茶作為飲品，亦是作為禮品，在現(xiàn)代人的熱烈追捧下不斷升溫，與其密切相關(guān)的茶包裝業(yè)遂隨之勃然而發(fā)。同時(shí)，由包裝衍生出的衛(wèi)生、價(jià)值等種種問(wèn)題，也伴隨著國(guó)家一系列法規(guī)的出臺(tái)而一次次地成為人們議論紛紛的焦點(diǎn)。為此，本刊記者走訪了幾家茶葉包裝超市、包裝公司，瀏覽了包裝“百花園”中的一道道風(fēng)景，采訪了位處包裝品上、中、下游的相關(guān)人士，他們的三言兩語(yǔ)，漸漸驅(qū)散了籠罩在心頭的重重疑云。
茶葉包裝“百花園”里的風(fēng)景
眾所周知，與其他商品相比，茶葉易潮、易碎和易吸異的特性尤為顯著，因而包裝對(duì)于茶葉保質(zhì)而言發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，茶還是種文化性很強(qiáng)的飲料，承載了悠久的中華文化。此外，再加上茶葉消費(fèi)時(shí)尚的千變?nèi)f化與消費(fèi)需求的千差萬(wàn)別，必定導(dǎo)致了茶葉包裝品呈現(xiàn)出百花齊放的局面。
花團(tuán)錦簇，爭(zhēng)奇斗艷
茶葉包裝超市和茶葉包裝公司的陳列室，幾乎就是一個(gè)小型的茶葉包裝博物館，特別是走進(jìn)包裝超市時(shí)，就如同進(jìn)入了一個(gè)花團(tuán)錦簇的包裝“百花園”.貨架上，齊整地陳列著琳瑯滿目的包裝盒；過(guò)道上，重重疊疊地堆疊著“五光十色”的包裝袋。各種包裝材質(zhì)、形狀與顏色交縱錯(cuò)雜，爭(zhēng)奇斗艷，目不暇接，甚至有些眼花繚亂。紙、竹、木、陶瓷、金屬、塑料、皮革、布絨……想必是人類所能想到的材質(zhì)都能用來(lái)做包裝；提籃形、印璽形、博古架形、珠寶箱形、書(shū)籍形……它們?nèi)舨皇浅霈F(xiàn)在包裝超市，完全可以當(dāng)成工藝品來(lái)銷售。
在如林似海的包裝中，一個(gè)沉甸甸的木盒引起記者的注意：盒蓋上印制著精美的天安門、華表和長(zhǎng)城圖案，右上角鑲嵌著個(gè)“游龍戲珠”的浮雕小圓盤，盒蓋反面則配有一個(gè)支架。據(jù)店內(nèi)銷售人員介紹說(shuō)，盒蓋本身就是一件可以用來(lái)陳設(shè)的工藝品，上面的浮雕圖案是鍍金的。用這種禮盒來(lái)裝茶，不僅上檔次，而且還很有紀(jì)念和收藏價(jià)值，一舉多得。隨后，銷售人員又拿出一個(gè)古香古色的包裝盒，那是正山小種紅茶專用包裝盒，木質(zhì)的盒身，皮質(zhì)的盒蓋，上面繡著一條“龍首茶尾”的金龍。“這是純皮革的，圖案是電腦繡花的。”銷售人員說(shuō)。接下來(lái)看到的包裝，有的是獨(dú)具匠心的，有的是“金碧輝煌”的，有的是“流光溢彩”的……千姿百態(tài)的包裝品，不斷地沖擊著視覺(jué)，使人不得不對(duì)包裝的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)者心生贊嘆。
OEM和DIY,任你做主
