“Z世代”作為最新成長起來的一批消費群體，逐漸成為消費市場的主力軍。 品牌想要獲得這部分消費者的青睞，不能再做信息的單向傳播，只有真正和年輕人“玩在一起”，才能在年輕化營銷浪潮中占據(jù)一席之地。億家馨作為傳統(tǒng)賽道的創(chuàng)新品牌，抓住時機，攜手學院獎平臺，通過共創(chuàng)行動，與青年學子深度互動，建立情感鏈接。
攜手學院獎，高效觸達青年市場
2023年億家馨首次攜手學院獎，以“傳統(tǒng)中國味，年輕好味道”為題，誠邀百萬學子，用創(chuàng)意點燃味蕾狂潮。通過全國發(fā)題、品牌進校園宣講、學生參與品牌共創(chuàng)、大咖評委專業(yè)評鑒作品、青春盛典及作品成果展映6大玩法中，將大學生所創(chuàng)作的創(chuàng)意作品沉淀成可供企業(yè)傳播的內(nèi)容資產(chǎn)。
在本次學院獎秋季征集大賽中，億家馨品牌共收獲來自全國各大高校學子創(chuàng)作的近5000件作品，類別涵蓋平面廣告、微電影、短視頻、廣告文案、產(chǎn)品包裝設計等，不斷吸收來自Z時代青年的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，精準洞察年輕消費市場需求，為后續(xù)品牌進行可持續(xù)傳播奠定基礎，在大學生心中樹立起強有力的品牌感知，高質(zhì)量觸達年輕市場。
下沉高校市場，煥新品牌基因
如何培養(yǎng)“種子用戶”是當下品牌十分關注的話題之一，而碎片化、快節(jié)奏的閱讀模式下，不僅加劇了精準觸達目標消費者的難度，也讓“種子用戶”的培養(yǎng)難上加難。正因如此，線下直面年輕消費者顯得尤為重要。
今年9月，億家馨品牌校園行活動，陸續(xù)走進太原師范學院、遼寧師范大學、廣州大學、云南民族大學、廣西大學五所高校，精準覆蓋太原、大連、廣州、昆明、南寧五座城市。與大學生群體面對面交流，帶來了一場又一場生動有趣、干貨滿滿的品牌宣講課，拉滿青年學子的體驗感與參與感，品牌與年輕人真正的站在了一起。讓正值青春年華的同學們，用潮流前沿視角來詮釋億家馨獨特的“泡鹵”魅力。
內(nèi)容共創(chuàng)，賦能創(chuàng)意傳播
“用年輕人搞定年輕人”是學院獎一直以來所堅持的。在本次的秋季征集大賽，大學生群體詳讀億家馨品牌策略單，基于自身對品牌的了解，創(chuàng)作作品。在過程中，完成身份轉(zhuǎn)變，從消費者變成創(chuàng)造者，繼而成為品牌的傳播者和支持者，以此提升品牌的認知度和忠誠度。這些預埋的種子用戶，在今后較長的時間內(nèi)，隨著自身話語權和消費力的提升，立足家庭圈和社交圈，從而影響更多消費者。在內(nèi)容共創(chuàng)的過程中，億家馨不僅積累了不少內(nèi)容資產(chǎn)，也為積蓄未來種子用戶做了鋪墊。
年輕人是品牌的未來。作為品牌，需要不斷發(fā)覺與年輕群體的共鳴點，轉(zhuǎn)變傳播形式，讓年輕消費者從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃诱J知，與品牌共創(chuàng)共建。億家馨聯(lián)合學院獎發(fā)起青年共創(chuàng)行動，深入高校圈層，洞見億家馨“泡鴨掌”、“泡雞爪”在大學生群體的新印象，在傳遞品牌、產(chǎn)品的同時，傳播中華傳統(tǒng)美食文化。未來，億家馨將于更多青年一起，共創(chuàng)品牌精彩未來！
