“全國(guó)奶粉又開(kāi)始滯銷(xiāo)，包括農(nóng)業(yè)部在內(nèi)的多個(gè)部門(mén)正緊急摸底乳品庫(kù)存，尋求解決之道。”昨日，在國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體上傳出這條消息的同時(shí)，沈陽(yáng)奶粉市場(chǎng)也一觸即發(fā)，掀起了兩年來(lái)最猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)奶粉與進(jìn)口奶粉兩大陣營(yíng)的較量再次升級(jí)。
國(guó)產(chǎn)奶粉“組團(tuán)”反擊
如今孩子該喝什么奶粉?成為2009年最難回答的問(wèn)題。李媛從奶粉貨架的一端，走到另一端，還是舉棋不定。從“三鹿奶粉事件”到“結(jié)石門(mén)”，風(fēng)波不斷的奶粉讓消費(fèi)者陷入了前所未有的“集體困惑”。面對(duì)消費(fèi)者的迷茫，奶粉廠商終于坐不住了。從今年年初開(kāi)始，各種滿額贈(zèng)禮的促銷(xiāo)此起彼伏地出現(xiàn)在沈城奶粉的貨架上。
本周，以多美滋為代表的洋奶粉，剛剛打出史無(wú)前例的“買(mǎi)300返50代金券”，飛鶴、蒙牛、味全、搖籃四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌便開(kāi)始以“買(mǎi)一桶贈(zèng)一桶”等奶粉市場(chǎng)上前所未有的優(yōu)惠予以回應(yīng)，至此，一直明爭(zhēng)暗斗的國(guó)產(chǎn)奶粉與洋奶粉終于正式宣戰(zhàn)。
“現(xiàn)在正是國(guó)產(chǎn)奶粉爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的最佳時(shí)機(jī)。”沈陽(yáng)樂(lè)友母嬰用品店的負(fù)責(zé)人表示，“三鹿奶粉事件”之后，洋奶粉的市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大，本來(lái)就不占優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)奶粉到了幾近下架的地步。而在多美滋陷入“結(jié)石門(mén)”后，消費(fèi)者又開(kāi)始把目光重新轉(zhuǎn)移到監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)奶粉上來(lái)。
國(guó)產(chǎn)奶粉迫于庫(kù)存壓力
“這并不是國(guó)產(chǎn)奶粉在挑畔，而是被逼無(wú)奈。”沈陽(yáng)某國(guó)產(chǎn)奶粉代理商直言不諱地說(shuō)。據(jù)悉，“三鹿奶粉事件”發(fā)生后，國(guó)際奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便乘虛而入，并以1.6萬(wàn)元/噸的低價(jià)向中國(guó)市場(chǎng)傾銷(xiāo)奶粉，而國(guó)內(nèi)奶粉的生產(chǎn)成本在2.5萬(wàn)元/噸左右，巨大的差價(jià)使得國(guó)內(nèi)許多乳品加工企業(yè)和食品企業(yè)紛紛大量進(jìn)口廉價(jià)奶粉，僅去年第四季度就進(jìn)口了7萬(wàn)余噸奶粉，從而導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量大幅下降，加工企業(yè)大包裝奶粉嚴(yán)重積壓。截至去年11月，中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研顯示，全國(guó)奶粉庫(kù)存已達(dá)30萬(wàn)噸。“近段時(shí)間奶粉滯銷(xiāo)又開(kāi)始抬頭。”某國(guó)內(nèi)奶粉廠商表示，若這種現(xiàn)象再延續(xù)下去，不僅直接威脅國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)的生存，還會(huì)波及到整個(gè)中國(guó)奶業(yè)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)局部奶源過(guò)剩，鮮奶收購(gòu)價(jià)進(jìn)一步下降。那時(shí)，奶牛養(yǎng)殖業(yè)還會(huì)遭受重創(chuàng)。
遼寧奶業(yè)步入艱難期
“盡管現(xiàn)在率先打價(jià)格戰(zhàn)的是奶粉，但如果繼續(xù)發(fā)展下去，液態(tài)奶市場(chǎng)早晚會(huì)受牽連。”遼寧省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戈川表示，目前遼寧奶業(yè)市場(chǎng)份額只恢復(fù)到八成左右。如今，一面是步步緊逼的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一面是市場(chǎng)消費(fèi)量的萎縮，整個(gè)奶業(yè)已步入了最艱難的時(shí)期。如果奶業(yè)的內(nèi)需不拉動(dòng)起來(lái)，整個(gè)奶業(yè)也將步入僵局。
據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)有乳制品企業(yè)200家左右，其中一半是中小企業(yè)。國(guó)產(chǎn)品牌雖然占據(jù)了65%—70%的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，但外資品牌卻占據(jù)了60%左右的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。而近年來(lái)一些外資品牌已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)降價(jià)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端市場(chǎng)，去年爆發(fā)的“三聚氰胺”事件則加速了這種趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然最近很多洋品牌深陷質(zhì)量風(fēng)波之中，但它們已經(jīng)在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)處理，同時(shí)即使兩三家企業(yè)陷入風(fēng)波，也不會(huì)危及整個(gè)洋品牌在高端市場(chǎng)的壟斷地位，因此，今年中外品牌奶粉競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在中端市場(chǎng)上，而現(xiàn)在的價(jià)格大戰(zhàn)，只是國(guó)產(chǎn)奶粉與洋奶粉重新調(diào)整產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的前奏。