“現(xiàn)在只有品牌茶企如天福、八馬等有實(shí)力自己做包裝，像我們這樣做小本生意的小茶莊通常都是去包裝店選購(gòu)公版的包裝，頂多也就是讓他們幫忙打上茶莊的標(biāo)志和名字，如果要自己去設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)包裝，成本太高了。”正在仔細(xì)挑選包裝的念女士說(shuō)。記者注意到，在包裝超市中，包裝基本都是“無(wú)門無(wú)派”的OEM產(chǎn)品，通常印有“大紅袍”、“鐵觀音”、“正山小種”等公共品牌或者“茶道”、“茶韻”之類放之四海而皆準(zhǔn)的字樣。榕成包裝的一位銷售人員稱，客戶可以任意選擇幾款包裝來(lái)印上自己茶店的名稱，只要一次性訂購(gòu)50~60套就能免費(fèi)開(kāi)版，今后若要加印，不論多少套均可免費(fèi)代為印制。
另外，還有的包裝盒是DIY的，則是印有“中國(guó)名茶”、“歷史名茶”,并留有一定的空白，可以根據(jù)顧客的要求，貼上“金駿眉”、“鐵觀音”等字樣的不干膠。位于福州五里亭茶葉批發(fā)市場(chǎng)中的房氏包裝，早上剛開(kāi)店沒(méi)多久，就有多名顧客前來(lái)尋購(gòu)，其中有位姓林的先生，一下子就買了數(shù)十個(gè)通版包裝，他說(shuō)：“這樣的包裝既方便又實(shí)用，買上幾張相配的不干膠貼紙，就能作為幾種茶葉的包裝盒。”店主肖女士也表示，此類包裝的靈活性很強(qiáng)，價(jià)格也比較實(shí)惠，很受一些開(kāi)茶莊的、買茶自己分裝送禮的客戶歡迎。
我選擇，我時(shí)尚
在走訪多家茶葉包裝超市的過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)，每家店里所陳列的包裝，類型、款式幾乎是大同小異，而且大多是以時(shí)下流行的茶品為名，比如金駿眉、正山小種、大紅袍等。“包裝是緊跟茶葉消費(fèi)趨勢(shì)變化的，市場(chǎng)上風(fēng)行什么茶，市面上就必定有這種茶的包裝。” 榕成包裝的傅女士說(shuō)，事實(shí)上，包裝的式樣也和流行服飾、發(fā)型一樣，一段時(shí)間有種款式走紅，一段時(shí)間又換種款式走紅。有人詢問(wèn)，說(shuō)明有這樣的市場(chǎng)需求，慢慢地就自然而然地?cái)U(kuò)散延伸到整個(gè)市場(chǎng)。
的確，與消費(fèi)的茶品直接關(guān)聯(lián)的包裝體現(xiàn)了一種時(shí)尚的消費(fèi)心理需求，而且很多是在市場(chǎng)銷售過(guò)程中因茶品受消費(fèi)者歡迎而獲得認(rèn)可的。就以金駿眉為例，元正茶業(yè)自推出用頗為簡(jiǎn)易的鐵質(zhì)樣品罐包裝的金駿眉后，相貌平平的樣品罐一時(shí)間被大小茶店奉為金駿眉包裝的“圭臬”.推而廣之，其他茶禮盒包裝若走上“競(jìng)奢斗富”的道路亦是緊跟潮流趨勢(shì)的，尤其是人們?cè)谔摌s心和攀比心的推波助瀾下，覺(jué)得包裝遜色了，自己也會(huì)很“掉份”.
