然而，沒火幾天，就遭會(huì)員排隊(duì)退卡?？駸嶂?，很多人不禁要問：去Costco購物真的很便宜嗎？為了解答這些問題，我們實(shí)地探訪國內(nèi)首家Costco，并來了一場價(jià)格Battle。
由于Costco和京東的用戶群體，都是以家庭用戶和中產(chǎn)階級(jí)人群為主，對(duì)假貨和山寨產(chǎn)品比較敏感，重視商品質(zhì)量和品質(zhì)，一般不使用淘寶，這次探訪，我們將賣場內(nèi)的商品價(jià)格對(duì)標(biāo)一二線城市居民使用較多的電商網(wǎng)站——京東，來看看Costco的商品價(jià)格是否真的碾壓電商平臺(tái)。
為了確保選取的客觀性，我們每隔3個(gè)陳列位置挑選一件商品。以這款小豬佩奇蔓越莓曲奇為例，作為一款網(wǎng)紅兒童餅干，它被陳列在前排最顯眼位置，售價(jià)16.9元一盒。
京東超市的售價(jià)是15.5元，關(guān)注店鋪可以享受14.8元粉絲價(jià)，不僅價(jià)格更低、可選的種類也更豐富。
香濃紅燴味薯片在Costco售價(jià)10.9元，的確比大多數(shù)便利店更便宜。
京東的售價(jià)則是9.9元，而且僅樂事145g系列薯片就集齊了18種不同味道，還有大包的混合分享裝。
上海特產(chǎn)大白兔奶糖，是Costco食品區(qū)少有的“國貨之光”，紅豆味的奶糖售價(jià)13.8元，此外貨架上還有巧克力味和酸奶味。
京東上紅豆味的大白兔奶糖售價(jià)12.8元，而且口味齊全，包裝也更具創(chuàng)意，尤其是“巨型大白兔奶糖”，將包裝做成奶糖的形狀，在網(wǎng)絡(luò)上一度走紅。
憑借多年在食品領(lǐng)域摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)，京東在選品設(shè)置上更加熟練。消費(fèi)者越挑剔，篩選的邏輯越多，就越能精準(zhǔn)定位到消費(fèi)者到底要什么，從而根據(jù)京東大數(shù)據(jù)進(jìn)一步反向定制出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
此次探店，我們一共選擇了Costco的十余款食品與京東進(jìn)行了對(duì)比，涵蓋了堅(jiān)果、糖巧、休閑零食、糧油調(diào)味等品類，根據(jù)對(duì)比結(jié)果顯示，京東在價(jià)格上占優(yōu)勢產(chǎn)品比例占絕大部分，平均優(yōu)惠1.25元。
畢竟，都9102年了，國內(nèi)線上購物已經(jīng)如此普及和便利，相比于Costco，京東不僅在商品的價(jià)格優(yōu)惠和種類豐富度上，更在送貨上門、7天無理由退貨等服務(wù)體驗(yàn)方面，能夠帶給中國消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。此前麥德龍的折戟、家樂福的退出，就能看出中國消費(fèi)者最終用腳投票的選擇。
10年前，中國零售業(yè)從Costco模式中學(xué)到了不少精髓；但10年后的今天，無論是綜合零售平臺(tái)還是精品電商，線上線下融合的數(shù)字化升級(jí)還是反向定制（C2M）的產(chǎn)品創(chuàng)新，國內(nèi)零售發(fā)展和創(chuàng)新速度非常驚人，消費(fèi)者也越來越挑剔。Costco要真正在中國市場站住腳可能還需要進(jìn)一步了解和適應(yīng)中國消費(fèi)者的需求。
