近年來(lái)，隨著女性力量的不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代女性的價(jià)值追求、生活態(tài)度有了重新的解構(gòu)和定義，正在進(jìn)行從順應(yīng)他人期待到關(guān)注自身情緒價(jià)值的思維轉(zhuǎn)變，不斷追求屬于自己的精致生活態(tài)度。因而在關(guān)于女性眾多的美好詞匯中，“成長(zhǎng)”絕對(duì)是關(guān)鍵詞。
在此背景下，小紅書(shū)女性向IP「她宇宙漫游指南」攜手暢輕發(fā)起一場(chǎng)以“純粹自有力量”為主題的活動(dòng)，感受當(dāng)代女性“成長(zhǎng)”展現(xiàn)的精致美好的新潮生活態(tài)度，守護(hù)“她”綻放獨(dú)一無(wú)二的魅力。
一、
一場(chǎng)“向純粹出發(fā)”的她宇宙漫游指南
見(jiàn)證新時(shí)代語(yǔ)境下的女性成長(zhǎng)
作為備受年輕人喜愛(ài)的生活方式分享社區(qū)，小紅書(shū)每天都會(huì)產(chǎn)生有關(guān)出游美景、日常心得、流行穿搭、健康飲食、好物分享等源自大量用戶自發(fā)參與的熱門(mén)話題，自然而然也就成了最能貼近新時(shí)代語(yǔ)境、感受新生代成長(zhǎng)的相伴良友。
1、洞察新時(shí)代風(fēng)向，由內(nèi)而外感受女性成長(zhǎng)
打開(kāi)小紅書(shū)，進(jìn)入年輕人所熱愛(ài)的社交分享世界，隨處可見(jiàn)當(dāng)代女性愈加精致的生活態(tài)度：騎行露營(yíng)溯溪陸沖，戶外運(yùn)動(dòng)在小紅書(shū)站內(nèi)的相關(guān)搜索量最高激增2000%；輕食、酸奶、superfood、地中海飲食……隨處可見(jiàn)的健康飲食分享；純粹、自我、松弛感、精簡(jiǎn)生活……她們不斷為自己尋求釋放壓力的情緒出口。
而小紅書(shū)作為最貼近當(dāng)代女性生活的好友，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在體察她們由內(nèi)而外的成長(zhǎng)，從生活體驗(yàn)到身體養(yǎng)護(hù)、再到心理態(tài)度，小紅書(shū)一一為她們提供了舒適、自由而純粹的抒發(fā)空間，帶來(lái)細(xì)膩且強(qiáng)大的治愈力量。
此次小紅書(shū)「她宇宙漫游指南」攜手暢輕，以“純粹自有力量”作為主題，通過(guò)城市騎行，讓更多女性消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)內(nèi)心的純粹，堅(jiān)定的守護(hù)內(nèi)心的純粹力量。
2、比別人更多的“愛(ài)”，做她精致生活的觸手
提及呵護(hù)女性身心健康，就不得不說(shuō)到本次城市騎行中為大家提供全程補(bǔ)給的純凈高蛋白酸奶——暢輕蛋白時(shí)光酸奶
金色的暢輕蛋白時(shí)光濃醇原味酸奶，9g/100g高蛋白，0蔗糖，0代糖蛋白含量是普通酸奶的3.9倍；自然原味和絲絨椰子口味，每杯含有5g蛋白質(zhì)，是普通酸奶的1.6倍，滿足消費(fèi)者的多元需求。
暢輕蛋白時(shí)光酸奶采用了先進(jìn)的濾乳清工藝和RO膜過(guò)濾工藝，用更多新鮮牛奶，濃縮出更高的蛋白質(zhì)，而不是通過(guò)添加蛋白粉達(dá)到的高蛋白。同時(shí)，配料極致純凈、健康，符合當(dāng)下追求純粹、自然的女性群體需求，用更純凈的呵護(hù)讓她們更加放心。
二、
城市騎行
花式玩法讓品牌理念植入用戶心智
懷著守護(hù)女性力內(nèi)心純粹力量的初心，小紅書(shū)與暢輕立足對(duì)受眾的了解、背靠平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)一系列花式傳播，與大家玩在一起，讓產(chǎn)品與品牌深入用戶內(nèi)心。
1、明星騎行初體驗(yàn)曝光，以解壓式快樂(lè)感染受眾
春意盈盈之際，攜上三五好友戶外騎行，賞云淡風(fēng)輕之景、品天真自由之味，正是當(dāng)下年輕人所期許的人間樂(lè)事。
本次活動(dòng)洞察到年輕人的喜愛(ài)，邀請(qǐng)明星、博主共同體驗(yàn)一場(chǎng)城市騎行巡游/戶外生態(tài)騎行，在途中坦誠(chéng)暢聊騎行體驗(yàn)，情緒感受，并品嘗暢輕蛋白時(shí)光，補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)蛋白與能量，帶觀眾們一起充分感受“解壓”釋放的快樂(lè)，用輕松純粹的快樂(lè)感染受眾。
其中，#看蒲熠星騎三輪車(chē)好歡樂(lè)#這一話題還喜提微博熱搜，幫助眾多粉絲找到情緒出口，尋獲更加純粹美好的生活態(tài)度。
2、體驗(yàn)官入駐“純粹力”星球，以沉浸式心聲釋放力量