“主”“客”有別， 豐儉隨君
茶具有的多種保健功效，正為越來(lái)越多的人所認(rèn)識(shí)，而且由于它的文化特質(zhì)，非常適合在現(xiàn)代時(shí)尚健康生活中當(dāng)作彼此交流感情的禮品。但是，買茶自飲的消費(fèi)者看重多是茶品本身的優(yōu)劣，并不在意包裝是否精美。這樣，在包裝的選擇上，“主”與“客”的分別就相當(dāng)明顯。“來(lái)我店里買茶的顧客，我一般都會(huì)先問(wèn)是自己喝還是送禮用。自己喝，我都是建議他們用自封袋或則鋁箔袋這樣的簡(jiǎn)易包裝；如果是送禮，300元以下的茶，我要加收禮盒費(fèi)用；300元以上，就免費(fèi)送禮盒。”經(jīng)營(yíng)茶莊的念女士說(shuō)。
其實(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買送禮的茶品時(shí)，在確保茶葉安全衛(wèi)生的情況下，一般都會(huì)選擇一款與眾不同的包裝來(lái)體現(xiàn)自己的心意與誠(chéng)意，有的人甚至?xí)x擇一些用銀、玉等高檔材料制成的包裝，而收禮人也會(huì)根據(jù)包裝上來(lái)辨別茶葉的檔次。因此，平月茶業(yè)的繆小姐認(rèn)為，茶葉是食品的一種，只要茶質(zhì)好，顧客就會(huì)在包裝花心思，追求有品位、上檔次且美觀的比較容易被顧客接受，同樣品質(zhì)、同等價(jià)格的茶，消費(fèi)者當(dāng)然愿意接受包裝漂亮的。
規(guī)矩“知易行難”
從2005年開(kāi)始，茶葉產(chǎn)品被納入食品質(zhì)量安全（QS）認(rèn)證體系。按照有關(guān)規(guī)定，除了茶葉的生產(chǎn)企業(yè)需要通過(guò)QS認(rèn)證外，分裝企業(yè)也必須獲得認(rèn)證，即茶葉包裝同樣也是QS認(rèn)證的項(xiàng)目之一，使茶葉包裝的安全衛(wèi)生問(wèn)題被提上日程，一些連鎖品牌茶企紛紛展開(kāi)行動(dòng)，將自己的產(chǎn)品包裝尤其是與茶直接接觸的泡袋進(jìn)行認(rèn)證。然而，大部分茶葉單體店因認(rèn)證資金、程序等問(wèn)題望而卻步，并對(duì)此持以觀望態(tài)度。
無(wú)獨(dú)有偶。近日，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)針對(duì)茶葉、飲料、酒類等食品和化妝品發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)準(zhǔn)”）。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，食品、化妝品的包裝層數(shù)不得超過(guò)3層，包裝空隙率不得大于60%,除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不得超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%.這套規(guī)定出臺(tái)以后，市場(chǎng)是否出現(xiàn)了預(yù)期的反應(yīng)呢？不可否認(rèn)，國(guó)家會(huì)出臺(tái)規(guī)定，就說(shuō)明當(dāng)前市場(chǎng)上的的確確存在有包裝過(guò)度的問(wèn)題，絕對(duì)是不容忽視的。但是，受訪者們對(duì)此規(guī)定卻有一定的保留意見(jiàn)。
一套規(guī)矩，兩種差距
新標(biāo)準(zhǔn)出爐以后，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，該標(biāo)準(zhǔn)的有些規(guī)定與實(shí)際情況有出入，其中分別體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)與國(guó)際的差距和各省份之間的差距。
“關(guān)于這個(gè)規(guī)定，我們包裝行業(yè)有不同的意見(jiàn)。外國(guó)人常評(píng)價(jià)我們中國(guó)是‘一級(jí)的產(chǎn)品，二級(jí)的包裝，三級(jí)的價(jià)格',產(chǎn)品再好，包裝跟不上，價(jià)格也就上不去，雖說(shuō)目前包裝有所發(fā)展進(jìn)步，但是和國(guó)際相比還有較大的差距。”福建包裝裝潢印刷行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)呂東海說(shuō)。對(duì)此，金隆達(dá)包裝發(fā)展有限公司總經(jīng)理吳春華也有類似的看法，在他看來(lái)，中國(guó)茶葉要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，在穩(wěn)定茶葉品質(zhì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)把包裝作為突圍的方向。
