5月9日，2019年“5·10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)在上海市普陀區(qū)舉行。在2019中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇中，中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息連續(xù)第六次發(fā)布。2019年參與評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值達(dá)74185億元。
據(jù)介紹，品牌評(píng)價(jià)是全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場(chǎng)的重要舉措。評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，中國(guó)工商銀行以2931.29億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位；貴州茅臺(tái)酒以2885.75億元的品牌價(jià)值拔得地理標(biāo)志區(qū)域品牌的頭籌；吉利控股集團(tuán)有限公司以313.99億元的品牌價(jià)值在產(chǎn)品品牌價(jià)值里占據(jù)最高位置；達(dá)利食品集團(tuán)以202.39億元的品牌價(jià)值在技術(shù)創(chuàng)新品牌中價(jià)值最高；青島啤酒以434.49億元的品牌價(jià)值在中華老字號(hào)品牌里遙遙領(lǐng)先。
“目前，全球20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，發(fā)達(dá)國(guó)家已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。加快中國(guó)品牌走向世界、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，已成為當(dāng)務(wù)之急。”中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均指出。他說(shuō)，歐美企業(yè)通過(guò)對(duì)品牌的收購(gòu)、兼并，不斷做大做強(qiáng)，形成了世界級(jí)的跨國(guó)集團(tuán)和國(guó)際品牌；而中國(guó)企業(yè)受體制機(jī)制限制，難以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
2018年以來(lái)，我國(guó)已先后成立了中國(guó)茶葉、中國(guó)白酒等14個(gè)品牌集群。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，第三批中國(guó)品牌集群正式宣告成立，中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)中醫(yī)藥、中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)、中華民族文化旅游、中國(guó)絲綢桑蠶、中國(guó)堅(jiān)果等7個(gè)品牌加入了品牌集群的大家庭。
證券時(shí)報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，當(dāng)日還發(fā)布了品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（ISO 20671:2019），該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評(píng)價(jià)的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評(píng)價(jià)過(guò)程的整體框架，是中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)共同創(chuàng)新的品牌價(jià)值“五要素”（質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無(wú)形要素）發(fā)展理論的重大成果。
上海市副市長(zhǎng)許昆林指出，近期，上海正在全力將“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。主要舉措包括建立第三方自愿性認(rèn)證的品牌評(píng)價(jià)新模式，全市61家標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)獲得“上海品牌”認(rèn)證；圍繞222個(gè)上海老字號(hào)制定實(shí)施“一品一策一方案”，開(kāi)展老字號(hào)振興行動(dòng)；積極推進(jìn)品牌培育示范工程，打造“四新”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)等。
上海市普陀區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)周敏浩表示，普陀正著力打造投資便捷、服務(wù)專業(yè)、企業(yè)滿意的營(yíng)商環(huán)境，為區(qū)內(nèi)企業(yè)搭建品牌形象綜合展示平臺(tái)，營(yíng)造品牌發(fā)展的濃厚氛圍。他認(rèn)為，營(yíng)造一流的營(yíng)商環(huán)境是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹認(rèn)為，服務(wù)“品牌管理”已成為資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)將積極參與品牌集群的研究和培育，為企業(yè)提供高附加值、個(gè)性化的專業(yè)服務(wù)。新華社副秘書(shū)長(zhǎng)兼辦公廳主任宮喜祥表示，“民族品牌工程”將與中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位攜手努力，從“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一扶持引導(dǎo)，爭(zhēng)取早日培養(yǎng)出全球認(rèn)可的世界一流品牌。
證券時(shí)報(bào)記者了解到，2019年“5·10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)包括：2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇、2019中國(guó)品牌日5·10晚會(huì)、“民族品牌面對(duì)面”訪談等。
