奔赴一場盛會，完成一次跨越。綻放一次光彩，鑄就一段輝煌。在第三十三屆哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會上，北大荒集團攜旗下10家食品產(chǎn)業(yè)企業(yè)集體亮相。
綠色糧油、健康乳品、綠色有機……獨具特色的“北大荒味道”，是屬于來自寒地黑土的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 “黑土優(yōu)品·北大荒”的雙背書產(chǎn)品贏得了眾多消費者的青睞。
肩負著“端穩(wěn)裝滿中國糧食的中國飯碗”使命的北大荒集團，憑借廣袤的大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)，讓“黑土優(yōu)品·北大荒”從眾多農(nóng)業(yè)品牌中走出了自己的“更優(yōu)、更綠、更香、更安全”之路。
數(shù)字營銷 打造“黑土優(yōu)品”云展廳
“選擇好商品，點擊這里就能直接購買，在網(wǎng)上隨時可以選購來自咱們北大荒的‘黑土優(yōu)品’。”在哈洽會現(xiàn)場，工作人員在“數(shù)字＋加工＋營銷”板塊為客商展示著“黑土優(yōu)品北大荒虛擬展廳”，來自甘肅的客商韓女士聽完介紹笑著說：“這下我明白為什么介紹說是打造了‘永不落幕的哈洽會’。”
“黑土優(yōu)品”是黑龍江省省級農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，作為“黑土優(yōu)品”家族中重要的一員，北大荒集團積極發(fā)揮基地資源優(yōu)勢和企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，在北大荒營銷云平臺上傾力打造“黑土優(yōu)品北大荒虛擬展廳”，集中展示推介十大品類特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品千余款，讓消費者可以“云”逛展會，提供了更加快速、便捷的消費方式。
數(shù)字營銷，品牌賦能，保障食品多元化供應(yīng)。目前，北大荒品牌價值達到2018.59億元。據(jù)北大荒集團營銷部相關(guān)負責人介紹，為充分發(fā)揮北大荒品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，加快推動北大荒營銷數(shù)字化升級，2023年，以打造中國專業(yè)的“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品購物平臺”和“云上會展平臺”為目標，建設(shè)了“北大荒營銷云平臺”，開通“云商城”“云會展”“幸福生活網(wǎng)”三個業(yè)務(wù)板塊，平臺不僅涵蓋了各個產(chǎn)業(yè)公司豐富的產(chǎn)品，還將所有生產(chǎn)、營銷、分銷、門店、消費者等全鏈條環(huán)節(jié)打通，讓產(chǎn)業(yè)公司、經(jīng)銷商、消費者都可以在同一個平臺上交易。有效推動營銷資源形成合力，集中展示北大荒品牌、開辟產(chǎn)品銷售“新渠道”。
今年，北大荒集團以“黑土優(yōu)品·北大荒”為主題，全面開展多角度、多層次的宣傳活動，“黑土優(yōu)品進校園”項目簽約大會，展示了185款特色產(chǎn)品，邀請客商及嘉賓100余人，現(xiàn)場實現(xiàn)總簽約額3680萬元。
“五一”期間，由北大荒集團主辦，北大荒食品集團承辦的“品黑土瑰寶·享優(yōu)品味道”黑龍江“黑土優(yōu)品”一線城市品牌行活動在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州等一線城市同步啟動，活動期間，共開展營銷活動1560場，“黑土優(yōu)品”系列的北大荒產(chǎn)品銷售額達到了12800萬元。
涵養(yǎng)生態(tài) 從田園到餐桌有保障
黑土多優(yōu)品，優(yōu)在綠色、優(yōu)在生態(tài)。
綠色是農(nóng)業(yè)的生態(tài)底色，近年來，北大荒集團積極推進“綠色興農(nóng)”戰(zhàn)略，以發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)為主攻方向，以筑牢糧食生產(chǎn)“大基地”，構(gòu)建技術(shù)驅(qū)動型綠色高質(zhì)量發(fā)展模式，形成了北大荒集團主要農(nóng)作物七個種植標準，使農(nóng)產(chǎn)品由增產(chǎn)加快轉(zhuǎn)向提質(zhì)，向“綠”向“優(yōu)”趨勢凸顯。
