1、"綠色包裝"理念的由來

    "綠色包裝"是指無公害、無污染并可以回收利用或再生的包裝材料和制品，也是指采用綠色的包裝材料，在包裝生產(chǎn)過程中采用環(huán)保生產(chǎn)工藝、廢棄物產(chǎn)生最少、能夠循環(huán)使用和再生利用、易于自然降解和腐化，在其整個(gè)生命周期中對(duì)人體及環(huán)境不造成公害，含有害物質(zhì)在規(guī)定范圍內(nèi)的適度包裝。"綠色包裝"理念應(yīng)用到卷煙包裝中，就是利用自然可再生的、無污染的包裝材料，做成外表美觀、實(shí)用，既環(huán)保又不缺乏現(xiàn)代氣息的包裝產(chǎn)品。這是從人類健康角度出發(fā)產(chǎn)生的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，是人性化思想在包裝設(shè)計(jì)中的再現(xiàn)。

    "綠色包裝"設(shè)計(jì)必將是發(fā)展中式卷煙包裝的一種必然趨勢(shì)。我國在2003年11月10日于聯(lián)合國總部簽署了全球第一個(gè)關(guān)于控?zé)煹膰H公約《煙草控制框架公約》，開始要求煙草行業(yè)內(nèi)積極推廣環(huán)保的煙草包裝材料。在2006年11月10日之前進(jìn)行一次全面、徹底的中式卷煙的"換裝"運(yùn)動(dòng)，國內(nèi)各大煙草企業(yè)在"換裝"運(yùn)動(dòng)之前，把那些不可降解的金銀卡紙、鋁箔紙等很難再回收利用的煙包材料更換掉。

    在煙包設(shè)計(jì)、包裝材料和印刷工藝等方面積極尋求有效的方法，開始向綠色設(shè)計(jì)方向發(fā)展。這樣中國煙草行業(yè)一方面積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)技術(shù)要求自己，不斷完善包裝行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，另一方面也盡可能地把我國的標(biāo)準(zhǔn)推向國際化，盡快與國際卷煙標(biāo)準(zhǔn)體系接軌，提高我國在國際包裝行業(yè)中的地位。

    2、對(duì)中式卷煙"綠色包裝"制作工藝的探索

    "綠色包裝"是一項(xiàng)長期、系統(tǒng)的工程，它與傳統(tǒng)包裝相比還具備了環(huán)保性。"綠色包裝"要求所使用的包裝材料設(shè)計(jì)必須是無毒無害、可再生和可降解的，包裝材料的變化又要求制作工藝、加工技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)、印刷裝潢等各個(gè)環(huán)節(jié)也隨之相應(yīng)變化。對(duì)于中式卷煙的包裝設(shè)計(jì)來說，我們要從包裝產(chǎn)品循環(huán)周期的各個(gè)階段確定設(shè)計(jì)目標(biāo)。

    第一點(diǎn)，在中式卷煙的設(shè)計(jì)印刷階段。設(shè)計(jì)印刷階段首先要充分掌據(jù)市場(chǎng)調(diào)查信息，提出綠色包裝設(shè)計(jì)方案，對(duì)包裝材料生產(chǎn)過程加以分析，確定設(shè)計(jì)參數(shù)，在保證實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝基本功能的基礎(chǔ)上，避免過分包裝。體現(xiàn)在中式卷煙包裝設(shè)計(jì)中，包括形態(tài)結(jié)構(gòu)、造型樣式、圖形、文字、色彩等都要符合綠色產(chǎn)品的審美需要，嚴(yán)禁視覺上的污染。中式卷煙的包裝印刷具有底色滿、專色多、畫面簡潔、連續(xù)圖案少的特點(diǎn)。在視覺效果上具有比較強(qiáng)的親和力或視覺沖擊力，可以刺激消費(fèi)者的購買欲。除此之外，防偽、凹凸、燙金、模切等也是煙包印刷中常用的工藝。卷煙的包裝印刷為適應(yīng)煙包印刷的內(nèi)容及特點(diǎn)，需要采用印刷精度高、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)的印刷方式，如凹版印刷，柔性版印刷等，尤其是凹版印刷具有墨層厚實(shí)，墨色穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)，適合印刷大面積實(shí)地、專色、金銀色、珠光色等，同時(shí)，凹版印刷機(jī)有印刷效率高、印刷質(zhì)量好的特點(diǎn)。因此，凹印已成為煙包的主流印刷方式。

