繼保健食品廣告中不得宣傳“療效”后，“預(yù)防”等詞也將被明令禁用。
“針對目前保健食品行業(yè)廣告宣傳混亂的情況，國家即將出臺《保健食品廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查發(fā)布標準》兩部新法規(guī)（以下簡稱‘新法規(guī)’），”昨日，參與新法規(guī)制訂的中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏向記者透露，“‘預(yù)防某種疾病’等語言未來肯定不能用于保健食品的宣傳”。
此外，“新法規(guī)中最新的變化還包括，明確告訴保健食品企業(yè)，在廣告宣傳中哪些內(nèi)容嚴禁發(fā)布，哪些內(nèi)容可以宣傳”，王大宏介紹，“比如明確規(guī)定‘緩解體力疲勞’的產(chǎn)品禁止宣傳其具有補腎、壯陽的作用等。不過企業(yè)不用擔心，將來（相關(guān)政府主管部門）會針對新法規(guī)做企業(yè)說明會，給企業(yè)講解有哪些新的改變，以及需要注意的事項等等”。
在現(xiàn)今的保健食品廣告中，企業(yè)通過打出“預(yù)防”口號來宣傳產(chǎn)品的情況非常普遍。記者看到，正大青春寶藥業(yè)有限公司發(fā)布的“青春寶金屏風(fēng)膠囊”廣告中，就使用了“每天兩粒，預(yù)防感冒”的宣傳語。
對此，王大宏強調(diào)，一直以來保健食品廣告宣傳的規(guī)定都相當含糊，以至于出現(xiàn)了很多不規(guī)范的行為，不過新法規(guī)出臺后，保健食品企業(yè)必須獲得保健食品廣告審查機關(guān)發(fā)給的“保健食品廣告批準文號”，且廣告宣傳中將不允許出現(xiàn)“預(yù)防”等字樣。
昨日，記者致電正大青春寶藥業(yè)，該公司廣告部工作人員向記者表示，對于保健食品廣告中不得出現(xiàn)“預(yù)防”一事還不知情，但聽說有新法規(guī)即將出臺。“如果新規(guī)定中要求不能提及‘預(yù)防’，則確實可以防止消費者把保健品和藥品混淆，但另一方面，將不利于某些確實具有預(yù)防作用保健品的宣傳。”另外，記者在采訪中也有部分心存僥幸的企業(yè)表示：“中國語言這么豐富，不讓用‘預(yù)防’就換個近義詞就行了。”新法規(guī)必然將迫使部分保健食品企業(yè)改變產(chǎn)品廣告營銷策略。
