"漲價了嘛！”當翁女士昨日習慣性從超市冰箱里取出光明鮮奶時，突然發(fā)現(xiàn)上面的價格標簽與往常的不一樣了，"這幾年一直是6.5元左右，現(xiàn)在一下子到7元了。”
其實，對上海，甚至是華東不少地區(qū)的消費者而言，光明鮮奶的價格上漲早已從7月1日開始了。而早在今年2月和4月，光明的部分乳品已不同幅度地調(diào)高過價格。此次光明乳業(yè)五年來首開主要產(chǎn)品漲勢，對公司而言是自我減壓之舉。但在競爭激烈的乳品業(yè)中，提價會否讓公司失去供應量的保障以及原有的市場份額呢？
提價旨在減壓
光明乳業(yè)董秘朱建毅告訴記者，上海奶源遵循政府指導價，從今年6月1日，按上海市物價局規(guī)定，上海市生產(chǎn)的生奶(含脂率3.1%，含蛋白率2.95%)收購價格每公斤由2.20元調(diào)整為2.30元。公司在上海銷售的部分產(chǎn)品從7月1日起上調(diào)價格，調(diào)價范圍既包括專供訂奶用戶的品種，也包括超市銷售的品種，涉及大類保鮮奶中特濃系列的AD牛奶、高鈣牛奶等，平均漲幅在5%左右。
此次調(diào)價是光明乳業(yè)多年來成本積累一次微幅釋放。光明乳業(yè)發(fā)言人龔妍奇告訴記者，從1998年至今，能源、包裝材料、原奶等原材料價格都在不斷上漲，但光明乳業(yè)卻一直沒有啟動過漲價戰(zhàn)略，公司通過優(yōu)化供應鏈、降低生產(chǎn)成本等多種途徑來克服漲價壓力。她表示，截至今年二季度，光明乳業(yè)的原材料、運輸?shù)雀鞣矫娉杀緣毫σ堰_到了15%，壓力過重，光明乳業(yè)需要上調(diào)鮮奶價格以期緩解公司的成本壓力，而調(diào)價5%后，其余壓力仍由公司承擔。
身陷兩難之境
對于光明乳業(yè)而言，成本壓力還無法完全釋放的同時，還將面對漲價后同業(yè)競爭的更大壓力。
在乳業(yè)競爭激烈的情況下，大型乳企上調(diào)產(chǎn)品價格的可能性很小，因為企業(yè)深知，價格波動很容易影響市場份額，而市場份額失去容易奪回難，因此長期以來，一些乳業(yè)巨頭曾互相約定漲價但卻無人漲價。
國金證券研究所王曙光告訴記者，目前乳品行業(yè)毛利率走勢依然有下調(diào)趨勢。成本的增幅明顯高于收入的增幅，但同時乳品行業(yè)利潤總額的增幅卻高于收入的增幅，這主要是各乳品企業(yè)大力壓縮了三費的支出所致。截至2006年4月，我國規(guī)模以上的乳品企業(yè)為696家，市場集中度不高，企業(yè)侃價能力仍然不夠強大。他表示，雖然液態(tài)奶市場份額的CR3 已經(jīng)達到了60%以上，但并沒有一家企業(yè)獲取了定價權，因此雖然原料價格上漲，但無法有效傳導到終端。由于我國乳業(yè)的需求蛋糕依然在不斷擴大，而且增速還很快，乳品企業(yè)的思維重點放在量的增長方面，因為量的增長即使薄利也可以多銷。"提價對光明乳業(yè)的影響目前還很難下判斷，提價在考驗公司對區(qū)域市場的掌控能力，如果價格上去的同時，份額卻在減少，這對企業(yè)而言反而是得不償失了。”王曙光如此表示。
國信證券一研究員則更強調(diào)企業(yè)營收意味市場，他表示，由于去年危機公關能力不夠，致使光明市場份額節(jié)節(jié)下降，對公司形成了考驗。而目前乳業(yè)巨頭還在搶占市場份額階段，各公司毛利率不會太高，對他們而言，營業(yè)收入比利潤率重要。"光明乳業(yè)的提價，是不是正確選擇還是一個未知數(shù)。”