    第二點(diǎn)，在中式卷煙的印刷材料階段。要充分考慮如何改善制造工藝，注重選用輕量化、薄型化、無毒化、高性能化的包裝材料，盡量降低包裝成本，節(jié)約包裝材料資源，減少其廢棄物的產(chǎn)生量。煙包印刷用紙經(jīng)歷了銅版紙、卡紙、金銀卡紙、鋁箔紙、鍍鋁膜、PET膜及鐳射紙的發(fā)展變化，使得卷煙的包裝效果越來越豪華，包裝的成本也越來越高。煙包印刷油墨也有了更多的類型，有溶劑型油墨、水性油墨、專色油墨、UV油墨、珠光油墨等，目前環(huán)保型和防偽型油墨成為煙包印刷油墨的發(fā)展方向。從印刷方式上來說，煙包印刷也由單一凹印或柔印方式向組合印刷方向發(fā)展。組合印刷是將多種印刷方式結(jié)合起來，可根據(jù)印刷內(nèi)容的不同選擇最適合的印刷方式，這必將會(huì)使煙包印刷質(zhì)量及包裝效果提高到一個(gè)前所未有的水平。近年來，卷煙的包裝印刷材料越來越多樣化，卷煙的包裝效果也越來越考究。

    第三點(diǎn)，在中式卷煙的運(yùn)輸（銷售）階段。運(yùn)輸包裝的設(shè)計(jì)改進(jìn)，就是要根據(jù)商品在運(yùn)輸過程中的破壞隱患，考慮重視卷煙商品的本質(zhì)屬性、特點(diǎn)、用途和運(yùn)輸方式，減少對(duì)能量的耗損，同時(shí)考慮如何減少中式卷煙包裝對(duì)環(huán)境的危害。第四點(diǎn)，在中式卷煙的消費(fèi)階段。產(chǎn)品的使用過程決定了人們的生活方式，因此人們常說產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是生活方式的設(shè)計(jì)。國際消費(fèi)者協(xié)會(huì)從1997年開始連續(xù)開展了以"可持續(xù)發(fā)展和綠色消費(fèi)"為主題的活動(dòng)引起了各國政府和綠色環(huán)保組織的極大關(guān)注?，F(xiàn)在許多消費(fèi)者已經(jīng)把購買綠色產(chǎn)品視為一種時(shí)尚，視為一種產(chǎn)品質(zhì)量更高層次的追求，綠色消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來。第五點(diǎn)，在中式卷煙的回收階段。一是在設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮卷煙產(chǎn)品包裝如何方便回收，或者考慮包裝材料如何方便地再生利用，因?yàn)閺幕旌衔镏刑崛〖兾镔|(zhì)是困難的，有些物質(zhì)的混合無法分離，所以在設(shè)計(jì)中必須考慮材料的綠色合理配置。

    3、在實(shí)踐中提高對(duì)"綠色包裝"理念的認(rèn)識(shí)

    就目前我國中式卷煙的包裝現(xiàn)狀來看，因?yàn)榘b材料的不科學(xué)造成的材料浪費(fèi)和過分強(qiáng)調(diào)包裝的外觀而導(dǎo)致的卷煙價(jià)格與價(jià)值不匹配的現(xiàn)象仍然很嚴(yán)重。在印刷技術(shù)不斷提高、不斷發(fā)展的今天，煙草企業(yè)在尋找印刷合作伙伴的時(shí)候，往往過于注重印刷工藝技術(shù)而不太重視產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，特別鐘情于那些最新的印刷技術(shù)成果，結(jié)果造成了大量的資源浪費(fèi)"過度包裝"的我國卷煙包裝現(xiàn)狀與國際煙草包裝環(huán)保趨勢(shì)相違背。我國煙草企業(yè)的客觀狀況是"小、散、差、低",以及為了爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，卷煙生產(chǎn)廠家在包裝印刷、包裝用材方面的攀比之風(fēng)愈演愈烈。"過度包裝"的問題已成為影響行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要方面。

