8月6日，2022第17屆中國（上海）飲品冷飲嘉年華夏季營銷如期舉行，眾多品牌齊聚行業(yè)盛會，這也是疫情后的中國飲品冷飲行業(yè)首次整體亮相。其中康師傅純萃零糖茉莉花茶從眾品牌中脫穎而出，獲得“年度值得品嘗的飲品新品”獎項，彰顯出強大的發(fā)展?jié)摿Γ破鹦袠I(yè)無糖茶飲新潮流。
據悉，此次行業(yè)盛會是由中國（長三角）飲品行業(yè)聯席會議、上海市飲品行業(yè)協會、上海市餐飲烹飪行業(yè)協會、上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心等組成的“中國（上海）飲品冷飲嘉年華組委會”舉辦，該活動已成為中國目前規(guī)模、層次、影響最大的行業(yè)活動之一，不僅有行業(yè)眾多飲品冷飲品牌匯聚一堂，探討行業(yè)發(fā)展，迸發(fā)蓬勃朝氣，更有數萬消費者親臨現場，體驗打卡當下最熱最潮的飲料爆品。
不含代糖真零糖茶出道引領年輕消費新潮流
當前年輕人正成為健康養(yǎng)生的主力軍，無糖風潮興起。會上，上海市飲品行業(yè)協會聯合東方快消品中心發(fā)布《2022中國飲品冷飲產業(yè)趨勢報告》，《報告》指出，主打0糖0脂0卡等健康理念的飲品冷飲，成為2022年的重要趨勢。此外，尼爾森2020-2021年IQ零售研究監(jiān)測數據也顯示，低糖低脂食品2021年總銷售額同比增長17%，“無糖、低糖化”成為食品行業(yè)增長的強勢增長點。
正是敏銳洞察到消費者的健康需求以及飲品市場趨勢，康師傅重磅出擊推出康師傅純萃零糖，主打的“0糖0脂0能量”完美迎合了當下年輕人的健康消費潮流。不僅僅是零糖概念，康師傅純萃零糖還真正做到了原茶0添加，其精選茉莉花茶和高山云霧綠茶，采用冷萃慢濾工藝，用純凈水制茶，“淡淡茶香純萃零糖”，比水更好喝，比茶更解渴，直戳消費者喝水解渴但平淡無味、純茶濃郁卻不夠清爽以及追求健康好喝無負擔的痛點。其中，茉莉花茶“清香解膩，甘爽解渴”，云霧綠茶“茶香解膩，清爽解渴”，兩款口味選擇，雙倍純粹美味。
在活動現場，純萃零糖展廳十分亮眼，吸引眾多消費者駐足品嘗，同時也給予了產品很高的評價。“健康”、“淡淡的茶香”、“真零糖”、“解渴好喝”、“顏值高”等被多次提及。從社交平臺也不難發(fā)現，該產品雖上市不長，但產品的零糖茶理念以及高顏值包裝已經引起了不少消費者的關注和喜愛，正逐漸成為年輕人的新寵。
純萃零糖強勢突圍百億賽道加速度
茶飲料作為飲料行業(yè)前三大品類之一，隨著飲料行業(yè)整體增速放緩，茶飲市場也迎來新的拐點，一些品牌開始瞄準無糖茶飲賽道，通過開辟細分市場，進入下一個快車道。
一邊是與年輕人消費理念的高度契合，一邊是與行業(yè)健康趨勢的順應同行，康師傅純萃零糖作為新品，也正式進入無糖茶飲這一賽道。據零點有數發(fā)布《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》顯示，無糖茶飲市場正在迎來井噴期，預計2025年市場規(guī)模突破百億。而在無糖茶飲的道路上，無代糖的“真無糖茶”將成為中國即飲茶市場的發(fā)展方向，愈發(fā)受到消費者的青睞。
憑借康師傅強大的渠道滲透力和品牌力優(yōu)勢，可以說康師傅純萃零糖市場潛力巨大。諳熟產品力本身是品牌長期保持穩(wěn)定的關鍵，更是構筑品牌壁壘的關鍵。康師傅純萃零糖系列，從技術、口感、成分、包裝等多方面都帶來了全新體驗，在當前的無糖茶飲賽道上打造了獨有的品牌標簽。
此外，除了產品力本身，與消費者始終保持同頻共振，才是品牌在賽道上持續(xù)長遠之道。康師傅純萃零糖以簡單純粹健康的品牌調性，對話并破圈年輕消費群體，搶占消費者心智，以實力掀起無糖茶飲的年輕消費潮流。
作為下一個百億市場，此次康師傅頭部品牌的入局，以創(chuàng)新賦能行業(yè)，以健康引領市場，樹立茶飲行業(yè)新標桿，勢必將進一步加速市場重新洗牌，推動即飲茶品類賽道的健康可持續(xù)發(fā)展。
