今年高端白酒價(jià)格的回落，并沒(méi)有挫傷巨頭們將高端進(jìn)行到底的決心。五糧液公司上周末在京宣布旗下高端酒產(chǎn)品——國(guó)五液正式上市。新產(chǎn)品名稱以“國(guó)”字開(kāi)頭，發(fā)布會(huì)地點(diǎn)選在了釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館，五糧液毫不掩飾自己的意圖：借助“國(guó)字號(hào)”招牌力壓老對(duì)手。
此前高端白酒市場(chǎng)上使用“國(guó)字號(hào)” 的有國(guó)酒茅臺(tái)和瀘州老窖的國(guó)窖1573，而這次上市的52度濃香型“國(guó)五液”，是五糧液首次推出的“國(guó)字號(hào)”產(chǎn)品，并將其定位“超高端”。它的上市，意味著國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)對(duì)于高端消費(fèi)品的需求出現(xiàn)井噴，國(guó)五液作為五糧液旗下的高端重點(diǎn)產(chǎn)品正處于這一區(qū)域，是五糧液做強(qiáng)做大的重要舉措。“在中國(guó)白酒行業(yè)，有資格掛上國(guó)字號(hào)招牌的企業(yè)并不多。”朱忠玉說(shuō)，國(guó)五液肩負(fù)著幫助五糧液在高端白酒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破的任務(wù)。
據(jù)記者了解，該款產(chǎn)品市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1360元，高于五糧液現(xiàn)有的絕大多數(shù)產(chǎn)品，價(jià)格直逼茅臺(tái)最受關(guān)注的產(chǎn)品53度飛天。
雖然企業(yè)方面對(duì)高端新品寄予厚望，但目前的市場(chǎng)狀況恐怕是誰(shuí)也不想看到的。今年以來(lái)，以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖為代表的一線品牌價(jià)格持續(xù)回落，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，高端白酒的價(jià)格泡沫將破。
不過(guò)，在北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易有限公司總裁樊東平看來(lái)，近期高端白酒價(jià)格的下跌，主要是因?yàn)檩浾搲毫托姓{(diào)控。金馬甲的高端商品交易平臺(tái)先后引入了兩款高端白酒，因此樊東平對(duì)于這一市場(chǎng)未來(lái)的前景表示看好。他還介紹說(shuō)，由于龍頭品牌價(jià)格上漲受挫，一大批酒廠紛紛推出大壇、定制和原酒等概念，搶占高端白酒市場(chǎng)。