    我國各類卷煙包裝材料占總成本的比例顯示，我國卷煙包裝在卷煙產(chǎn)品成本構(gòu)成中占有相當(dāng)大的比例，其中北京和上海的情況較好，湖南、云南、河南等省所占比例較高，這從一定程度上威脅著國產(chǎn)卷煙品牌的健康發(fā)展。而國外煙草企業(yè)包裝在卷煙產(chǎn)品成本構(gòu)成中比例較低，且所用包裝的材料在自然環(huán)境中易于被分解，且對(duì)環(huán)境無害。比如一些國家并不使用對(duì)環(huán)境有污染的金銀卡紙做煙盒，仍以白卡為主，而競(jìng)爭(zhēng)則體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和印刷質(zhì)量上。國內(nèi)存在部分高檔次包裝材料與其設(shè)計(jì)水平不相稱，這主要是因?yàn)橐恍┰O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平不夠高，而借高檔次包裝材料提升卷煙包裝檔次，同時(shí)造成了包裝成本的大幅度上升，以及大量非環(huán)保材料的泛濫。卷煙包裝設(shè)計(jì)簡潔而富有內(nèi)涵的代表有：具有強(qiáng)烈的排他性的"中華"、"芙蓉王"以及"白沙"等品牌。

    4、從環(huán)保、美觀實(shí)用、收藏相結(jié)合的角度合理用材

    設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)出環(huán)保、美觀實(shí)用，符合大眾口味的包裝同時(shí)，一定要關(guān)注包裝產(chǎn)品所使用的材料。能否做到環(huán)保、美觀實(shí)用，選材是關(guān)鍵。比如要充分考慮改善中式卷煙包裝的制造工藝，注重選用輕量化、薄型化、無毒化、高性能化的包裝材料，盡量降低包裝成本，節(jié)約資源，減少廢棄物的產(chǎn)生。另一方面，中式卷煙包裝也有其審美和收藏功能。卷煙產(chǎn)品的外在包裝是一門美的藝術(shù)，是卷煙商品價(jià)值的外在體現(xiàn)。消費(fèi)者在品吸卷煙得到生理享受的同時(shí)，又通過欣賞卷煙包裝制品的藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，獲得美感。

    在商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)中，成功的設(shè)計(jì)無論是圖案的色彩，還是圖案中的一組線條，都可以給人以舒服、寧靜之感，而不成功的設(shè)計(jì)也可以給人以雜亂、煩躁的感覺。從審美的角度來看，商標(biāo)圖案是一種情緒傳遞和外觀感受的因素。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)者在商標(biāo)設(shè)計(jì)過程中一定要遵循美的原則、美的規(guī)律，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)出美妙的作品。從而體現(xiàn)煙標(biāo)的審美和收藏功能。如"芙蓉王"卷煙的包裝設(shè)計(jì)令人印象深刻：商標(biāo)的主圖案以典雅脫俗的木芙蓉作為載體，突出了芙蓉花的黃金質(zhì)感，商標(biāo)字體配以線條流暢的拼音書寫，突出了氣勢(shì)磅礴，瀟灑流暢的毛體"芙蓉王"三個(gè)字，具有很強(qiáng)的識(shí)別性，畫面簡約，渾然有度，高貴典雅。"芙蓉王"深藍(lán)色的外包裝與亮藍(lán)色的濾咀，成為了"芙蓉王"識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。而藍(lán)色象征著沉著、冷靜、思考，強(qiáng)冷色調(diào)與"芙蓉王"含蓄、內(nèi)斂的風(fēng)格相得益彰，成為消費(fèi)群體的摯愛。整個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)簡潔生動(dòng)，色彩明快具有較強(qiáng)的視覺沖擊，讓人過目不忘，達(dá)到較好的審美和收藏效果。

    5、不斷探索未來中式卷煙"綠色包裝"的新樣式

    中式卷煙包裝在發(fā)展過程中經(jīng)歷了簡單實(shí)用性階段、審美與注重效益階段和體現(xiàn)環(huán)保的"綠色包裝"三個(gè)最重要的階段?？梢钥闯觯磥淼闹惺骄頍煱b是以節(jié)約型為主。同時(shí)，中式卷煙包裝產(chǎn)品能夠做到最大限度地滿足現(xiàn)代消費(fèi)群體的需要，也把美感和商品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，這才是匯聚了文化積淀和生活經(jīng)驗(yàn)的中式卷煙包裝產(chǎn)品。因此，具有清晰的綠色包裝設(shè)計(jì)理念是每一位設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具備的基本素質(zhì)，這也是時(shí)代對(duì)我們的要求。