7月5日，NBA球星阿隆·戈登作為導(dǎo)師來到廣州和小朋們進(jìn)行了一場(chǎng)歡樂的籃球運(yùn)動(dòng)，2019康師傅飲用水Jr. NBA 大咖青訓(xùn)營(yíng)在一片奔跑跳躍之中正式拉開了盛大的序幕。本次Jr. NBA大咖青訓(xùn)營(yíng)活動(dòng)由Jr. NBA與QQ聯(lián)合主辦，康師傅飲用水作為首席合作伙伴全程參與，為青少年提供安心飲水保障。
? Jr. NBA是NBA的全球青少年籃球發(fā)展項(xiàng)目，旨在通過基層籃球活動(dòng)提高籃球運(yùn)動(dòng)在青少年中的參與度，在提高青少年和教練員籃球運(yùn)動(dòng)水平和執(zhí)教能力的同時(shí)，體悟這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來的快樂和正能量。在2018-19賽季，NBA及其球隊(duì)通過各類比賽、校園活動(dòng)、籃球訓(xùn)練營(yíng)、技能挑戰(zhàn)賽和其他拓展活動(dòng)，讓全球75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5100多萬青少年感受到籃球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。
五城聯(lián)動(dòng) 夏季籃球夢(mèng)全國(guó)造起來
據(jù)悉本次康師傅飲用水Jr. NBA大咖青訓(xùn)營(yíng)活動(dòng)共分為廣州、成都、上海、杭州、北京五所城市，從7月5日開始到8月中下旬結(jié)束，每個(gè)城市都會(huì)邀請(qǐng)NBA籃球大咖助力，通過原地傳球、持球環(huán)繞、防守滑步等基礎(chǔ)訓(xùn)練與技巧挑戰(zhàn)、分隊(duì)對(duì)抗等競(jìng)賽形式，讓孩子們近距離接觸專業(yè)頂級(jí)籃球訓(xùn)練指導(dǎo)。本次活動(dòng)希望能夠通過NBA籃球明星的引導(dǎo)，激發(fā)孩子們對(duì)于夢(mèng)想和未來的無限憧憬，不斷提高青少年對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的參與度。
7月5日的廣州首站，青少年們先進(jìn)行了簡(jiǎn)單的簽到和熱身運(yùn)動(dòng)，隨后NBA球星阿隆·戈登的出場(chǎng)正式拉開了2019康師傅飲用水Jr. NBA大咖青訓(xùn)營(yíng)的序幕。簡(jiǎn)短的開場(chǎng)后，阿隆·戈登向青少年們分享了籃球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，以罕見爆發(fā)力著稱的他親自上場(chǎng)示范，運(yùn)球、投籃，讓人目不轉(zhuǎn)睛。隨后阿隆·戈登又帶領(lǐng)他們進(jìn)行了比賽式訓(xùn)練，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)好不熱鬧。最后，阿隆·戈登還親手為他們進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，并和所有參加活動(dòng)的學(xué)員來了一張歡樂的大合影。
IP捆綁關(guān)注青少年成長(zhǎng) 康師傅飲用水輸出安心補(bǔ)水理念
康師傅飲用水作為Jr. NBA官方指定用水合作伙伴，全力支持Jr. NBA活動(dòng)。從廣州站來看，康師傅飲用水不僅設(shè)置了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水站專區(qū)，為小伙伴們提供了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水支持;而且康師傅飲用水技巧賽障礙物、指引牌、籃架包裝、隊(duì)服等可謂花式助力，全程參與，考慮十分周全，與Jr. NBA IP進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
康師傅飲用水之所以選擇與Jr. NBA進(jìn)行合作，一方面是看中了NBA這個(gè)運(yùn)動(dòng)大IP，通過合作與運(yùn)動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián);另一方面選擇Junior青少年群體，也是聚集青少年成長(zhǎng)，搶占青少年日常飲用水市場(chǎng)，在潛移默化中輸出康師傅飲用水作為全家人安心之選的形象。邏輯上來看，既然青少年也能夠飲用，那么成年消費(fèi)者更加可以放心了。而且康師傅飲用水“八道凈化工序”層層過濾，嚴(yán)格把控水質(zhì);同時(shí)還是國(guó)家運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練指定水。如此實(shí)力，也能夠讓全家人喝得安心、放心。
聚焦體育營(yíng)銷 康師傅飲用水深耕飲用場(chǎng)景化
雖然本次活動(dòng)是康師傅飲用水首次合作Jr. NBA大咖青訓(xùn)營(yíng)，但康師傅飲用水在體育賽事活動(dòng)上早已發(fā)力，它與杭州國(guó)際馬拉松、重慶國(guó)際馬拉松、長(zhǎng)城馬拉松、中國(guó)摩托艇聯(lián)賽、奇跑迪士尼等多個(gè)比賽開展了深度合作。今年夏季，康師傅飲用水還二度牽手騰訊企鵝跑，同時(shí)推出了“百大路跑聯(lián)盟”等在內(nèi)的“百大”運(yùn)動(dòng)季系列——聚焦體育營(yíng)銷，力圖將運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水的品牌理念持續(xù)滲透到運(yùn)動(dòng)人群中。
康師傅飲用水通過如此大規(guī)模多維度的體育營(yíng)銷動(dòng)作，意圖十分明顯——深耕運(yùn)動(dòng)飲水場(chǎng)景，強(qiáng)化康師傅飲用水作為運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水首選的理念，進(jìn)而拉動(dòng)康師傅飲用水銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。從目前活動(dòng)效果來看，康師傅飲用水“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水 安心之選”的品牌理念得到了很好的傳播，最終效果如何，還需要交給市場(chǎng)來檢驗(yàn)。
2019康師傅飲用水Jr. NBA大咖青訓(xùn)營(yíng)第二站成都站，將于7月12號(hào)正式開始，與NBA球星零距離接觸的機(jī)會(huì)就在眼前，10歲至16歲感興趣的青少年籃球愛好者都可以報(bào)名哦!康師傅飲用水全程守護(hù)，專業(yè)教練親臨指導(dǎo)，成功報(bào)名參賽后，還可以獲贈(zèng)NBA全套訓(xùn)練裝備。還不快去參加!
