就在國家發(fā)改委約談幾大洋奶粉巨頭希望維持洋奶粉市場價(jià)格穩(wěn)定兩個(gè)月后，洋奶粉的漲價(jià)潮又再度出現(xiàn)。此次領(lǐng)漲的是四大洋奶粉巨頭之中的惠氏和雅培?；菔弦耘浞缴墳橛?，對新品提價(jià)10%,而雅培自稱原材料成本上升，同樣漲價(jià)10%.對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，洋奶粉以配方升級為理由漲價(jià)只是借口，追求高利潤才是真正原因。另外，國內(nèi)的營商環(huán)境，包括關(guān)稅、物流成本、賣場上架費(fèi)等因素，造成洋奶粉運(yùn)營成本上升，因此洋奶粉爭相對終端產(chǎn)品漲價(jià)。
市場現(xiàn)象
惠氏雅培奶粉近日漲價(jià)10%
近日，惠氏升級版的奶粉產(chǎn)品全面上架，其價(jià)格較舊版產(chǎn)品價(jià)格貴約10%,這被業(yè)界理解為惠氏在變相漲價(jià)。而記者走訪廣州多家超市也發(fā)現(xiàn)，雅培的喜康寶1段，價(jià)格也從238元漲至261元。據(jù)報(bào)道，恒天然稱因原材料價(jià)格原因，在上月也對旗下品牌奶粉調(diào)價(jià)一成，暫未涉及孕婦奶粉安滿。
昨日記者在廣州市面走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，惠氏此次的升級版產(chǎn)品已經(jīng)全面上架，而舊版產(chǎn)品依然有售。在三元里的卜蜂蓮花記者見到，升級版的惠氏幼兒樂售價(jià)198元，而舊版產(chǎn)品只需175元，相差23元，漲幅達(dá)13%.而在新港西的好友多，惠氏舊版還在進(jìn)行降價(jià)促銷。購買舊包裝400克裝的惠氏2、3、4段的奶粉， 每購買6盒減65元。
此前5月6日，國家發(fā)改委價(jià)格司召集了雅培、多美滋、惠氏、雀巢、美贊臣、澳優(yōu)6家奶粉生產(chǎn)商開會(huì)，了解乳品進(jìn)口、數(shù)量、價(jià)格、生產(chǎn)等情況，了解企業(yè)的內(nèi)部價(jià)格構(gòu)成，是否存在暴利成分；同時(shí)要求企業(yè)遵守中國《反壟斷法》和《價(jià)格法》。這被業(yè)界理解為洋奶粉的一次"限價(jià)令".
對于此次外資奶粉品牌提價(jià)，業(yè)內(nèi)人士稱這是讓國家發(fā)改委的約談限價(jià)歸于流產(chǎn)。
漲價(jià)理由
雅培依賴進(jìn)口，惠氏配方升級
雅培方面對本報(bào)回應(yīng)，每一罐產(chǎn)品都遵守中國的相關(guān)法律，價(jià)格政策是符合中國價(jià)格法的。據(jù)了解，雅培是所有高端洋奶粉品牌中唯一全進(jìn)口的產(chǎn)品，其高端系列全部依賴原裝進(jìn)口。惠氏方面表示，此次推出的新產(chǎn)品系列是全新的配方，經(jīng)過了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床研發(fā)過程，新添加了營養(yǎng)元素，所以價(jià)格有所調(diào)整，而原來產(chǎn)品系列仍然在銷售，過渡一段時(shí)間后，舊產(chǎn)品系列會(huì)徹底退出市場。
而美贊臣、多美滋方面在接受記者采訪時(shí)均表示近期沒有漲價(jià)計(jì)劃。記者了解到，此次并非洋奶粉今年的首度漲價(jià)，早在今年4月，美素、澳優(yōu)等品牌已經(jīng)率先將價(jià)格上調(diào)5%~10%.而記者翻閱洋奶粉的漲價(jià)歷程，發(fā)現(xiàn)洋奶粉基本每年的價(jià)格都會(huì)有15%的上升幅度。而廠家慣常的提價(jià)手段就是配方升級和成本上漲。此次，惠氏和雅培的漲價(jià)理由同樣是這兩個(gè)。