除了戶外騎行活動(dòng)，品牌還邀請(qǐng)明星+KOL一起入駐“純粹力”星球，組團(tuán)參與體驗(yàn)項(xiàng)目，讓他們?cè)诔两沫h(huán)境與真實(shí)的互動(dòng)中，感知成長(zhǎng)的力量，將“向純粹出發(fā)”的活動(dòng)理念傳遞給更多用戶。
并且，每位從不同的視角記錄心聲，各自產(chǎn)出活動(dòng)體驗(yàn)vlog，結(jié)合暢輕蛋白時(shí)光酸奶的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)輸出內(nèi)容，引發(fā)用戶共鳴和交流，為產(chǎn)品曝光和話題出圈奠定了流量基礎(chǔ)。
3、一份治愈情緒的贈(zèng)禮，以落地有聲的愛(ài)敲開(kāi)心門(mén)
更值得一提的是，小紅書(shū)與暢輕別出心裁，邀請(qǐng)明星與博主以純粹力星球的名義，為女孩送出一份用心準(zhǔn)備的禮物，比如一本書(shū)、一段音頻、一次療愈體驗(yàn)券……用充滿愛(ài)意與祝福的美好事物，撬開(kāi)用戶心門(mén)，走進(jìn)大眾心里。
在平臺(tái)的精心布局與用戶的熱情參與下，截至目前，活動(dòng)總曝光突破5.13億，熱度斐然，用“純粹自有力量”的主題，讓用戶與品牌持續(xù)共鳴，助推活動(dòng)影響力破圈傳播。
三、
做品牌與用戶的知交好友
小紅書(shū)實(shí)力破局營(yíng)銷(xiāo)圈
伴隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷而來(lái)，品牌想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上找到營(yíng)銷(xiāo)突破口，用戶想要在節(jié)奏日益加速的生活中尋求心靈棲息地。在二者各自高壓的環(huán)境下，達(dá)成一場(chǎng)契合的交會(huì)尤為不易。
那么，小紅書(shū)為何能做到攜手廣大用戶共創(chuàng)，持續(xù)為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新賦能呢？
1、豐富生態(tài)內(nèi)容，構(gòu)筑洞察之力
首先，小紅書(shū)本身?yè)碛兄薮蟮挠脩糍Y產(chǎn)與自然流量，無(wú)數(shù)年輕人的熱愛(ài)加上平臺(tái)的助推，呈現(xiàn)出豐富的生態(tài)內(nèi)容，這也對(duì)洞察受眾喜好，跟上年輕人的步伐建立了穩(wěn)健基礎(chǔ)。
比如此次的“向純粹出發(fā)”主題，即是基于對(duì)當(dāng)代女性生活態(tài)度、日常需求、興趣愛(ài)好的透徹了解，延展而來(lái)的“志同道合”的方向。
2、渠道陣地布局，營(yíng)造傳播之力
其次，小紅書(shū)背靠自身豐富的平臺(tái)數(shù)據(jù)與肥沃內(nèi)容土壤，精密布局渠道陣地，打造出一個(gè)成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)增量引擎，幫助品牌以話題聲量塑造影響力火速出圈、也幫助產(chǎn)品通過(guò)渠道接口的全面打通，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)一體化。
從戶外騎行到達(dá)人體驗(yàn)vlog，再到心愿之禮，小紅書(shū)為本次活動(dòng)曝光構(gòu)建了流量閉環(huán)，持續(xù)推高話題熱度，最終讓品牌實(shí)現(xiàn)了露出+種草的雙重目標(biāo)。
3、內(nèi)容平臺(tái)屬性，沉淀價(jià)值之力
最后，小紅書(shū)的內(nèi)容平臺(tái)屬性，能夠?yàn)槌橄蟮钠放评砟畲蛟炀呦篌w現(xiàn)內(nèi)容，為品牌的生活方式營(yíng)銷(xiāo)提供了良好的溝通渠道，又賦予了品牌通過(guò)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)沉淀品牌資產(chǎn)、產(chǎn)生長(zhǎng)期價(jià)值的能力，幫助品牌快速搶占用戶心智。
此次活動(dòng)即讓暢輕新品成功與“純粹”、“自然”、“健康”等熱詞緊密聯(lián)系，讓品牌與追求態(tài)度生活的當(dāng)代女性達(dá)成強(qiáng)鏈接。
小紅書(shū)深耕平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資質(zhì)，持續(xù)在消費(fèi)趨勢(shì)中洞悉時(shí)代風(fēng)向，對(duì)品類(lèi)賽道的價(jià)值做傳達(dá)與激活，不僅為品牌營(yíng)銷(xiāo)打造品效合一的內(nèi)容，更是抓住了年輕一代的熱愛(ài)，與品牌、用戶成為交心好友，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中引領(lǐng)消費(fèi)潮流，成為大眾心中獨(dú)一無(wú)二的存在。
