現(xiàn)了線上線下整體交互，讓品牌能夠短時間內(nèi)被年輕人所認知、認同，也讓更多年輕人能夠參與其中，為品牌長期持續(xù)的人群增量提供了保證。
在與愛奇藝《熱血街舞團》IP的合作中，勇闖天涯superX則看中了街舞文化中非常關鍵的“battle”概念，為了凸顯一種青春熱血的調(diào)性，打出“夠膽 GO BATTLE”的主題。通過與年輕人喜好內(nèi)容實現(xiàn)捆綁的形式，向年輕受眾充分傳達了品牌年輕、挑戰(zhàn)和酷的品牌調(diào)性，穩(wěn)固并拓展年輕化的市場，最終通過這樣一場熱血營銷促進了產(chǎn)品銷量的有效提升。
面對年輕群體日益?zhèn)€性化、多元化的消費需求，華潤雪花啤酒近年來在新包裝和新口味上下足了功夫，在不同細分市場提前起跑。2018年，華潤雪花啤酒除了推出“勇闖天涯superX系列”之外，還推出了高端啤酒品牌“匠心營造”，提前布局高端市場。作為高端品牌的中堅力量，匠心營造與美食紀錄片《風味人間》達成合作，成為該節(jié)目的甄選啤酒品牌，進一步打造了美食和美酒的關系，
相信在即將到來的2019年，華潤雪花啤酒會呈現(xiàn)更多的精彩。
