根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年3月，酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比增長41.59%，主要是依靠白酒品類的單項增長拉動。
2012年3月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，其他各品類的投放規(guī)模較2月的投放情況變化不大，但是白酒類在3月的投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲193.26%，市場份額增至65.3%，較2月增長了33.8%，在白酒類的大幅增長環(huán)境下，啤酒類、葡萄酒類的市場份額均有所下降。而白酒類的增長，主要也是由單家廠商的投放增長拉動，現(xiàn)在仍處于酒類市場的投放淡季。
2012年3月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，貴州茅臺、百威啤酒、衡水老白干位列三甲。
表2012年3月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主
從2012年3月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的表現(xiàn)情況來看，3月只有貴州茅臺和百威啤酒維持在了百萬以上的投放規(guī)模，市場投放慘淡，而貴州茅臺在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模的大幅增長，是整個白酒品類，甚至酒業(yè)投放規(guī)模增長的主要貢獻者。貴州茅臺在3月借習(xí)酒國營60年之際，一方面是以習(xí)酒的直接宣傳做推廣，另一方面，也以贊助鳳凰衛(wèi)視中文臺的《問答神州》欄目，以推廣節(jié)目的形式進行營銷。
