幾乎所有野蠻生長、紅火發(fā)展的品牌，都不可避免要經(jīng)歷一個共同的隱痛：被模仿！
這樣的案例，在國內(nèi)外品牌身上都層出不窮、屢見不鮮。
美國品牌New Balance（新百倫），在進入中國不久，市場上就出現(xiàn)了各種模仿、山寨品牌和產(chǎn)品，甚至被一家公司搶注商標(biāo)，不僅賠償9800萬元，還被迫退出了中國市場。
統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面上市后賣得非?；鸨?，也引來了一眾模仿者，最后逼得統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面只能推出一支打假廣告——“有人模仿我的臉，還有人模仿我的面，模仿再像，也不是統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”！多年過去，廣告詞和廣告畫面依然記憶猶新！
奶茶品牌鹿角巷，曾經(jīng)需要排隊5小時才能喝到，但如今卻被山寨逼得近乎倒閉。正版店才開了75家店，山寨店卻橫掃大江南北，開了不止7000家。
前段時間，長沙網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”與疑似抄襲品牌“茶顏觀色”的官司也引發(fā)了極大的熱議……
而作為線上面食品牌的領(lǐng)頭羊，牛家人大碗牛肉面也未能幸免。
牛家人大碗牛肉面隸屬于杭州味捷品牌管理集團有限公司。味捷集團擁有16年餐飲策劃、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈發(fā)展、連鎖運營和品牌管理經(jīng)驗，是中國快餐百強企業(yè)之一，且在外賣品牌中排名第一！
牛家人大碗牛肉面因其2小時不坨、面勁道、味道好等特點，自2019年發(fā)布以后，無論是直營門店還是加盟門店，都開一家火一家。不僅能快速實現(xiàn)月銷9999+，且排名始終位于商圈前3！
基于這樣的成功基礎(chǔ)，沒多久市場上就出現(xiàn)了一些仿冒牛家人大碗牛肉面的品牌，品牌VI、配色、店鋪裝修設(shè)計、餐品及餐品圖、宣傳信息、百度廣告等近乎照搬照抄。
牛家人官方店鋪
山寨店鋪
而隨著今年牛家人央視廣告及《創(chuàng)業(yè)中國人》的播出，牛家人大碗牛肉面的品牌勢能越來越強，目前全國簽約門店已達800家，現(xiàn)在成功開業(yè)400家。
仿冒店鋪和仿冒官網(wǎng)數(shù)不勝數(shù)
于是，模仿跟風(fēng)者更是蜂擁而來，試圖借牛家人品牌之力，從市場上分得一杯羹！
為什么抄襲、山寨現(xiàn)象屢見不鮮？
1. 降低風(fēng)險與成本
在很多人看來，山寨是一條成功的捷徑。
直接抄襲，既不需要為了餐廳的裝修設(shè)計、菜品設(shè)計等事情費心，也不用為消費者不買賬而擔(dān)驚受怕，更不用承擔(dān)未知的風(fēng)險，也沒有多余的成本浪費。與此同時，還能獲得正版品牌的口碑與流量，一舉多得，一步到位！
2. 管制上存在漏洞
山寨現(xiàn)象在全世界范圍內(nèi)都存在，但因為其他國家對商標(biāo)注冊有著非常嚴格的規(guī)定，對侵權(quán)方的處罰力度也很強，所以一般人并不會去冒這個險。
而在中國，原創(chuàng)者的維權(quán)成本高，維權(quán)效果難以保障，且對侵權(quán)者的懲戒力度有限，導(dǎo)致山寨品牌泛濫成災(zāi)，甚至出現(xiàn)山寨品牌把原創(chuàng)品牌逼到倒閉的案例。
3. 從業(yè)者品牌意識薄弱
在我國，品牌意識相對薄弱。很多品牌在創(chuàng)立之初，根本不會想到去注冊品牌。鮑師傅就是如此。
2003年鮑師傅品牌剛剛創(chuàng)立的時候，根本沒人想到要去注冊商標(biāo)，直到后來意外走紅，山寨品牌如病毒般蔓延，鮑師傅才意識到商標(biāo)的重要性，及時注冊。否則，又會是一個原創(chuàng)品牌為山寨品牌做嫁衣的案例。
4. 對商標(biāo)注冊信息的不了解
我國對于商標(biāo)注冊有很多讓人無奈的地方，比如相關(guān)商標(biāo)的注冊時間較長，其滯后性可能會讓假冒者乘虛而入 。
然而，近年來，隨著我國商標(biāo)維護相關(guān)法律法規(guī)的逐步完善，品牌擁有者的維權(quán)意識也越來越強。
就拿牛家人大碗牛肉面來說，在品牌創(chuàng)立初期，牛家人的品牌和IP形象就已經(jīng)注冊了商標(biāo)。
任何模仿、抄襲的行為，均已構(gòu)成了品牌侵權(quán)，只看牛家人愿不愿意追究。若牛家人堅決打假，這些山寨品牌定將為自己的行為負上法律責(zé)任。
而山寨品牌，盡管能抄襲牛家人大碗牛肉面的外在，但在管理理念、菜品質(zhì)量、服務(wù)流程和供應(yīng)鏈等核心層面方面，往往是抄不到精髓的。正如古語所說：“畫虎畫皮難畫骨,畫人畫面難畫心。”
如此一來，山寨品牌輕則會因為無法給消費者帶來良好的用餐體驗而被市場淘汰，重則會因為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)而被原則品牌索賠，得不償失。
山寨品牌，不僅會蠶食原創(chuàng)品牌的生命力，更嚴重的，還會因為衛(wèi)生、安全等不達標(biāo)，而危害我們消費者的生命健康。只有抵制山寨、力挺原創(chuàng)，才能防止劣幣驅(qū)逐良幣，建立一個良性的競爭環(huán)境！
溫馨提示：廣大消費者在消費和選擇加盟時，一定要認準(zhǔn)原創(chuàng)品牌，以免陷入仿冒品牌的套路之中，造成經(jīng)濟損失。
咨詢熱線：400-657-0707