據(jù)吳總介紹，福建的茶葉包裝業(yè)尚處于發(fā)展階段，由于省內(nèi)包裝公司生產(chǎn)研發(fā)的包裝無(wú)法滿足某些茶企的需求，于是它們便把包裝送到廣州、深圳、上海等臨近地區(qū)去設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，這直接導(dǎo)致了商業(yè)資源的流失。呂東海也認(rèn)為，《限制商品過(guò)度包裝要求》雖是一套在全國(guó)范圍內(nèi)推行的通用標(biāo)準(zhǔn)，但這套規(guī)定對(duì)于福建也許并不完全適用，畢竟福建的包裝業(yè)發(fā)展水平相較之浙江、江蘇、廣東、上海等兄弟省市還有很長(zhǎng)一段路要走。因此，他所在的行業(yè)協(xié)會(huì)不但沒(méi)有去加以限制，有時(shí)反而還鼓勵(lì)茶企以開(kāi)拓的視野來(lái)開(kāi)發(fā)包裝，以此提升產(chǎn)品的檔次，增加產(chǎn)品的附加值。
顧客需求，身不由己
一個(gè)新規(guī)定從制定到出臺(tái)，可能并不難，但是要上行下效卻不易，因?yàn)闃I(yè)已形成的觀念根深蒂固地扎根在人們的大腦中。標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布后，部分茶企、茶店引起了重視，但是盈利是它們經(jīng)營(yíng)的首要目的，消費(fèi)者的需求是它們的導(dǎo)向，縱然它們有意有心去執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者卻“不允許”.“我是非常想盡量少用些華麗的包裝，建議多用些簡(jiǎn)易的包裝，避免造成資源浪費(fèi)，但顧客就是指明要用這樣的包裝，我總不能去阻撓人家吧。”念女士指著手上一個(gè)“披金戴銀”的包裝盒，無(wú)奈地說(shuō)道。
送禮關(guān)乎“面子工程”,東西一定要體面，這是多數(shù)人的消費(fèi)觀念。“要限制，茶就無(wú)法上檔次，要上檔次就無(wú)法限制。”繆小姐辯證而幽默地說(shuō)，國(guó)家要求固然限制過(guò)度包裝，可消費(fèi)者喜歡要，商家自是也愿賣，可謂是“周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”.由此看來(lái)，在無(wú)執(zhí)法部門干預(yù)的情況下，新標(biāo)準(zhǔn)要在短時(shí)間內(nèi)起到成效，非得先轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念不可。
好馬好鞍，好茶好包
俗話說(shuō)：“好馬配好鞍”.記者在采訪時(shí)了解到，有不少人認(rèn)為，有多好的茶，就需要有多好的包裝來(lái)配。在他們眼里，有些優(yōu)異的茶品是稀缺、金貴的，若是草草包裝，與普通茶無(wú)異，根本無(wú)法體現(xiàn)出本身的價(jià)值。專業(yè)銷售茶葉包裝品的傅女士給記者算了一筆賬：“譬如，顧客花2000元買了半斤高檔清香型鐵觀音，若用簡(jiǎn)包裝，放在冰柜中或許可以存放一段時(shí)間，但是稍一不注意，沒(méi)及時(shí)喝掉或送掉，茶很快就會(huì)陳化變質(zhì)，到時(shí)可能都不值30元。然而，如果用1層內(nèi)膜、1層泡袋包裝，再裝入錫罐，這樣既可以大大延長(zhǎng)茶的保鮮期，送禮也好看，而且所有包裝加起來(lái)不過(guò)500多元，是劃得來(lái)的。”
不逾矩，從心所欲
不管是QS認(rèn)證，還是《限制商品過(guò)度包裝要求》，就福建而言，出臺(tái)后并沒(méi)有得到有效地實(shí)施，或者說(shuō)在實(shí)施過(guò)程中遭遇到了困難。然而，這并不等于無(wú)法實(shí)施，既然國(guó)家會(huì)制定出臺(tái)這些規(guī)定，自然是要求各企業(yè)去遵守，而且有關(guān)部門一旦嚴(yán)格執(zhí)法，它們也許會(huì)讓部分茶企特別是茶葉單體店陷入經(jīng)營(yíng)困難的泥沼。因此，業(yè)界人士建議，茶企的經(jīng)營(yíng)者們切不可掉以輕心，盡可能把握個(gè)度，在規(guī)定許可的范圍內(nèi)，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)出富有創(chuàng)意、實(shí)用環(huán)保的包裝，從而滿足市場(chǎng)的不同需求，做到“從心所欲而不逾矩。”
