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拉菲神話破滅:銷售遇冷已半年

   2012-02-01 2030
核心提示:  據(jù)《葡萄酒觀察家》拍賣指數(shù)表明,2011年最后一個季度,葡萄酒的拍賣價格下降2.28%,很大程度上是由于不同年份的波爾多葡萄

  據(jù)《葡萄酒觀察家》拍賣指數(shù)表明,2011年最后一個季度,葡萄酒的拍賣價格下降2.28%,很大程度上是由于不同年份的波爾多葡萄酒表現(xiàn)一般:1982年波爾多葡萄酒價格下滑了7.2%;2000年下滑9.7%。同樣的,Liv-ex Fine 100 葡萄酒指數(shù)顯示,2011年葡萄酒價格下降15%,其中7月份的頂級莊園葡萄酒的需求下滑導(dǎo)致了價格下滑21%。Liv-ex Fine 100 葡萄酒追蹤100種頂級葡萄酒,其中95%為波爾多葡萄酒。

  近年來,高檔酒類價格和銷量年年上漲,作為紅酒“頭牌”的拉菲價格更是連翻幾番。但這款高檔酒類卻在今年春節(jié)這個酒類旺銷的時節(jié)遇冷。據(jù)了解,市場更為看好的是千元左右的紅酒及波爾多二級名莊酒,其銷量都有明顯上漲。

  過去的兩年,拉菲這款法國葡萄酒身價漲幅超過200%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏黃金與股市。然而,今年春節(jié)期間受市場的拉動,本應(yīng)需求量上升的紅酒一線品牌拉菲卻頗受冷落。

  “2010年春節(jié)期間賣出大小拉菲共八箱,幾乎是來多少賣多少,但2011年進(jìn)的拉菲,現(xiàn)在還有幾十瓶存貨。”本市某紅酒莊負(fù)責(zé)人劉芳告訴記者,近1個月以來本應(yīng)是最旺的銷售階段,卻僅僅賣了1箱,同比銷售量下降近九成。

  該酒莊內(nèi),1995年的大拉菲售價21500元,2008年的小拉菲8444元,2011年價格同比波動不大。相比以往每年20%~30%的上漲幅度,2011年拉菲的價格幾乎是靜止的,甚至部分年份的酒是下跌的。銷售人士表示,“春節(jié)期間屬于紅酒的熱銷期,但銷量并不理想,買拉菲的人變少了。”

  事實上,拉菲紅酒持續(xù)“冰點”銷售狀態(tài)已有半年之久,劉芳表示,從去年下半年開始,買家不再像以前常常有整箱的訂貨,今年,買兩瓶的人都很少了。

  劉芳認(rèn)為,“拉菲泡沫”的破裂還有另一個因素,那就是其他名莊酒品牌逐漸被認(rèn)知,在波爾多地區(qū)五大名莊之中,拉菲只是其中一家,價格卻比其他品牌貴出一半,“但這些酒的品質(zhì)幾乎不相伯仲,只是拉菲的名氣大。”

  “去年年底,大小拉菲價格普遍下調(diào)了500元以上。”劉芳表示,和高端白酒不同,國內(nèi)頂級紅酒的收藏和交易仍然局限在小圈子里,對收藏型的買家來說,下跌趨勢很可能帶來損失。

  千元紅酒銷量增四成

  與中國投資者蜂擁而入相對應(yīng)的,是葡萄酒整體市場的下跌。從去年第二季度開始,葡萄酒市場出現(xiàn)了連續(xù)兩年高速增長后的下跌。

  拉菲神話的破滅,使得更多高品質(zhì)的其他進(jìn)口葡萄酒品牌受到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)知。“紅酒銷售最明顯的是銷量增加了,但銷售額卻出現(xiàn)了小幅下降。原先賣一瓶拉菲酒的銷售額相當(dāng)于十幾瓶近千元的其他品牌進(jìn)口紅酒,單店情況來看,千元左右的其他品牌進(jìn)口紅酒銷量同比增加40%以上。”劉芳表示,只認(rèn)“牌子”和短線投機(jī)的時代已經(jīng)過去,在消費(fèi)者具備了解葡萄酒文化和有一定品鑒能力后,酒類消費(fèi)才能夠進(jìn)入一個理性市場。

 
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