導(dǎo)語(yǔ)：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“滑”感升級(jí)
2021一整年，大量檸檬茶品牌涌入市場(chǎng)，難以避免陷入同質(zhì)化的困局。而來(lái)自長(zhǎng)沙的檸季秉著頗具鋒芒的年輕態(tài)度，向來(lái)不走尋常路，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新不斷突破消費(fèi)者對(duì)于檸檬茶的傳統(tǒng)認(rèn)知。
初春四月，檸季又有了新動(dòng)作，首次與食品行業(yè)TOP1百年品牌-雀巢合作，聯(lián)名發(fā)起“雀食好麥，滑感升級(jí)”活動(dòng)。
不僅打造出兩款清爽創(chuàng)意的茶奶系列新品——滑花奶（山茶花茶奶）與好滑鴨（鴨屎香茶奶），再次挑戰(zhàn)檸檬茶的可能與多變，也在線(xiàn)上線(xiàn)下全方位發(fā)起互動(dòng)，洞悉當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)以及年輕人喜好，帶來(lái)更加潮流有趣的新鮮玩法。
在檸季全新山茶花系列與招牌鴨屎香檸檬茶基礎(chǔ)上，與雀巢首款植物基新品燕麥飲打出組合牌，進(jìn)行了“滑”感升級(jí)，推出滑花奶和好滑鴨兩款聯(lián)名產(chǎn)品。檸季率先將雀巢燕麥飲加入檸檬茶，爽滑之余，又融合了飲品植物基新趨勢(shì)，為創(chuàng)意檸檬飲品賦予了健康新維度。
檸檬茶加燕麥飲有多滑？不拘一格的卡通漫畫(huà)與視頻作了巧妙回答：
以五位史詩(shī)級(jí)高手突破次元，共赴“檸季杯接球大戰(zhàn)”，卻都敗下陣來(lái)，直感慨“雀食好滑”。此舉延續(xù)了檸季一貫的年輕潮流風(fēng)格，將抽象的“滑”具象為“好滑的檸檬球”，如此一來(lái)，“滑感”之妙更引人好奇。
4月10日，聯(lián)名新品在全國(guó)500+家門(mén)店陸續(xù)上市。打開(kāi)檸季的線(xiàn)上點(diǎn)單小程序，雀巢logo隨新品海報(bào)躍入眼簾，一旁也特意提示原料為雀巢燕麥飲。清新亮眼的聯(lián)名臺(tái)卡、地貼海報(bào)也進(jìn)入線(xiàn)下門(mén)店，清爽的茶奶之風(fēng)隨之“滑”入。
從未令人失望的，是檸季豐富的線(xiàn)下活動(dòng)。疫情環(huán)境下，人們大多沉浸在焦慮壓力中，檸季卻貼心補(bǔ)上了被偷走的“娛”人快樂(lè)，4月10日-4月15日，購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名茶奶隨機(jī)贈(zèng)送冰粉/青提凍小料隨機(jī)一份與綠色愚人卡片，打造社交互動(dòng)玩法，全國(guó)僅限10000份，驚喜十足。
此外，4月10日-4月30日期間，檸季線(xiàn)下門(mén)店還精心準(zhǔn)備了玩梗的漫畫(huà)泡泡貼與滑感十足的解壓檸檬屁屁鑰匙扣，小檸檬的可愛(ài)屁屁看起來(lái)就很好捏，搭配口感絲滑的茶奶新品，一同擔(dān)起年輕人的解壓重任。
此次檸季與雀巢的牽手成功搭上了流量快車(chē)，活動(dòng)剛上線(xiàn)不久，就吸引了大批達(dá)人打卡曬單，而這也離不開(kāi)二者在產(chǎn)品上的過(guò)硬實(shí)力與新鮮創(chuàng)意。
火了一整年的檸檬茶，又找到了新的玩法
檸季賣(mài)檸檬茶的邏輯
在內(nèi)卷的檸檬茶世界中，檸季誕生不久即脫穎而出，半年拿下兩次融資，先于2021年7月完成字節(jié)跳動(dòng)、順為資本數(shù)千萬(wàn)融資，2022年1月再獲字節(jié)跳動(dòng)、騰訊數(shù)億元A+輪融資，截止今日，已在全國(guó)開(kāi)出超500家門(mén)店。
在檸季的邏輯中，不是讓檸檬茶走出廣東，而是研發(fā)出能被全國(guó)各地口味接受的檸檬茶。傳統(tǒng)廣式檸檬茶的特色是“酸澀”，檸季卻讓檸檬茶趨于溫柔，變成清爽的休閑飲品，嵌入各種生活場(chǎng)景，推動(dòng)檸檬茶行業(yè)向年輕化與專(zhuān)業(yè)化進(jìn)發(fā)。
一頭扎入檸檬茶中，檸季打造出了糖度、冰量、茶湯比例穩(wěn)定的輕盈口感，同時(shí)也不斷探索著根據(jù)特色的全新檸檬茶產(chǎn)品。
