真拉菲真的來了
“李鬼拉菲”充斥高檔場(chǎng)所盲目追大牌催生畸形消費(fèi)
在中國(guó)15年的種植基地考察后，蓬萊成為繼阿根廷、智利之后，全球第三、亞洲唯一的拉菲生產(chǎn)基地。3月11日，法國(guó)羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)投資的拉菲酒莊項(xiàng)目在山東蓬萊正式開工建設(shè)。
據(jù)了解，拉菲集團(tuán)未來將在蓬萊建成一座中西合璧的葡萄酒堡和25公頃葡萄種植園，每年將產(chǎn)出12萬瓶拉菲酒。
拉菲酒莊技術(shù)總監(jiān)埃里克·科勒(Eric Kohler)向媒體介紹，之所以選擇在蓬萊投資，不僅因?yàn)榕钊R是亞洲唯一的海岸葡萄酒產(chǎn)區(qū)，更重要的是蓬萊的土壤、光照、溫度等特質(zhì)，具備釀制代表亞洲高水平、高品質(zhì)葡萄酒的潛質(zhì)。
不過，資深酒業(yè)專家、《酒美！生活》雜志主編李曉紅表示，以拉菲的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、嚴(yán)格的管理，其在中國(guó)的基地一定也能夠釀造出優(yōu)質(zhì)的葡萄酒。但是拉菲的目的肯定不僅僅是為了制造出好的葡萄酒，而是中國(guó)市場(chǎng)的誘惑力太大了。
她表示，拉菲所屬的集團(tuán)一定會(huì)進(jìn)入中國(guó)，不僅產(chǎn)品進(jìn)入更要保持在中國(guó)的“存在”，因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)實(shí)在太大太重要了，誰若忽視中國(guó)市場(chǎng)一定會(huì)最終嘗到苦果。而拉菲所屬的集團(tuán)如果在中國(guó)有了基地，進(jìn)可以擴(kuò)大在中國(guó)的銷售供應(yīng)，更可以抵御假如中國(guó)提高進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅而帶來的風(fēng)險(xiǎn)，退可以利用中國(guó)更加廣闊的土地提高產(chǎn)量，以在世界市場(chǎng)擁有更有競(jìng)爭(zhēng)力的博弈資本。
至于產(chǎn)出葡萄酒的品質(zhì)是否能與法國(guó)產(chǎn)拉菲保持一致的疑問，李曉紅認(rèn)為，如果山東產(chǎn)的還能夠叫拉菲的話，一定是口味風(fēng)格相似，但不會(huì)完全一樣(這個(gè)差別可以很明顯，也可以很細(xì)小，以至于只有專業(yè)品酒師才可能辨別)，其原因就在于法國(guó)葡萄酒強(qiáng)調(diào)的風(fēng)土，中國(guó)山東的風(fēng)土與法國(guó)波爾多的風(fēng)土一定是不一樣的。
她認(rèn)為，最大的可能是中國(guó)山東基地產(chǎn)出的葡萄酒是集團(tuán)所屬的一種獨(dú)立品牌，會(huì)有相同的五箭商標(biāo)，卻不會(huì)叫拉菲。
“李鬼拉菲”充斥高檔場(chǎng)所
落地中國(guó)的拉菲，其實(shí)遭遇著很多國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)的困擾——“李鬼”。
來到中國(guó)之后，拉菲不僅引領(lǐng)了一股投資熱潮，也成功搶占了中國(guó)中高端紅酒的市場(chǎng)。然而，與此同時(shí)，“山寨拉菲”也不斷冒出。
據(jù)新華社最近披露，巴黎一個(gè)酒商表示，拉菲年產(chǎn)量最多是24萬瓶。而據(jù)浙江省工商局的調(diào)查，拉菲每年在中國(guó)市場(chǎng)大約能分到5萬瓶。但在中國(guó)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，一年消耗拉菲數(shù)量高達(dá)200萬瓶，差不多是拉菲10年的總產(chǎn)量。
拉菲近年來全面啟動(dòng)了在中國(guó)的打假行動(dòng)。集佳律師事務(wù)所張亞洲律師在接受記者采訪時(shí)表示，拉菲集團(tuán)將于四月份在華安排新聞發(fā)布會(huì)介紹打假的進(jìn)展。
據(jù)了解，經(jīng)過打假律師調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，形形色色的山寨拉菲紅酒，消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)的城市，從場(chǎng)所上看，“傍名牌”的“XX拉菲”主要集中在KTV和酒吧，而偽造商標(biāo)的純粹假酒，反而集中在會(huì)所等高檔消費(fèi)場(chǎng)所。
拉菲集團(tuán)在華律師代表——集佳律師事務(wù)所李永波曾向媒體介紹，山寨拉菲分兩種：一種是純粹的假酒，將酒瓶里灌入酒漿冒充拉菲集團(tuán)的真品;另一種是打擦邊球的各種“××拉菲”。他表示，在調(diào)查中，他發(fā)現(xiàn)“××拉菲”的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過查出來的純粹假酒的數(shù)量。
而且從調(diào)查情況看，山寨拉菲更多集中在某些經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)城市，北京、上海等一線城市相對(duì)較少。之所以形成這一特點(diǎn)，是因?yàn)橐痪€大城市消費(fèi)者的認(rèn)知度很高，山寨拉菲容易被識(shí)破，而三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，對(duì)紅酒的消費(fèi)熱情太低，所以中等發(fā)達(dá)城市成了山寨拉菲趨之若鶩之地。
李曉紅表示，“拉菲”所屬的集團(tuán)已經(jīng)高度重視在中國(guó)的打假，將投入更多的力量，但根本性的好轉(zhuǎn)還需要時(shí)日，但做肯定比不做好，否則，“拉菲”品牌也許會(huì)有被假冒現(xiàn)象泛濫沖毀的可能。
盲目追大牌催生畸形消費(fèi)
坊間伴隨著“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一頓飯喝掉兩箱1982年的拉菲；鄂爾多斯富人喜歡一邊打麻將一邊喝拉菲。
山寨拉菲、冒牌拉菲的泛濫無疑與國(guó)人的消費(fèi)觀有關(guān)。李曉紅認(rèn)為，假酒泛濫是因?yàn)橛薪?jīng)濟(jì)上巨大的利益誘惑，其背后則是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。也就是說，國(guó)人對(duì)拉菲的非正常需求是山寨拉菲泛濫的根本原因。
與以拉菲為代表的高檔紅酒一樣，高檔的洋酒在中國(guó)的銷售也一路上升，李曉紅表示，優(yōu)良的銷售業(yè)績(jī)與優(yōu)良的銷售預(yù)期大大刺激與鼓勵(lì)著生產(chǎn)商，刺激著拉菲來到中國(guó)，落地中國(guó)。而高端酒更好銷售的深層原因就在于中國(guó)的傳統(tǒng)文化，送禮，好面子，是高端品牌走俏的關(guān)鍵詞。
她認(rèn)為，送政府官員，送客戶，送利益相關(guān)方，送親朋好友，禮品經(jīng)濟(jì)從來就是不可忽視的一大塊經(jīng)濟(jì)蛋糕，只是近年來洋酒與紅酒逐步進(jìn)入了這個(gè)候選禮單，而且以時(shí)尚、健康的面目獲得青睞，而好面子的文化基因左右著只選貴的、不選對(duì)的的采購(gòu)行為。
