隨著90后,00后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體,消費(fèi)者的需求也越來(lái)越多樣化、個(gè)性化和高質(zhì)化,這也為品牌提出了新的需求。近年來(lái),跨界聯(lián)名成為品牌拉近消費(fèi)者距離的新方式?；ソM“CP”為消費(fèi)者帶來(lái)別樣體驗(yàn),也廣受追捧。
圣誕臨近,在這個(gè)白色的浪漫節(jié)日,肯德基攜手超會(huì)玩的小餅干奧利奧,開(kāi)啟“驚喜圣誕,餅雪奇遇”聯(lián)名活動(dòng)。國(guó)民品牌組上“CP”,為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)純白冬日浪漫的同時(shí),也為品牌跨界聯(lián)名遞交了新的答卷。
國(guó)民品牌牽手,圣誕驚喜甜品菜單,CP隔空互撩
牽手奧利奧,肯德基為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜菜單,推出圣誕限定系列甜品,包括奧利奧巧克力流心慕斯蛋糕、四款?yuàn)W利奧餅干風(fēng)味小蛋糕系列、奧利奧芝士厚蛋糕風(fēng)味奶茶及奧利奧拿鐵等聯(lián)名產(chǎn)品。同時(shí),奧利奧與肯德基還以線上互動(dòng)與線下主題門(mén)店相結(jié)合的形式,為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的圣誕體驗(yàn)。
線上,肯德基發(fā)布活動(dòng)視頻。專為圣誕而變白的奧利奧小餅干搭建起浪漫的冰雪世界,肯德基專屬形象肯爺爺降臨冰雪世界,花式演繹年輕消費(fèi)者所熟知的潮流動(dòng)態(tài),為消費(fèi)者帶來(lái)身臨其境之感。隨后,肯德基與奧利奧攜手發(fā)布創(chuàng)意海報(bào),隔空互撩,官宣“CP”攜手度過(guò)浪漫圣誕。
與此同時(shí),肯德基更是在微博平臺(tái)上線專屬“KFC奧利奧驚喜菜單”話題頁(yè)面,邀請(qǐng)消費(fèi)者前來(lái)打卡互動(dòng),與品牌及網(wǎng)友分享圣誕樂(lè)趣,將浪漫進(jìn)行到底,截至目前話題已突破7000萬(wàn)閱讀量。
白色派對(duì),限量聯(lián)名新品引發(fā)打卡熱潮
在圣誕季這個(gè)充滿溫馨氣息的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn),無(wú)論是對(duì)下雪還是收禮物,人人都滿懷美好期盼。于是奧利奧在全國(guó)六座城市的肯德基門(mén)店使出“下雪特效”,一改肯德基往日的標(biāo)志性紅,使之一夜之間從內(nèi)到外“變白”,到處可見(jiàn)新品白色奧利奧元素,以主題快閃店的形式舉辦“驚喜圣誕,餅雪奇遇”白色派對(duì)活動(dòng),為消費(fèi)者提前備好了驚喜爆棚的圣誕禮物,讓冬日浪漫狂歡從線上延伸至線下。
主題店中,多款聯(lián)名新品試吃引發(fā)熱潮。聯(lián)名甜品為冬日增加一絲香甜,多款飲品溫暖整個(gè)圣誕。值得一提的是,專為此次活動(dòng)而打造的限量白色冰淇淋深受消費(fèi)者追捧,引發(fā)線下打卡熱潮。此外,主題店中更有達(dá)人體驗(yàn)、拍照打卡等互動(dòng),為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn),讓消費(fèi)者在肯德基打造的冬日浪漫之中,度過(guò)難忘的圣誕節(jié)日。
作為深耕中國(guó)市場(chǎng)三十余年的“洋快餐”品牌,肯德基始終緊跟潮流,不斷挖掘中國(guó)消費(fèi)者需求,以年輕一代喜愛(ài)的方式,走出了一條網(wǎng)紅品牌的創(chuàng)意破圈之路。而奧利奧作為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)25年的全球化超級(jí)品牌,對(duì)于品牌本土化和年輕化一直頗有自己的章法和建樹(shù)。
本次在圣誕節(jié)奧利奧和肯德基強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手帶來(lái)多款冬日新品,以及品牌CP聯(lián)動(dòng)玩法,既是肯德基做網(wǎng)紅弄潮兒之路的新里程碑,讓品牌在節(jié)日營(yíng)銷領(lǐng)先突破,在新的消費(fèi)格局下為行業(yè)寫(xiě)下了與消費(fèi)者對(duì)話的生動(dòng)注腳;又是奧利奧在自我內(nèi)卷的道路上贏得的階段性勝利,不僅再度加深?yuàn)W利奧極富想象力和創(chuàng)造力的品牌特性,將“玩在一起”的品牌精神再拔一個(gè)新高度,也充分展現(xiàn)了奧利奧因時(shí)而變、愈發(fā)多元的品牌形象,更進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離,制造更多共同的美好情感連接;兩者都為各自行業(yè)帶去了不可多得的營(yíng)銷新范式和鮮活動(dòng)力。
未來(lái),肯德基、奧利奧這兩大超級(jí)品牌還將為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)何種驚喜,值得期待。