一覽檸季菜單，不禁有些驚訝——一杯檸檬茶竟能衍生出超20款SKU，“招牌必點(diǎn)”以鴨屎香檸檬茶凸顯基礎(chǔ)實(shí)力，“檸季制造”呈現(xiàn)獨(dú)特長(zhǎng)沙味道，“城市限定”喚起獨(dú)一無(wú)二的城市記憶，“果果檸檬茶”與“花花檸檬茶”也頗受歡迎。
據(jù)檸季年終回顧顯示，光是2021年內(nèi)就推出了42款全新檸檬茶，可想其研發(fā)庫(kù)儲(chǔ)備有多龐大，頻繁出新也抓準(zhǔn)了年輕人的嘗新心態(tài)。
應(yīng)著和煦的初春光景，“山茶花新茶底”與“植物奶檸檬茶”兩個(gè)系列接連上新，此次與雀巢聯(lián)名的“滑花奶”與“好滑鴨”尤為矚目，不變的是綠油油的香水檸檬和主打的鴨屎香茶底，卻在味蕾上綻放出別樣芬芳。
新賣(mài)點(diǎn)：“滑”感升級(jí)
“滑花奶”與“好滑鴨”的名字別有生趣，直接點(diǎn)名了主打賣(mài)點(diǎn)——“滑”。
“滑”的秘密武器就是雀巢燕麥飲，這款產(chǎn)品首度亮相即與檸季牽手，意味著檸季對(duì)其專(zhuān)業(yè)與品質(zhì)的肯定。
雀巢燕麥飲采用嚴(yán)選澳洲燕麥與專(zhuān)業(yè)酶解技術(shù)，擁有清新麥香、自然甜感，且順滑輕盈、0膽固醇，促成了聯(lián)名款茶奶的和諧搭配。
茶湯輕盈甘醇，香水檸檬的清香酸爽在味蕾上輕輕跳躍，燕麥奶質(zhì)地絲滑，將檸檬茶一絲絲裹挾著滑入口中，像是坐上了“滑滑梯”。
除了“滑”的全新口感，檸檬茶的清爽乘上燕麥奶的輕盈，也為這兩杯創(chuàng)意檸檬飲品賦予了健康加成。檸季與雀巢將飲品植物基新趨勢(shì)巧妙融入，為檸檬茶行業(yè)注入新鮮血液。
春季上新流行組合：“茶+花”
這個(gè)春季，“茶+花”搖身變?yōu)椴栾嬛械臒衢T(mén)組合，尤其是踏春而來(lái)的“山茶花”茶底表現(xiàn)突出。
山茶花的花瓣與色澤獨(dú)具雅致，在早春的濕潤(rùn)空氣中幽幽散發(fā)淡雅香氣，竟被巧妙入茶，早春限定的馥郁得以在茶葉中繼續(xù)保留。
本次聯(lián)名新品中的“滑花奶”便精選熱門(mén)的山茶花烏龍茶茶底，將這股春天的味道揉進(jìn)雀巢燕麥奶中。
前幾口，燕麥奶交織著花茶輕輕滑過(guò)味蕾，柔潤(rùn)甘醇，散發(fā)出自然的清甜，回味中，山茶花香悄悄揚(yáng)起，令整杯的前中后段十分和諧，落點(diǎn)優(yōu)雅。
小料
小料是茶飲的點(diǎn)睛之筆，增添了不少咀嚼樂(lè)趣，而檸季創(chuàng)新地將小料加入檸檬茶中，打破檸檬茶與其他茶飲的壁壘。
“滑花奶”中加入的山城特色冰粉小料，爽滑細(xì)膩，Q彈輕盈，隨著茶奶一同滑入口中，豐富觸感喚醒感官，檸檬茶也能帶來(lái)多重味蕾體驗(yàn)。
不只是檸檬茶，還有態(tài)度
玩法多樣的檸季一早便瞄準(zhǔn)了年輕陣營(yíng)，在草莓音樂(lè)節(jié)揮灑青春、在WOLLUP滑板節(jié)擁抱活力，也與悲傷蛙、SAKURY LAB潮玩等年輕勢(shì)力跨界聯(lián)名，甚至培養(yǎng)起“檸季男孩”、啟動(dòng)“檸季樂(lè)隊(duì)計(jì)劃”，緊跟流行風(fēng)潮，在年輕宇宙中如魚(yú)得水。
門(mén)店里，亮眼的檸季綠、現(xiàn)代感的宇宙概念盡顯酷炫之風(fēng)，不僅輸出著潮流有趣的生活態(tài)度，也契合著“綠色健康”的品牌理念。
去年8月，檸季的長(zhǎng)沙旗艦店也升級(jí)為太空艙概念店，碰撞大膽的裝潢，為檸檬披上了賽博朋克的外衣，酷得“清爽不油膩”，顛覆了檸檬茶的傳統(tǒng)形象，與Z世代消費(fèi)人群對(duì)上暗號(hào)。
在年輕人的特殊磁場(chǎng)中，真實(shí)與虛幻幾乎沒(méi)有界限，輕松與嚴(yán)肅也可來(lái)回穿梭，自由、勇敢、好奇、享受當(dāng)下...都是他們引以為傲的標(biāo)簽。而對(duì)于茶飲品牌來(lái)說(shuō)，深諳年輕語(yǔ)匯，足夠有趣、大膽、碰撞的舉動(dòng)才能一下躍上流量之峰。
此次發(fā)起“雀食好麥，滑感升級(jí)”的聯(lián)名活動(dòng)，檸季與雀巢在線(xiàn)上線(xiàn)下都下足了功夫，包括前期卡通漫畫(huà)、視頻的露出，線(xiàn)上平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)下贈(zèng)送聯(lián)名周邊，將愛(ài)玩的新興消費(fèi)人群都吸引到了快樂(lè)的檸季星球中。
檸季檸檬茶遇上雀巢燕麥飲，不只是一款清爽健康的飲品，也變成了一種生活態(tài)度的宣言。
文章來(lái)自：大咖編輯室
