一個(gè)民族有一個(gè)民族的精髓，白酒釀造是中國(guó)幾千年酒文化的根源，全世界酒廠里，也只有中國(guó)在釀造白酒。大家都知道，五糧液賣的是不僅是白酒，更是酒文化，但如果把酒壇子搬到了海外，還能飄香依舊嗎？
走在美國(guó)紐約的一條街道上發(fā)現(xiàn)，在一連串的洋文店名之間，有著三個(gè)熟悉的中國(guó)字——“五糧液”，而走進(jìn)這家酒店，記者看到，不少華人在這里邀約品酒，暢飲正酣。同時(shí)，還有一些金發(fā)碧眼的外國(guó)人。而面對(duì)這些來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的美酒佳肴，一位舉杯忙著著“cheers”的外國(guó)朋友這樣說(shuō)：五糧液酒文化對(duì)我啟迪很大，對(duì)我了解中國(guó)人生活，起了重要的作用” 。
在濃郁的中國(guó)酒文化背景下中，五糧液用十幾年的時(shí)間探索海外市場(chǎng)，僅在在紐約就開(kāi)設(shè)了3家分店，2007中俄文化年上更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。不過(guò)，雖然五糧液是中國(guó)這個(gè)品牌是中國(guó)白酒品牌中的王者，它的海外之路，也不是一帆風(fēng)順，當(dāng)初到海外，它也有水土不服的時(shí)候。
不同文化的沖突，使得五糧液剛到紐約，就形成了一種怪現(xiàn)象，熙熙攘攘的華人顧客雖然顯示了生意的紅火，然而，人口占多數(shù)的外國(guó)人卻很少購(gòu)買五糧液酒，這也說(shuō)明，中國(guó)的文化并沒(méi)有被當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)認(rèn)可。當(dāng)時(shí)，在外國(guó)人人眼中，五糧液還是非常“另類”的高度酒。
一個(gè)外國(guó)白酒愛(ài)好者，就是一個(gè)最具說(shuō)服力的活廣告。五糧液不像一般的高度酒會(huì)在品嘗后帶來(lái)上頭的痛苦，五糧液酒品質(zhì)純凈自然，多重蒸餾，有害物質(zhì)在蒸餾的過(guò)程中蕩然無(wú)存，酒質(zhì)優(yōu)秀淺嘗則知。但是真正讓五糧液打開(kāi)海外市場(chǎng)的，還是“中國(guó)文化”這張名氣十足的牌。
五糧液酒來(lái)自一個(gè)有639年歷史的明代老窖池，這個(gè)老窖池本身是文物，同時(shí)又從未中斷過(guò)使用與發(fā)酵，這在老外眼里是不可思議的事；五糧液又與孔子淵源頗深，同為中國(guó)“中庸”文化的杰出代表，讓外國(guó)人同樣信服。許多老外因?yàn)槲幕蛩赜辛顺醮螄L試，更因此了愛(ài)上了五糧液，這樣的例子在五糧液紐約分店比比皆是。五糧液中國(guó)白酒第一的品牌也在一聲聲叫好中，在海外悄然樹(shù)立。如今，在紐約，人們能體會(huì)到五糧液品牌對(duì)老外的影響力。
一位美國(guó)青年這樣講到：“我第一次喝五糧液是在朋友的生日宴會(huì)上，當(dāng)時(shí)一口喝下是比較沖，朋友教會(huì)我如何聞、品、評(píng)之后，我就愛(ài)上這酒了，精神壓力過(guò)大的時(shí)候，不開(kāi)心的時(shí)候我都會(huì)和朋友喝上一點(diǎn)，能睡的特別好。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2006年，五糧液出口創(chuàng)匯達(dá)2.22億美元，占整個(gè)白酒行業(yè)出口額的90%。事實(shí)上，五糧液要想完全被海外的主流社會(huì)接受追捧，還有很長(zhǎng)一段路要走，但目前，就在紐約的五糧液酒店就餐品酒的外國(guó)人就已經(jīng)從開(kāi)始的寥寥無(wú)幾，攀升到就餐人數(shù)的1/3甚至一半，這說(shuō)明五糧液在海外得到了充分認(rèn)可，只要消費(fèi)者能接受五糧液，五糧液就能代表中國(guó)在世界上任何一個(gè)角落扎下根，傳播中華文化。