其實，對上海，甚至是華東不少地區(qū)的消費者而言，光明鮮奶的價格上漲早已從7月1日開始了。而早在今年2月和4月，光明的部分乳品已不同幅度地調(diào)高過價格。此次光明乳業(yè)五年來首開主要產(chǎn)品漲勢，對公司而言是自我減壓之舉。但在競爭激烈的乳品業(yè)中，提價會否讓公司失去供應量的保障以及原有的市場份額呢？
提價旨在減壓
光明乳業(yè)董秘朱建毅告訴記者，上海奶源遵循政府指導價，從今年6月1日，按上海市物價局規(guī)定，上海市生產(chǎn)的生奶(含脂率3.1%，含蛋白率2.95%)收購價格每公斤由2.20元調(diào)整為2.30元。公司在上海銷售的部分產(chǎn)品從7月1日起上調(diào)價格，調(diào)價范圍既包括專供訂奶用戶的品種，也包括超市銷售的品種，涉及大類保鮮奶中特濃系列的AD牛奶、高鈣牛奶等，平均漲幅在5%左右。
此次調(diào)價是光明乳業(yè)多年來成本積累一次微幅釋放。光明乳業(yè)發(fā)言人龔妍奇告訴記者，從1998年至今，能源、包裝材料、原奶等原材料價格都在不斷上漲，但光明乳業(yè)卻一直沒有啟動過漲價戰(zhàn)略，公司通過優(yōu)化供應鏈、降低生產(chǎn)成本等多種途徑來克服漲價壓力。她表示，截至今年二季度，光明乳業(yè)的原材料、運輸?shù)雀鞣矫娉杀緣毫σ堰_到了15%，壓力過重，光明乳業(yè)需要上調(diào)鮮奶價格以期緩解公司的成本壓力，而調(diào)價5%后，其余壓力仍由公司承擔。
身陷兩難之境
對于光明乳業(yè)而言，成本壓力還無法完全釋放的同時，還將面對漲價后同業(yè)競爭的更大壓力。
在乳業(yè)競爭激烈的情況下，大型乳企上調(diào)產(chǎn)品價格的可能性很小，因為企業(yè)深知，價格波動很容易影響市場份額，而市場份額失去容易奪回難，因此長期以來，一些乳業(yè)巨頭曾互相約定漲價但卻無人漲價。
國金證券研究所王曙光告訴記者，目前乳品行業(yè)毛利率走勢依然有下調(diào)趨勢。成本的增幅明顯高于收入的增幅，但同時乳品行業(yè)利潤總額的增幅卻高于收入的增幅，這主要是各乳品企業(yè)大力壓縮了三費的支出所致。截至2006年4月，我國規(guī)模以上的乳品企業(yè)為696家，市場集中度不高，企業(yè)侃價能力仍然不夠強大。他表示，雖然液態(tài)奶市場份額的CR3 已經(jīng)達到了60%以上，但并沒有一家企業(yè)獲取了定價權，因此雖然原料價格上漲，但無法有效傳導到終端。由于我國乳業(yè)的需求蛋糕依然在不斷擴大，而且增速還很快，乳品企業(yè)的思維重點放在量的增長方面，因為量的增長即使薄利也可以多銷。"提價對光明乳業(yè)的影響目前還很難下判斷，提價在考驗公司對區(qū)域市場的掌控能力，如果價格上去的同時，份額卻在減少，這對企業(yè)而言反而是得不償失了。”王曙光如此表示。
國信證券一研究員則更強調(diào)企業(yè)營收意味市場，他表示，由于去年危機公關能力不夠，致使光明市場份額節(jié)節(jié)下降，對公司形成了考驗。而目前乳業(yè)巨頭還在搶占市場份額階段，各公司毛利率不會太高，對他們而言，營業(yè)收入比利潤率重要。"光明乳業(yè)的提價，是不是正確選擇還是一個未知數(shù)。”
