“忙于成功的人生，會不會很失敗。”
這句喪喪的又自得其樂的名言，出自近幾年風(fēng)靡亞洲的漫畫形象「WHIKO」之口。你可能讀不出它的名字，但你一定見過這只挺著大肚腩、熱愛假發(fā)的謎之生物。
商業(yè)新寵是如何誕生的
「WHIKO謎之生物」是創(chuàng)建于2015年的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，由創(chuàng)意工作室WHIKO STUDIO運(yùn)營，因《WHIKOの百物語》插畫繪本集一炮而紅，目前全網(wǎng)粉絲量累計(jì)超過3000萬。
這只來自南極的無性別蛋生生物，用“奇怪并可愛”的行為詮釋著人類的古怪念頭，幫助人類在孤獨(dú)的精神世界找回快樂的自己。以它的各種奇怪行為做成的“WHIKO謎之冒險(xiǎn)”等表情包，時(shí)常在朋友圈刷屏，更登上了微信的熱門表情TOP 排行榜。
商業(yè)各界當(dāng)然不會放過這個(gè)新晉網(wǎng)紅潮牌。
成為商業(yè)新寵的「WHIKO謎之生物」，在深圳來福士廣場、南京華采天地和上海正大廣場等商場連辦30多場的大型主題展覽，吸引大量粉絲前往打卡。
「WHIKO謎之生物」在過往幾年已經(jīng)推出了豐富的周邊產(chǎn)品，如漁夫帽、筆記本、包包、手機(jī)殼等，在疫情期間還推出了特別定制的WHIKO口罩，每次上新都會引起大批年輕消費(fèi)者搶購，WHIKO束發(fā)帶更成為了熱播劇《少年派》中的趙今麥同款。
很多品牌如淘寶、三頓半、佐丹奴、頤和園也紛紛“WHIKO化”，推出了花樣的聯(lián)名產(chǎn)品。
成熟的IP背靠大量有購買力的粉絲，擁有無限的商業(yè)可能性。這一次，它想打造獨(dú)特的零食想象力宇宙——「WHIKO謎之便利店」。
想象力探索 IP花樣玩零食
今年的疫情將人們在家困了幾個(gè)月，但同時(shí)也強(qiáng)化了家庭消費(fèi)場景，催動(dòng)了“宅經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，其中美食堪稱一騎絕塵的剛需。據(jù)億歐智庫預(yù)測，2020年休閑零食銷售額將接近3萬億元，2025年更將突破4萬億。
「WHIKO謎之生物」+零食，這樣的組合會有什么新火花呢?
真正用IP思維打造產(chǎn)品的品牌，絕對不是簡單地把IP形象復(fù)制到包裝上，而必須深度進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，甚至讓產(chǎn)品成為內(nèi)容本身，務(wù)求從內(nèi)到外都具有強(qiáng)烈的IP個(gè)性。
「WHIKO謎之便利店」中所有的零食外包裝都是全新創(chuàng)作的插畫，多達(dá)500款，甚至同一款產(chǎn)品的不同口味都絕不雷同。「謎之腰果」是首發(fā)的主推產(chǎn)品，共有10款口味，據(jù)目前公開的設(shè)計(jì)圖來看，每款腰果的包裝上都是一種獨(dú)特的謎之互動(dòng)，想必到時(shí)會勾起WHIKO愛好者們的收集癖。
不僅外表很WHIKO，口味也是WHIKO式的奇趣。
以「謎之腰果」為例，有爆辣火雞味、風(fēng)味酸奶味、鮮鮮草莓味、日式抹茶味……這些噱頭十足的口味自帶傳播力。當(dāng)然，這不是片面追求黑暗料理的獵奇，每種口味看似沖突，其實(shí)都是經(jīng)過多次調(diào)試才達(dá)到了好吃的平衡點(diǎn)。例如爆辣火雞味，乍一入口是與腰果外表完全違和的勁辣，但細(xì)嚼之后溢出來腰果自帶的回甘，融入辣味形成了奇妙的口感。
除此之外，IP化的門店視覺也需要?jiǎng)?chuàng)意的店鋪布局和商品陳列。這對于擅長線下展會的「WHIKO謎之生物」并非難事。
打全渠道零食新零售
據(jù)WHIKO 謎之生物團(tuán)隊(duì)透露，「WHIKO謎之便利店」將以“實(shí)體門店+外賣配送+售貨機(jī)+在線商城”的新零售模式。
“打通實(shí)體門店+外賣配送+售貨機(jī)+在線商城，目前很少品牌能夠做到。” 「WHIKO 謎之生物」的負(fù)責(zé)人說，“零食只是開始，未來還會覆蓋到更多生活場景，打造IP生態(tài)，創(chuàng)造和滿足更多元化的需求。”
目前有不少商場都向「WHIKO謎之便利店」發(fā)起合作邀請，預(yù)計(jì)7月份「WHIKO謎之便利店」首店將會開業(yè)，據(jù)了解未來他們還會開放門店合作。
在國內(nèi)的零食品牌中，IP聯(lián)名款或?qū)⑵放菩蜗驣P化的很多，但反過來以IP打造零食品牌的卻很少，「WHIKO謎之生物」算得上是探路者，假設(shè)「WHIKO謎之便利店」成功，想必將會為IP+的新經(jīng)濟(jì)賽道打開新思路。
據(jù)了解，「WHIKO謎之便利店」將在7月份先行透出一個(gè)粉絲特別版，在廣州凱德樂峰廣場以快閃店的形式和粉絲見面，為接下來的正式營業(yè)做鋪墊。
正值“宅經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口，一切值得期待。
