6月1日，萬眾期待的京東618年中購物狂歡節(jié)正式拉開帷幕。京東618開場(chǎng)10分鐘，京東超市銷量就突破 100萬件，實(shí)現(xiàn)了開門紅！而隨著端午佳節(jié)到來，粽子成為了京東超市開門紅的又一銷售亮點(diǎn)：截止到 6 月 6 日，京東超市總售出粽子1億只，衛(wèi)龍辣條粽、茶粽等新奇特口味的粽子則又一次引領(lǐng)了朋友圈炫耀刷屏！
粽子成朋友圈炫耀“資本”社交化消費(fèi)成新趨勢(shì)
隨著消費(fèi)趨勢(shì)的整體年輕化，曬朋友圈已經(jīng)成為年輕人消費(fèi)行為后的必選項(xiàng)目，近年來作為端午節(jié)最佳伴手禮的粽子，也成為了今年被曬的重點(diǎn)。特別是單位、朋友發(fā)送的禮盒款，成為了“朋友圈曬粽子大賽”主要“參賽選手”。
據(jù)了解，今年京東超市20天已累計(jì)售出粽子禮盒456萬盒，其中五芳齋、稻香私房品牌禮盒成交額最高，備受消費(fèi)者追捧。截止到6月6日，京東超市銷售客單價(jià)388元的高端產(chǎn)品五芳齋盛世五芳禮盒數(shù)量，同比去年同期增長(zhǎng)100%；御茶膳房有機(jī)高端粽銷售突破10000盒；故宮IP粽限量版3000盒，上線后迅速售罄；衛(wèi)龍辣條口味網(wǎng)紅粽子上線后銷量迅速達(dá)到20000盒，成為年輕消費(fèi)者朋友圈曬單的不二之選。
不僅如此，為了更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化的生活追求，京東618期間，京東超市借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，綜合消費(fèi)者評(píng)價(jià)、搜索關(guān)鍵詞、銷售趨勢(shì)等數(shù)據(jù)，與五芳齋聯(lián)手打造京東獨(dú)家定制系列新品粽子，進(jìn)一步釋放消費(fèi)者的購物需求。截至6月6日，五芳齋京東獨(dú)家定制系列產(chǎn)品銷售占比超過 50%，其中多款產(chǎn)品成為了朋友圈“攀比”的重要社交工具！
甜咸、新舊不絕于耳 消費(fèi)口味呈現(xiàn)多元化
有人忠于傳統(tǒng)味覺，有人敢于舌尖嘗鮮。為了滿足廣大消費(fèi)者多元化的“味覺”需求，各大品牌紛紛推陳出新，用新奇口味的粽子大膽挑戰(zhàn)消費(fèi)者味蕾，只有你想不到，沒有你吃不到！
大數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，以水果餡為主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龍蝦粽、臘腸粽、螺獅粽等網(wǎng)紅新口味粽子的銷量增長(zhǎng)明顯，其中茶粽的銷量增速最高，同比增長(zhǎng)78%；冰粽銷量同比增長(zhǎng)66%，水晶粽同比增長(zhǎng)52%。讓人歡喜讓人憂的榴蓮冰粽則人氣爆棚。
而作為歷史未解之謎的粽子“甜咸之爭(zhēng)”，則被京東銷量數(shù)據(jù)畫下了句點(diǎn)：端午節(jié)肉粽最暢銷，咸粽子銷量是甜粽子的3.6倍，咸粽黨大獲全勝。
一二線城市吃貨多 新口味成消費(fèi)新趨勢(shì)
另外，就地域來統(tǒng)計(jì)，粽子銷量前十的城市依次為北京、上海、深圳、廣州、成都、蘇州、武漢、西安、南京、沈陽等；從全國(guó)各地的口味偏好來看，北京、深圳、廣州等地消費(fèi)者更愛吃咸粽子。
從節(jié)令食品向日常零食、甜點(diǎn)演變，粽子以豐富的口味滿足了新生代消費(fèi)群體“勇于嘗鮮”的需求，也緊緊貼合傳統(tǒng)消費(fèi)者的味蕾。當(dāng)下，粽子的銷量榜單還在不斷的刷新，京東618購物狂歡已經(jīng)發(fā)展到白熱化階段。今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前，京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會(huì)在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬份新品助陣京東618；京東還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者！
相信京東超市將始終與廣大吃貨站在同一陣營(yíng)，用定制化的粽子禮盒滿足消費(fèi)者的心，用多樣口味的粽子爆品填飽消費(fèi)者的胃，讓每一位用戶的端午佳節(jié)滿載關(guān)心和愛護(hù)，共享盛夏的“酸甜苦辣”！