色澤清亮的“九三”系列大豆油、醇香味濃的“完達山”俄式酸奶、清新爽口的“親民”酸菜、肉質(zhì)鮮美的北大荒紅腸……北大荒集團旗下農(nóng)產(chǎn)品在哈洽會大放異彩，吸引了眾多經(jīng)銷商和市民品鑒。
“你看‘親民’有機酸菜的配料表特別干凈，不含防腐劑、亞硝酸鹽，吃起來酸爽脆嫩。”隨著消費者健康理念的不斷升級，“看配料表”成為購物的“確定環(huán)節(jié)”，也讓“做真有機”產(chǎn)品的商家贏得更多市場。
綠色已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式主旋律。北大荒親民有機食品有限公司董事長王學良說：“我們秉承著‘做真有機、真做有機’的發(fā)展理念，擁有自有有機專屬基地11.4萬畝，通過有機農(nóng)業(yè)、有機牧業(yè)、有機生產(chǎn)加工以及有機產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)有機全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。”
農(nóng)產(chǎn)品提升品質(zhì)，離不開優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，也要靠綠色的生產(chǎn)方式。目前，北大荒集團擁有全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地38個，面積達860萬畝。秸稈還田率達到97.1％，有機肥應(yīng)用面積453.5萬畝，綠色種養(yǎng)循環(huán)農(nóng)業(yè)試點單位畜禽糞污資源化利用率93％。
品牌建設(shè) 靠質(zhì)量贏得好口碑
每一年的哈洽會，都是北大荒集團展示產(chǎn)品的大舞臺。從各家企業(yè)“秀”的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，北大荒不僅立足種植端，更重視食品端，依托龍頭企業(yè)帶動，打造有機示范基地，靠質(zhì)量立口碑、樹品牌的理念已根植北大荒各類農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。
“你看我手里的‘界湖’牌火山灰有機質(zhì)大米，只要掃一掃，它的產(chǎn)地、環(huán)境、品種等信息都顯示出來了，讓消費者買得放心。”八五六農(nóng)場市場營銷部負責人趙志強介紹說，為提升產(chǎn)品品質(zhì)，農(nóng)場構(gòu)建起覆蓋全域120萬畝耕地、貫穿水稻種管收儲產(chǎn)加銷全鏈條的追溯體系，讓產(chǎn)品帶著“戶口本”和“身份證”走上百姓餐桌。
北大荒集團始終堅守品質(zhì)初心，加強質(zhì)量控制，建立了完善的質(zhì)量保障體系和產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，確保為消費者提供營養(yǎng)、安全、健康的綠色產(chǎn)品。
在此次哈洽會上，在“黑土優(yōu)品”展館，北大荒大米、雜糧、山特產(chǎn)品等品類應(yīng)有盡有，精致的包裝、響亮的品牌、鮮美的口感，一次次舌尖上的碰撞,為消費者打開了一扇了解北大荒、了解北大荒優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的窗口。
北大荒食品集團董事長張理博在展會現(xiàn)場走進“品黑土瑰寶”哈洽會直播間，向廣大消費者推薦“黑土優(yōu)品”龍江好物，詳細介紹了“黑土優(yōu)品·北大荒”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的源頭追溯體系和產(chǎn)品加工工藝，講述產(chǎn)品背后的故事。希望通過哈洽會這一平臺，讓消費者更加喜愛北大荒產(chǎn)品、更加信賴北大荒品牌。
北大荒集團總經(jīng)理楊寶龍在參加“黑土優(yōu)品”展銷活動時說：“要借助‘黑土優(yōu)品·北大荒’雙品牌背書契機，深入實施‘產(chǎn)業(yè)基地＋龍頭企業(yè)’發(fā)展模式，實現(xiàn)產(chǎn)加銷協(xié)同，進一步提升‘北大荒’品牌的知名度、影響力和美譽度。”
從田間到舌尖，從品牌到口碑，品牌新力量、品質(zhì)新生活，“北大荒”品牌和農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為龍江打造“黑土優(yōu)品”的骨干力量，承載萬千醇郁天然的“北大荒味道”，將滋養(yǎng)更多國人味蕾、豐盈更多百姓餐桌。
