受利潤(rùn)誘惑，昨日樂(lè)百氏宣布，借助功能型飲料，首次殺入碳酸飲料市場(chǎng)。據(jù)悉，包括樂(lè)百氏在內(nèi)的飲料巨頭，正計(jì)劃提高飲料水價(jià)格。
樂(lè)百氏借“脈動(dòng)”發(fā)力
飲料巨頭樂(lè)百氏昨日將川渝經(jīng)銷商聚集到成都，樂(lè)百氏高層對(duì)外宣布，正式涉足碳酸飲料行業(yè)，推出以“脈動(dòng)”為品牌的碳酸飲料。
據(jù)悉，碳酸飲料此前幾乎被“兩樂(lè)”(可口可樂(lè)、百事可樂(lè))壟斷，包括樂(lè)百氏、康師傅、娃哈哈在內(nèi)的企業(yè)一直在傳統(tǒng)的飲料水市場(chǎng)搏殺。
樂(lè)百氏飲料市場(chǎng)部經(jīng)理張力說(shuō)：“碳酸飲料的利潤(rùn)率大概是30%，而傳統(tǒng)的水飲料利潤(rùn)不到10%。”“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，水飲料不但沒(méi)有提價(jià)，各家的價(jià)格戰(zhàn)甚至非常激烈”，張力分析，去年以來(lái)，飲料行業(yè)的成本大幅上漲，相關(guān)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)身推出利潤(rùn)率更高的產(chǎn)品。據(jù)悉，此前娃哈哈推出的“營(yíng)養(yǎng)快線”和其他一些水飲料之外的產(chǎn)品，頗受市場(chǎng)歡迎。
張力透露，今年樂(lè)百氏將在“脈動(dòng)”的基礎(chǔ)上，發(fā)力飲料市場(chǎng)。“脈動(dòng)”品牌中的一個(gè)單品去年的銷售突破 7000萬(wàn)瓶，銷售額達(dá)到2.4億。“此次樂(lè)百氏推出以‘脈動(dòng)’為品牌的碳酸飲料，希望復(fù)制‘脈動(dòng)’的市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”據(jù)悉，樂(lè)百氏的碳酸飲料將首先在川渝區(qū)試點(diǎn)推出。
水飲料醞釀提價(jià)
據(jù)悉，樂(lè)百氏新推的碳酸飲料比目前市場(chǎng)上同類的碳酸飲料價(jià)格高出約15%。對(duì)于市場(chǎng)拓展，張力分析，受成本影響，整個(gè)飲料行業(yè)的產(chǎn)品都有提價(jià)預(yù)期。
往年歲末年初，不少?gòu)S商都會(huì)競(jìng)相推出降價(jià)、打折、買贈(zèng)等各種促銷活動(dòng)。今年則大相徑庭，包括娃哈哈在內(nèi)的飲料企業(yè)紛紛提高了除傳統(tǒng)水飲料之外的大部分飲料價(jià)格，提價(jià)幅度在10%左右。
對(duì)于目前價(jià)格保持穩(wěn)定的水飲料，樂(lè)百氏高層昨日透露，“計(jì)劃提高水飲料的價(jià)格”。據(jù)介紹，受成本提高影響，飲料企業(yè)大都采取兩手策略，其一是提價(jià)，其二是推出利潤(rùn)更高的新品。
本報(bào)獲得的確切消息顯示，另外幾家大型的水飲料企業(yè)也有類似打算。
