上一次WHIKO與奈雪的茶聯(lián)名推出可愛的杯套盒紙袋設(shè)計(jì)，完成了一次與人類的近距離接觸。而在今年的圣誕季，奈雪與這只奇怪并且可愛WHIKO謎之生物再次聯(lián)名，在奈雪夢(mèng)工廠舉行了一場(chǎng)為期30天的「圣誕火車主題展」以及推出集好茶和好零食于一體的——「謎之奈雪」圣誕限定禮盒。
在圣誕遇見美好
一個(gè)是獨(dú)具風(fēng)格的新生代年輕IP，一個(gè)是備受年輕人喜歡的新式茶飲頭部品牌，兩者就像是默契的朋友，在圣誕來臨之際再次相遇并共同為消費(fèi)者創(chuàng)造美好回憶。與兩年前的合作相比，這次的品牌聯(lián)名讓W(xué)HIKO和奈雪的距離更加貼近，也讓W(xué)HIKO可以在吃喝玩樂的過程中用自己奇怪的腦洞為人類創(chuàng)造不一樣的圣誕驚喜。
除了與奈雪共同舉辦2020年圣誕火車展覽之外，WHIKO還為前來參加展覽的人類都準(zhǔn)備了一份圣誕豪禮。禮盒當(dāng)中包含奈雪的爆款零食凍干水果酸奶塊和首只水果烏龍茶禮盒-伏夏葡萄，也有WHIKO精心準(zhǔn)備的“茶點(diǎn)”——謎之腰果盲盒以及植物蛋白零食福氣素肉。品一杯好茶再吃一口零食，這種美好的滿足感，是兩個(gè)品牌為年輕消費(fèi)者精心打造的圣誕禮物。
用「吃」與人類交流
沒有性別和物種概念的WHIKO在南極被科學(xué)家之后就迅速吸引了全網(wǎng)粉絲超過3000萬人，并成功打造屬于自己的IP品牌文化。在地球混得順風(fēng)順?biāo)腤HIKO，開始決定用「吃」作為進(jìn)一步與人類接觸的途徑，從此開始了宇宙「謎之零食」的打包之旅。
向「宇宙零食」領(lǐng)域的探尋，是WHIKO謎之生物的全新冒險(xiǎn)旅程。這次聯(lián)名圣誕限定禮盒中的「謎之腰果全家福盲盒」、「福氣素肉」是WHIKO在探尋零食世界過程中發(fā)現(xiàn)的美好零食之一，每一包腰果都是未知的驚喜口味，每一口素肉都帶來真實(shí)肉感滿足。人們可以在「吃」這一過程中感受WHIKO謎之生物的一份小小心意。
品牌+IP聯(lián)動(dòng)
在WHIKO探索宇宙「謎之零食」的路上，遇到了不少和WHIKO志同道合的小伙伴：探尋星球咖啡果實(shí)的「三頓半」和搜集宇宙零食的「WHIKO謎之生物」偶然相遇，促成了跨越星際的咖啡套盒聯(lián)名之作，上線之初就被一掃而空；愛玩又有趣的「鐘薛高」和奇怪又可愛的「WHIKO謎之生物」合力施展「冰系魔法」幫助人類治愈心靈……還有佐丹奴、麻薯Makesure、MarTempo海得寶等等年輕的品牌，都與WHIKO完成了一次次成功的聯(lián)動(dòng)合作并且吸引了眾多年輕粉絲。
有趣且呈現(xiàn)年輕化的IP往往能夠吸引同為新生代且具有活力的品牌與其合作，一起打造年輕有趣的個(gè)性化內(nèi)容，在合作的過程中吸引無數(shù)個(gè)有趣的年輕靈魂。而這次WHIKO謎之生物與奈雪的聯(lián)名，就是品牌+IP營銷成功吸引年輕流量的有力證明。
WHIKO的獨(dú)特吸引力
這次的「謎之奈雪」圣誕限定禮盒除了茶飲和零食以外，WHIKO還用Ta無窮大的腦洞設(shè)計(jì)了4款「超能力」徽章隨機(jī)放置在禮盒中贈(zèng)送。得到徽章的人類將獲得一種比如：在沒人時(shí)會(huì)變帥、一眼看出對(duì)方發(fā)量這種擁有了也不一定用得上甚至有點(diǎn)無厘頭的「謎之超能力」。不難發(fā)現(xiàn)，WHIKO謎之生物總是可以用它充滿腦洞的行為詮釋人類的古怪念頭，同時(shí)又能夠用一種特有的「冷幽默」幫助人類在孤獨(dú)的精神世界中找回快樂的自己。
或許正是WHIKO古怪的創(chuàng)意腦電波，讓W(xué)HIKO一直深受喜愛，并且吸引了不同年輕品牌與WHIKO合作。兩個(gè)品牌IP的聯(lián)動(dòng)，更像是兩位三觀相合的朋友進(jìn)行的一次合作，通過跨界聯(lián)動(dòng)助力放大各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的營銷效果，成功獲得了粉絲們的關(guān)注和熱議，除了帶動(dòng)商品銷量，強(qiáng)化了品牌印象，同時(shí)也提升了品牌熱度。
最后再回顧奈雪的茶和WHIKO謎之生物的圣誕，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在可愛的WHIKO背后其實(shí)蘊(yùn)含著奈雪與WHIKO共同的美好圣誕愿望。喝一口好茶之余品嘗一份充滿驚喜的「謎之零食」是這次兩個(gè)品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造的美好記憶。
