值得關(guān)注的是，隨著2023年國潮熱情進一步被拉升，囤年貨、囤國貨，成為當下消費市場的一大現(xiàn)象，不少國貨專場應(yīng)時上線。恰逢去年12月，傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)被認定為聯(lián)合國假日，“中國年”進階“世界年”。作為傳統(tǒng)節(jié)日具象化表達的國貨品牌們，如何助力傳統(tǒng)節(jié)日國際化，或成為國貨品牌的新時代使命。
業(yè)內(nèi)人士坦言，當下，傳統(tǒng)國貨品牌不再局限于中國人的記憶里與國內(nèi)消費場景中。經(jīng)歷歲月沉淀的國貨品牌們，是中國傳統(tǒng)文化、精神，以及價值觀的凝結(jié)，是中國文化走向世界的重要載體。
多點聯(lián)動做春節(jié)氣氛點燃者近日，“山河四省”比拼過年氣氛，拉攬游客事件頻頻上熱搜。交通運輸部亦披露2024年春節(jié)人口流動預(yù)計達90億人次……新年氛圍感，正在被搭建起來。
如何更具新年氣氛，帶上年貨回家過年，已成為中國人骨子里執(zhí)著。最近，國貨“顯眼包們”亦輪番上陣。其中亮眼的品牌莫過于國潮糖果品牌馬大姐食品。電梯、戶外大屏、機場等，以紅色為主調(diào)的的馬大姐大屏宣傳滿眼可見，節(jié)日氣氛被拉滿；線上與輝同行、交個朋友、辛選、滄海一笑等抖音或快手直播間，馬大姐產(chǎn)品正熱賣……“過年吃糖果，就選馬大姐”。這個陪伴國人近40年的國潮糖果品牌，再次準時為大家開啟新年“快樂閘門”。
據(jù)馬大姐食品方面透露，今年所開展的“過年吃糖果，就選馬大姐”以及“馬大姐肉松餅巨好吃”兩大主題廣告宣傳攻勢真所謂前所未有。本次投放覆蓋首都機場等11個國內(nèi)機場，亞洲最大豐臺站等火車站14個、電影院243家、電梯框架3800余塊、電梯智能屏近10000塊，更有覆蓋16個城市數(shù)千社區(qū)的道閘門禁及上百塊CBD大屏等各類媒介。線上線下聯(lián)動，馬大姐發(fā)力春節(jié)營銷，通過多點觸達，讓國人切身感受到了過年的“氛圍感”和囤年貨的原生樂趣。
情系團圓，
做傳統(tǒng)文化發(fā)力者
值得關(guān)注的是，國潮品牌為何能受到消費者青睞？
江南大學設(shè)計學院副院長、博士生導(dǎo)師牛犁表示，國潮是指以中國傳統(tǒng)文化為靈感、結(jié)合現(xiàn)代流行元素創(chuàng)造出來的產(chǎn)品。傳統(tǒng)文化與時代潮流的融合，讓其擺脫了過往陳舊的標簽，在新語境下以時尚的方式闡述民族文化的方式，很快吸引了年輕人的目光。
以馬大姐為例，在春節(jié)營銷戰(zhàn)中全方面發(fā)力，馬大姐實現(xiàn)了線上熱賣，線下動銷加速的喜人成績。大紅燈籠高掛、傳統(tǒng)建筑造型的展區(qū)、新年專屬包裝……馬大姐的用心，不局限在產(chǎn)品銷售上，更體現(xiàn)其將具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時尚相結(jié)合，讓年輕消費群體產(chǎn)生了強烈的情感共鳴和價值認同，向消費者傳遞了中國獨有特色文化。
事實上，文化先行，對品牌傳播以及國家文化的傳遞具有重要意義。如迪士尼背后，是其品牌及其誕生地文化的滲透，目前迪士尼文化已影響了幾代國人。而中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)想要真正獲得國際上的普遍認可，同樣離不開個體的具體實踐。
如國人自發(fā)設(shè)立國際漢服節(jié)，更多國人選擇到世界舞臺上展示、宣傳漢服文化；馬大姐亦是如此，作為糖果頭部品牌，馬大姐1985年創(chuàng)立時，已經(jīng)為不少人心中種下“一顆團圓糖”，時隔多年，隨著愈來愈多國人走向世界，蘊含團圓、親情、孝道文化的馬大姐，或已經(jīng)在全球各地落地生根，這又何嘗不是中國傳統(tǒng)文化國際化的現(xiàn)實體現(xiàn)。
此次，馬大姐選擇在機場、火車站、社區(qū)等重要交通樞紐和消費者生活圈，展示具有春節(jié)特色的產(chǎn)品及設(shè)計，亦有異曲同工之妙，助力中國文化走得更遠。恰似“愛在一起，歡聚一糖”的美味快樂幸福陪伴。
恪守初心，
做中華精神傳播者
“既要當?shù)昧司W(wǎng)紅，又要守得住經(jīng)典。”
事實上，國潮品牌長紅，顯然不能僅靠宣傳活動。特別是當下風云詭譎的消費市場中，品牌消亡迭代速度明顯加快，具有長久旺盛生命力的國潮品牌顯得尤為珍貴。
如何鍛造“長紅”國潮品牌，除了緊跟市場、適時而動的洞察力和行動力，品牌精神內(nèi)核的修煉必不可少。
從馬大姐來看，創(chuàng)始人馬大姐（原名馬桂敏）從一線工人做起，如今年近古稀依舊奮戰(zhàn)。近40年如一日，研發(fā)產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品、堅守品質(zhì)，其工匠精神或是馬大姐食品一直奮力向前的精神內(nèi)核。再如馬大姐CCO楊學寶，作為服務(wù)馬大姐食品十多年老員工，將糖果本業(yè)與重視教育相結(jié)合，篤行不綴致力于為祖國下一代帶來“甜蜜生活”……傳統(tǒng)國潮品牌的魅力，是能看到瞬時的流量和激增的銷售，亦能堅守歲月的平淡，并打造出專屬于自己的“國貨潮品”。
事實上，“國潮熱”既是文化現(xiàn)象，也是經(jīng)濟現(xiàn)象。當下潮起時刻，文化自信助力國潮興盛，眾多國潮品牌通過組建國貨聯(lián)盟等形式，集眾智聚合力，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，探索企業(yè)發(fā)展新動能。
春節(jié)國際化新契機下，相信有著更多準備的國潮品牌，將更快速完成傳統(tǒng)文化、精神內(nèi)核與產(chǎn)品創(chuàng)新的有機整合，助力中國品牌走向世界，讓更多人了解中國文化、熱愛中國文化，以此助力中國經(jīng)濟融入世界并持續(xù)向前。
