近日，隨著60強(qiáng)名單出爐，實(shí)力小哥哥李汶翰、拼搏小哥哥陳宥維、甜心小哥哥管櫟拿下3強(qiáng)，愛奇藝青春勵(lì)志綜藝《青春有你》在年輕人群體里掀起一波關(guān)注狂潮。截止目前，#青春有你#微博話題閱讀量近80億，討論量超3600多萬次，百度指數(shù)最高達(dá)488804。作為節(jié)目總冠名商，蒙牛真果粒成為大廠男孩標(biāo)配，并俘獲追星少女芳心無數(shù)。冠名《青春有你》，蒙牛真果粒成功打響2019年娛樂營銷第一槍，領(lǐng)跑年輕化營銷。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，以90后為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢崛起，越來越多的品牌把營銷重點(diǎn)瞄準(zhǔn)年輕人，但如何年輕化是品牌普遍面臨的問題。年輕化營銷是一個(gè)系統(tǒng)的工程，是一個(gè)深入教育和不斷融合的過程，單一的更換創(chuàng)意包裝，拍二次元廣告，玩社交模式的營銷方式，再難打動(dòng)消費(fèi)者。
作為公認(rèn)的娛樂營銷高手，冠名《青春有你》，蒙牛真果粒為我們做了一次年輕化營銷示范。蒙牛以全面而扎實(shí)的戰(zhàn)略謀劃，通過小程序、雙微、創(chuàng)新植入等方式，線上線下全面布局，打通與年輕人溝通的橋梁，融入年輕人陣營。
微信小程序互動(dòng) 打通青春助力通道
微信小程序自上線來，就以勢如破竹般的發(fā)展趨勢增長，根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，目前用戶已達(dá)到6億人次，成為企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場。另外，小程序用戶主要是20至39歲的年輕群體，是品牌年輕化營銷的首選。
《青春有你》作為一檔青春勵(lì)志類綜藝，為練習(xí)生加油助力是節(jié)目的重要部分。蒙牛真果粒以唯一助力權(quán)的冠名商身份，開通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序。在小程序內(nèi)，設(shè)置“搖一搖”、“助粒”、“福粒社”等多重功能，讓粉絲不僅可以為練習(xí)生助力，還可以參與抽獎(jiǎng)，贏得錄制門票、手機(jī)、牛奶等實(shí)物福利。多重福粒，讓用戶盡情參與。
微博話題互動(dòng) 打通粉絲互動(dòng)渠道
微博無論是產(chǎn)品形式還是內(nèi)容類目上都能為新鮮的營銷玩法提供最廣泛的平臺(tái)支持，品牌通過設(shè)計(jì)各種有趣玩法和粉絲直接對話，激發(fā)粉絲的活躍度。
蒙牛真果粒《青春有你》以微博作為主要的話題發(fā)酵核心地，贊助#青春有你#話題,推出#青春福粒社#微博話題，引發(fā)更多關(guān)注。另外，在《青春有你》播出期間，品牌官方微博還推出多場有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，幫助品牌在互動(dòng)中真正觸達(dá)消費(fèi)者，幫助企業(yè)收獲消費(fèi)者喜愛，實(shí)現(xiàn)年輕化。
創(chuàng)新廣告植入 打通年輕人心理渠道
互動(dòng)感強(qiáng)的節(jié)目形式也是吸引粉絲的武器，蒙牛真果粒還不斷創(chuàng)新廣告植入形式，以更加互動(dòng)好玩的形式將真果粒呈現(xiàn)在觀眾面前。
首先，蒙牛利用節(jié)目粉絲助力學(xué)員的模式，將真果粒打造為青春助力通道，粉絲通過真果粒為學(xué)員助力，送學(xué)員出道，提高了蒙牛真果粒在粉絲心中的認(rèn)可度和好感度。
另外，蒙牛真果粒還設(shè)計(jì)了創(chuàng)意包裝，在“Ａ班上瓶身”的活動(dòng)中，蒙牛推出Ａ班定制版包裝真果粒產(chǎn)品，將Ａ班學(xué)員合影印制在產(chǎn)品包裝上，為Ａ班學(xué)員打call，獲得大量粉絲搶購。
一系列線上線下整合營銷動(dòng)作，讓真果粒成功贏得了年輕粉絲的“芳心”。通過此次營銷，蒙牛將產(chǎn)品力、品牌力提升到最大化，有效實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化。
2019年，是年輕化營銷新元年，蒙牛樹立了品牌年輕化營銷策略，這一年，蒙牛將布局精準(zhǔn)營銷，大力擁抱年輕人市場，演繹年輕化品牌態(tài)度。除了《青春有你》，據(jù)悉，今年蒙牛還將網(wǎng)羅《創(chuàng)造營2019》、《中國好聲音》、《帶你去旅行》、《向往的生活》、《中餐廳》等綜藝IP，希望通過娛樂營銷俘獲更多年輕人的喜愛。蒙牛還會(huì)給我們帶來什么樣的驚喜，讓我們敬請期待。
