2020年11月-12月底，圣迪樂村在國(guó)內(nèi)蛋品行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起#彩蛋大樂透#，以快消品營(yíng)銷模式在蛋身上玩兒起有獎(jiǎng)二維碼，“快狠準(zhǔn)”地為品牌營(yíng)養(yǎng)谷物蛋帶來銷量暴漲，在行業(yè)蛋品營(yíng)銷方式中一騎絕塵。翻番的銷量增長(zhǎng)，是圣迪樂村為2020年畫下的圓滿句號(hào)，也是為2021年打響新一年?duì)I銷戰(zhàn)役。
彩蛋大樂透——引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷新模式
“彩蛋大樂透”是圣迪樂村針對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)重磅推出的大型有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)。凡在線下商超或線上購買圣迪樂村谷物蛋盒裝產(chǎn)品，使用微信掃描蛋身二維碼，即有機(jī)會(huì)抽取最高88元現(xiàn)金紅包、免費(fèi)高品質(zhì)雞蛋、生活類優(yōu)惠券等三百多萬份獎(jiǎng)品，綜合中獎(jiǎng)率100%。更有特斯拉model3使用權(quán)1年超豪華大獎(jiǎng)，賺足眼球，吸引數(shù)萬消費(fèi)者參與這場(chǎng)蛋品狂歡！
此次大樂透的成功，是品牌引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)“高品質(zhì)雞蛋”概念的認(rèn)知，更是圣迪樂村在新媒體時(shí)代對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的深度探索。對(duì)圣迪樂村而言，他們要做的不僅在產(chǎn)品研發(fā)上自主創(chuàng)新，更是在營(yíng)銷模式上不斷發(fā)力締造行業(yè)驚喜。
終端渠道賦能 實(shí)現(xiàn)盈利共贏
俗話說：“多一個(gè)鈴鐺多一聲響，多一支蠟燭多一分光”，眾人拾柴，這火焰也會(huì)更高。為了最大化覆蓋線下用戶，圣迪樂村聯(lián)合盒馬鮮生、山姆會(huì)員超市、沃爾瑪、麥德龍、家樂福、永輝等40多個(gè)終端渠道達(dá)成深度合作，優(yōu)化圣迪樂村谷物蛋在終端銷售的宣傳結(jié)構(gòu)，通過資源整合，合力完成終端銷量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)多方盈利共贏。
1月9日-10日，彩蛋大樂透頒獎(jiǎng)儀式在成都盒馬陽光新業(yè)店、上海家樂福柳州店、深圳沃爾瑪香蜜湖店落地?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，圣迪樂村領(lǐng)導(dǎo)親自頒發(fā)終極大獎(jiǎng)——特斯拉model3，將豪車鑰匙交至獲獎(jiǎng)?wù)呤种小８忻赓M(fèi)試吃、互動(dòng)拿蛋、紅包派送等線下互動(dòng)吸引路人駐足參與。
全媒體傳播矩陣 撬動(dòng)千萬聲量
除了聯(lián)合終端渠道共同探索，彩蛋大樂透在新媒體渠道同樣也是聲勢(shì)浩大。#彩蛋大樂透#話題僅在新浪微博平臺(tái)就創(chuàng)下近兩千萬曝光，掀起網(wǎng)民熱議。更有不少網(wǎng)友對(duì)在一枚雞蛋身上能抽中特斯拉這件事表示震驚！
聯(lián)想華北、山東聯(lián)通、中裕食品等多家品牌大v聯(lián)合為圣迪樂村#彩蛋大樂透#助力打call，讓活動(dòng)話題輻射多品牌圈層。
食品、母嬰、健康等行業(yè)博主大v相繼助陣，聚焦品牌活動(dòng)，直擊圈層規(guī)模天花板。
上百位koc朋友圈傳播，在“熟人社交”閉環(huán)中，為圣迪樂村品牌打開私域流量，大大提升消費(fèi)者對(duì)品牌信賴及好感度。
小紅書、快手等平臺(tái)多位主播傾情推薦圣迪樂村營(yíng)養(yǎng)谷物蛋，火爆程度可見一斑！
更有國(guó)內(nèi)知名門戶網(wǎng)站輪番報(bào)道，掀起一波接一波狂歡熱潮。
從微博、微信，到小紅書、快手，再到行業(yè)門戶網(wǎng)站，此次#彩蛋大樂透#霸屏全渠道，引起業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖及消費(fèi)者一眾好評(píng)。
以活動(dòng)創(chuàng)新 贏得用戶信賴
除了彩蛋大樂透多達(dá)300萬份獎(jiǎng)品，在此期間，圣迪樂村更是發(fā)起行業(yè)首個(gè)IP日——周五村友日，參與上傳購買小票，即有機(jī)會(huì)獲得星巴克星享卡、京東E卡、護(hù)膚品、手機(jī)話費(fèi)等多種驚喜禮品。在為消費(fèi)者不斷創(chuàng)造新福利的同時(shí)，圣迪樂村始終“以人為本”，洞察用戶需求，通過這一波互動(dòng)營(yíng)銷，贏得更多年輕消費(fèi)者青睞。不少年輕群體表示：“沒想到賣雞蛋的品牌這么能玩兒”、“期待他們下一次會(huì)有什么大動(dòng)作”、“買蛋還能抽特斯拉，圣迪樂村這波666”......
為解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，圣迪樂村做了一系列品類嘗試與探索，研發(fā)滿足不同需求的不同產(chǎn)品。比如最新上市的OMEGA-3雞蛋，富含的Omega-3是普通雞蛋的3倍，是全家人都需要的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給品。除此外，圣迪樂村也正在嘗試建立一套與消費(fèi)者間的溝通機(jī)制。在他們看來，雞蛋不僅是農(nóng)副產(chǎn)品，更可以是快消品，它能以更時(shí)尚、好玩的形象引領(lǐng)雞蛋美學(xué)與健康生活方式。彩蛋大樂透的上線也正是基于這一全新概念的嘗試。據(jù)悉，圣迪樂村下一步的營(yíng)銷戰(zhàn)役“好蛋啟新年”CNY活動(dòng)已正式打響，在接下來的這場(chǎng)狂歡中，他們又會(huì)交出怎樣的答卷呢？咱們不妨期待一下!