整體規(guī)劃，一步到位
每個(gè)茶企之間，經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所不同，對(duì)于包裝的開(kāi)發(fā)程度也有所差異。據(jù)上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展有限公司福州分公司總經(jīng)理張齡月介紹，金匯通曾為眾多茶企做過(guò)品牌營(yíng)銷策劃，有些茶企為了省錢，就比較盲目地找廣告公司或者包裝公司做包裝，結(jié)果花了不少的冤枉錢不說(shuō)，整體形象也做得很雜亂。她認(rèn)為，有志于打造品牌的茶企不能只停留在眼前，要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，要考慮到未來(lái)的3~5年。大方向一旦確定，就事倍功半了。吳春華也表示，不同規(guī)模的茶企要認(rèn)清自身的定位，規(guī)模大的企業(yè)在做包裝的時(shí)候，一開(kāi)始就要打好基礎(chǔ)，事先對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行完整的規(guī)劃，為產(chǎn)品在市場(chǎng)上推廣做好前期準(zhǔn)備，而規(guī)模小的企業(yè)，不要去盲目地開(kāi)發(fā)包裝，還是以產(chǎn)品的銷售為主，使用通版包裝。
“包裝是為市場(chǎng)而做的，是營(yíng)銷的一把利劍，而非為個(gè)人喜好而做。” 縱唐品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司資深創(chuàng)意總監(jiān)陳如山說(shuō)。他建議，有實(shí)力的茶企，要事先了解市場(chǎng)、了解消費(fèi)者喜好和品位，并確定哪些商品是走量的，哪些是要體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的，哪些又是作為促銷商品的，進(jìn)行這樣一系列的產(chǎn)品規(guī)劃與定位，構(gòu)建層次合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系以后，再根據(jù)品牌整體核心定位和策略，著手開(kāi)發(fā)包裝，爭(zhēng)取一步到位。
充分利用，突顯訴求
“包裝最原始、最簡(jiǎn)單的功用就是不讓商品裸露地銷售。早期商品是沒(méi)有包裝的，后來(lái)為了便于攜帶，人們開(kāi)始在銷售商品時(shí)附加了個(gè)盒子。久而久之，有人就進(jìn)一步萌生了新想法，既然包裝有6個(gè)面，為何不把這6個(gè)面很好地用起來(lái)呢？于是乎，在包裝上開(kāi)始出現(xiàn)了商家和產(chǎn)品的信息。”陳如山講起了包裝的起源，并認(rèn)為包裝應(yīng)該得到充分利用，作為營(yíng)銷的載體，而關(guān)鍵在于突顯出訴求。在產(chǎn)品銷售過(guò)程中，消費(fèi)者最先接觸的是產(chǎn)品的外包裝形象，因此，外包裝對(duì)顧客消費(fèi)心理起到先入為主的作用。一泡茶，或講究滋味，或講究香氣，這是賣點(diǎn)，也就是訴求，一個(gè)有銷售力的包裝可以通過(guò)圖案、文字向消費(fèi)者傳達(dá)訴求點(diǎn)，讓產(chǎn)品說(shuō)話，使消費(fèi)者在體驗(yàn)或使用產(chǎn)品之前，即對(duì)品牌形成一定的心理認(rèn)同和美好印象。換而言之，對(duì)有限包裝面積的合理利用，及其對(duì)產(chǎn)品核心訴求的有效表現(xiàn)，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌形象提升都能起到重大的作用。
