10月10日，三鹿借助中央電視臺《慈善1+1》公益平臺,積極投身公益事業(yè)，舉辦了“夢想因你而生，愛心共同傳遞”的新聞發(fā)布會。會上正式宣布，其貝貝、鈣優(yōu)、成人三個系列共18個產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)全面升級。此舉標志著三鹿集團已經(jīng)完成全面進軍高端奶粉市場的相關(guān)準備，開始大規(guī)模進軍中國高端奶粉市場。這勢必將對目前的國內(nèi)高端奶粉市場格局形成不小的沖擊。
理念、配方、工藝均升級，全力打造高品質(zhì)產(chǎn)品
據(jù)了解，此次三鹿奶粉推出的升級裝貝貝、鈣優(yōu)、成人三個系列，新產(chǎn)品進一步優(yōu)化奶粉的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，針對不同人群的健康需求提供最適合的科學配方。此外，新產(chǎn)品全部采用獨特的“附聚工藝”，使奶粉顆粒均勻，易于吸收。
其中，貝貝奶粉推出了“sunlove金組合”，即DHA、ARA、膽堿與“復合益生元Ⅲ”等幾種最重要營養(yǎng)元素的黃金組合，是新西蘭和國內(nèi)十多位著名嬰幼兒營養(yǎng)專家，專門針對中國寶寶的體質(zhì)和生長發(fā)育特點，潛心研制三年之久，在全面滿足中國寶寶生長發(fā)育需求方面，達到了國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)水平和營養(yǎng)理念。
鈣優(yōu)系列奶粉根據(jù)中國各年齡段人群的鈣缺乏現(xiàn)狀，科學設(shè)計，以牛奶作為補充鈣質(zhì)的載體，運用高科技手段將離子形式的磷酸氫鈣和分子形式的碳酸鈣及牛奶中的乳鈣相結(jié)合，形成人體骨骼最優(yōu)化的鈣營養(yǎng)元素，特別添加的活性維生素VD3與牛奶中人體消化后的乳糖和酪蛋白巧妙組合，又極大幫助了鈣的吸收和利用。
針對成人營養(yǎng)保健需求，三鹿特別推出了中老年、女士及全家營養(yǎng)配方的聽裝成人奶粉，遵循“高蛋白、低脂肪”的營養(yǎng)模式，科學調(diào)整蛋白質(zhì)和脂肪構(gòu)成，特別添加益生元、卵磷脂及多種維生素和礦物質(zhì)，獨創(chuàng)健體養(yǎng)生配方，營養(yǎng)更加均衡全面。
一貫以市場為本，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略
近兩年，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數(shù)的速度增長。加之今年和明年是一個生育高峰，中國將有望取代日本，成為僅次于美國的世界第二大配方奶粉市場。據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計，全國0-3歲的人口有6900萬，每年新出生的人口在1700萬左右。龐大的新生兒消費群體孕育著中國乳粉巨大的市場空間。2006年我國高檔嬰兒奶粉市場規(guī)模接近50億元。這一數(shù)字在未來幾年內(nèi)還會不斷攀升。高端嬰幼兒配方奶粉市場已成為各乳業(yè)巨頭爭奪的焦點。面對如此樂觀的市場前景，三鹿也做出了相應的調(diào)整，把進軍高端市場作為未來三年的重要發(fā)展戰(zhàn)略。
作為中國乳業(yè)的“領(lǐng)頭羊”企業(yè)，三鹿是我國第一家生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的廠家，同時也最早完成產(chǎn)品鏈的延伸，實現(xiàn)了產(chǎn)品的多元化、系列化。三鹿奶粉堅持“生產(chǎn)一代、貯備一代、研制一代、構(gòu)思一代”的滾動發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮獨具的新品研發(fā)優(yōu)勢，將研發(fā)和市場緊密結(jié)合，現(xiàn)已成功開發(fā)出具有高科技含量、高附加值的的配方奶粉、功能性保健食品和系列谷物食品共3大系列11種品類60個產(chǎn)品。
有效引進先進技術(shù)，快速邁向高端奶粉市場
半個世紀的不斷創(chuàng)新和誠信經(jīng)營，使三鹿奶粉連續(xù)十四年產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國第一。為了把產(chǎn)品質(zhì)量進一步提升到國際領(lǐng)先水平，滿足更多消費者的需要，三鹿不斷夯實其硬件基礎(chǔ)，同時提升軟件水平，為大舉進軍市場前景甚好的高端奶粉作好了充分的準備。
為了進一步提升企業(yè)實力，三鹿與全球最大的乳品制造商----新西蘭恒天然集團簽署了合資協(xié)議。2006年6月，合資公司正式運營。此次合資給三鹿注入了新的活力，引入了適應企業(yè)快速發(fā)展的運營模式、組織架構(gòu)、生產(chǎn)管理和國際一流的先進生產(chǎn)工藝和研發(fā)技術(shù)，使三鹿在管理和技術(shù)上實現(xiàn)了與國際接軌。這也是三鹿順應“國內(nèi)乳品企業(yè)走出國門、參與國際競爭”必然趨勢的重要舉措。#p#分頁標題#e#
2006年2月，三鹿斥資1.8億元建成了亞洲最大的高檔配方奶粉生產(chǎn)線。此舉乃是三鹿成功突破技術(shù)壁壘正式進軍高端配方奶粉市場的關(guān)鍵一步。該生產(chǎn)線引進國際領(lǐng)先水平的生產(chǎn)設(shè)備，采用國際先進的生物工程技術(shù)，專門生產(chǎn)高端嬰幼兒配方奶粉，年產(chǎn)量達到了2萬噸。通過該生產(chǎn)線的建成，三鹿高檔奶粉在公司的奶粉銷售份額中所占的比例提升了10個百分點。
三鹿奶粉事業(yè)部總經(jīng)理付新杰表示，三鹿奶粉在中國乳粉市場已領(lǐng)跑14年，在外資品牌大舉進軍中國高端奶粉市場的情況下，三鹿要利用2-3年的時間，全力將自身打造成中國的高端奶粉品牌，以發(fā)展壯大中國的乳品工業(yè)，并帶動廣大奶農(nóng)和上下游行業(yè)企業(yè)發(fā)展，共建和諧社會。
