“Z世代”作為最新成長(zhǎng)起來(lái)的一批消費(fèi)群體，逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。 品牌想要獲得這部分消費(fèi)者的青睞，不能再做信息的單向傳播，只有真正和年輕人“玩在一起”，才能在年輕化營(yíng)銷浪潮中占據(jù)一席之地。億家馨作為傳統(tǒng)賽道的創(chuàng)新品牌，抓住時(shí)機(jī)，攜手學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，通過(guò)共創(chuàng)行動(dòng)，與青年學(xué)子深度互動(dòng)，建立情感鏈接。
攜手學(xué)院獎(jiǎng)，高效觸達(dá)青年市場(chǎng)
2023年億家馨首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)，以“傳統(tǒng)中國(guó)味，年輕好味道”為題，誠(chéng)邀百萬(wàn)學(xué)子，用創(chuàng)意點(diǎn)燃味蕾狂潮。通過(guò)全國(guó)發(fā)題、品牌進(jìn)校園宣講、學(xué)生參與品牌共創(chuàng)、大咖評(píng)委專業(yè)評(píng)鑒作品、青春盛典及作品成果展映6大玩法中，將大學(xué)生所創(chuàng)作的創(chuàng)意作品沉淀成可供企業(yè)傳播的內(nèi)容資產(chǎn)。
在本次學(xué)院獎(jiǎng)秋季征集大賽中，億家馨品牌共收獲來(lái)自全國(guó)各大高校學(xué)子創(chuàng)作的近5000件作品，類別涵蓋平面廣告、微電影、短視頻、廣告文案、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等，不斷吸收來(lái)自Z時(shí)代青年的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)市場(chǎng)需求，為后續(xù)品牌進(jìn)行可持續(xù)傳播奠定基礎(chǔ)，在大學(xué)生心中樹(shù)立起強(qiáng)有力的品牌感知，高質(zhì)量觸達(dá)年輕市場(chǎng)。
下沉高校市場(chǎng)，煥新品牌基因
如何培養(yǎng)“種子用戶”是當(dāng)下品牌十分關(guān)注的話題之一，而碎片化、快節(jié)奏的閱讀模式下，不僅加劇了精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的難度，也讓“種子用戶”的培養(yǎng)難上加難。正因如此，線下直面年輕消費(fèi)者顯得尤為重要。
今年9月，億家馨品牌校園行活動(dòng)，陸續(xù)走進(jìn)太原師范學(xué)院、遼寧師范大學(xué)、廣州大學(xué)、云南民族大學(xué)、廣西大學(xué)五所高校，精準(zhǔn)覆蓋太原、大連、廣州、昆明、南寧五座城市。與大學(xué)生群體面對(duì)面交流，帶來(lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)生動(dòng)有趣、干貨滿滿的品牌宣講課，拉滿青年學(xué)子的體驗(yàn)感與參與感，品牌與年輕人真正的站在了一起。讓正值青春年華的同學(xué)們，用潮流前沿視角來(lái)詮釋億家馨獨(dú)特的“泡鹵”魅力。
內(nèi)容共創(chuàng)，賦能創(chuàng)意傳播
“用年輕人搞定年輕人”是學(xué)院獎(jiǎng)一直以來(lái)所堅(jiān)持的。在本次的秋季征集大賽，大學(xué)生群體詳讀億家馨品牌策略單，基于自身對(duì)品牌的了解，創(chuàng)作作品。在過(guò)程中，完成身份轉(zhuǎn)變，從消費(fèi)者變成創(chuàng)造者，繼而成為品牌的傳播者和支持者，以此提升品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。這些預(yù)埋的種子用戶，在今后較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，隨著自身話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)力的提升，立足家庭圈和社交圈，從而影響更多消費(fèi)者。在內(nèi)容共創(chuàng)的過(guò)程中，億家馨不僅積累了不少內(nèi)容資產(chǎn)，也為積蓄未來(lái)種子用戶做了鋪墊。
年輕人是品牌的未來(lái)。作為品牌，需要不斷發(fā)覺(jué)與年輕群體的共鳴點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳播形式，讓年輕消費(fèi)者從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)認(rèn)知，與品牌共創(chuàng)共建。億家馨聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)起青年共創(chuàng)行動(dòng)，深入高校圈層，洞見(jiàn)億家馨“泡鴨掌”、“泡雞爪”在大學(xué)生群體的新印象，在傳遞品牌、產(chǎn)品的同時(shí)，傳播中華傳統(tǒng)美食文化。未來(lái)，億家馨將于更多青年一起，共創(chuàng)品牌精彩未來(lái)！