在公司里，陳如山還從展示架上取下兩件作品給記者看。這是一家專營(yíng)武夷巖茶的連鎖茶企開(kāi)發(fā)的兩款產(chǎn)品，一個(gè)是水仙，一個(gè)是肉桂，分別有方盒和圓罐兩種包裝。他介紹說(shuō)，從材質(zhì)上看，鐵罐的金屬質(zhì)感會(huì)給人帶來(lái)一種品質(zhì)感，圓罐的靈感來(lái)源于舊上海的茶罐，它體現(xiàn)了中西文化的交融；方盒則是出于實(shí)用性的考慮。在設(shè)計(jì)上，如水仙的香型為柔香，就選用一株婀娜多姿的植物來(lái)作為主圖，體現(xiàn)溫婉柔美的品質(zhì)特性；肉桂的香氣則比較霸道些，就選用比較干凈利落的抽象線條構(gòu)圖，讓人產(chǎn)生剛健硬朗的感覺(jué)。此外，在包裝的文字也需要進(jìn)行“提煉”,而非長(zhǎng)篇大論，要言簡(jiǎn)意賅、一針見(jiàn)血地點(diǎn)出產(chǎn)品的訴求點(diǎn)。“這樣，在不能試喝的情況下，僅從視覺(jué)上，包裝如能一目了然地消費(fèi)者傳達(dá)他們所要的信息，接下來(lái)就會(huì)考慮購(gòu)買。”他說(shuō)。
簡(jiǎn)約包裝，環(huán)保主義
事實(shí)上，新出臺(tái)的《限制商品過(guò)度包裝要求》，不僅是為了防止茶葉等食品因過(guò)度包裝而導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，在很大程度上，它也是基于節(jié)省資源、保護(hù)環(huán)境的考慮。因此，當(dāng)今在全社會(huì)倡導(dǎo)低碳環(huán)保的大趨勢(shì)下，業(yè)界人士們提倡，茶葉的包裝開(kāi)發(fā)要有環(huán)保意識(shí)，要走“簡(jiǎn)約包裝、循環(huán)利用”的環(huán)保主義路線。
“做得太奢侈的包裝是非常浪費(fèi)的，而且關(guān)鍵還是在于是否環(huán)保。像我們用的印刷油墨、膠水都是環(huán)保型的，成品的一點(diǎn)氣味都沒(méi)有。還有像這些無(wú)紡布手提袋、紙盒之類可回收的包裝物都是我們所極力倡導(dǎo)使用的。”張齡月向記者展示了幾套金匯通開(kāi)發(fā)的茶葉包裝盒。這幾個(gè)包裝盒，用的都是極為普通的材質(zhì)，拿在手里非常地輕便，而且在設(shè)計(jì)風(fēng)格也顯得疏朗大方，絲毫沒(méi)有繁瑣龐雜之感。陳如山也認(rèn)為，既然茶葉是種快速消費(fèi)品，包裝就應(yīng)當(dāng)“極簡(jiǎn)”,比如會(huì)議用的商務(wù)用茶，外包裝盒可以盡量做得薄一點(diǎn)，只要用一層紙質(zhì)包裝就夠了，內(nèi)包裝袋要選用可降解的材料。即使作為禮品，也盡可能選用一些如竹制、鐵質(zhì)等可重復(fù)使用的包裝。同時(shí)，陳如山還提到，作為專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，包裝材質(zhì)的選用更須深入考究，既要簡(jiǎn)約環(huán)保，又要為客戶把關(guān)合理包裝成本，實(shí)現(xiàn)環(huán)保、成本最低而銷售力最大化的產(chǎn)品包裝創(chuàng)意！
創(chuàng)意設(shè)計(jì)，科技武裝
“一件成功的包裝，是科技武裝下的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。”一位從事產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)多年的設(shè)計(jì)師如是說(shuō)。茶葉包裝是否富有創(chuàng)意，圖案、文字的設(shè)計(jì)只是“表面”,還要看有沒(méi)有科技這樣“深層次”的東西。因此，在金匯通福州分公司的陳列室里，張齡月就向記者介紹了一款這樣的產(chǎn)品：它外表看起來(lái)與常見(jiàn)的包裝盒并沒(méi)有什么大的區(qū)別，但是一解開(kāi)上面的絲帶，就讓人感覺(jué)到有意想不到的創(chuàng)意--里面裝有的6個(gè)方罐分別繪有中國(guó)茶葉從起源、發(fā)展到傳播至全世界的連環(huán)畫(huà)，疊起來(lái)是盒子，展開(kāi)來(lái)便是一幅中國(guó)茶葉的歷史長(zhǎng)卷。設(shè)計(jì)巧妙的同時(shí)，結(jié)構(gòu)也很科學(xué)，裝茶、取茶非常方便，且氣密性較之普通包裝盒來(lái)得更好些。
呂東海也指出，如果撇開(kāi)設(shè)計(jì)、材質(zhì)，包裝最首要的功能就是保質(zhì)。像鐵觀音、綠茶這類容易氧化變質(zhì)的茶，茶企、包裝企業(yè)可以把研發(fā)重點(diǎn)放在保鮮包裝技術(shù)上，借助科技的力量，運(yùn)用一些新興的包裝技術(shù)、新奇的包裝材質(zhì)和創(chuàng)新的包裝創(chuàng)意來(lái)提升包裝的科技含量，進(jìn)一步增加茶葉的產(chǎn)品附加值。