消費(fèi)者反應(yīng)
市民無奈"轉(zhuǎn)戰(zhàn)"香港和國外
對于廠家的漲價(jià)，下游的消費(fèi)者在接受本報(bào)記者采訪時(shí)紛紛表示很無奈。廣州市民李先生的兒子現(xiàn)在兩歲9個(gè)月，吃的恰巧是目前處于漲價(jià)風(fēng)口浪尖的惠氏奶粉。李先生說："廠家漲價(jià)，我們做父母的也很無奈，畢竟孩子不能斷奶，除非家庭實(shí)在負(fù)擔(dān)不起買洋奶粉，否則廠家漲多少我們還是需要買。"
國內(nèi)奶粉市場價(jià)格的節(jié)節(jié)攀升，直接刺激了赴港"拖粉"團(tuán)的壯大。
今年3月中，廣州市民黎小姐曾經(jīng)和丈夫去香港看過奶粉行情。當(dāng)時(shí)令黎小姐吃驚的是，跑了幾個(gè)地方，美素、美贊臣、牛欄等洋奶粉全部缺貨。黎小姐轉(zhuǎn)而選擇國外直郵的方式，直接從國外買奶粉。
據(jù)黎小姐介紹，她家的寶寶吃的是澳大利亞一個(gè)叫Karicare的品牌，是當(dāng)?shù)氐挠H戚直郵過來的，一罐的價(jià)格折合人民幣才130元，而同樣的奶粉在香港賣220港幣，折合人民幣大概180元，在廣州超市價(jià)格則要去到240元。"
孩子兩歲8個(gè)月大的林先生也是赴港拖粉團(tuán)的一員。林先生告訴記者，他的孩子現(xiàn)在吃的是雀巢3段的低敏奶粉，年初去香港買的時(shí)候才160港幣一罐，但6月1日去買時(shí)已經(jīng)漲到了186港幣。
業(yè)界分析
營商環(huán)境造成洋品牌追求高利潤
對于此次惠氏、雅培漲價(jià)，廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)理事、行業(yè)資深專家王丁棉認(rèn)為，原料價(jià)格上漲只不過是洋奶粉漲價(jià)的借口。目前進(jìn)口奶粉的價(jià)格普遍仍然在3.5萬~3.6萬元/噸，到今年9月，進(jìn)口奶粉的訂貨價(jià)才漲到3.9萬元/噸，所以現(xiàn)在原料價(jià)格還沒漲，洋奶粉就找了個(gè)借口提前漲價(jià)。"漲價(jià)是洋奶粉為了達(dá)到利潤最大化的目的。"在王丁棉看來，在目前國內(nèi)的奶粉市場，洋奶粉在產(chǎn)值上占據(jù)了國內(nèi)奶粉市場60%的份額，在高端奶粉市場其份額更是高達(dá)80%~90%,牢牢把握住了終端的定價(jià)權(quán)。
對于洋品牌近幾年在國內(nèi)年年漲價(jià)，一位不愿意具名的乳業(yè)資深人士也表示，原料成本漲價(jià)不是主要原因，國產(chǎn)奶粉的原料成本是40~50元/罐，而進(jìn)口奶粉的原料成本是70~80元左右/罐，原料這幾年來并沒有很大的漲價(jià)波動(dòng)。洋奶粉漲價(jià)緣于國內(nèi)整個(gè)市場環(huán)境。
目前，大城市的消費(fèi)者基本上都不愿意買國產(chǎn)奶粉，大城市奶粉市場70~80%的份額都讓洋品牌壟斷了，洋品牌自然有漲價(jià)的底氣。同時(shí)，雖然原料沒漲，但是國內(nèi)的運(yùn)營成本卻在漲，燃油不斷在漲價(jià)，人工也在漲價(jià)。而自從三聚氰胺事件后，中國政府對檢測要求提高很多，頻繁的抽檢費(fèi)用自然也要打入成本。
另外，營商環(huán)境的惡劣也造成了運(yùn)營成本的不斷增加，各種賣場的入場費(fèi)、陳列費(fèi)、甚至一些桌底的灰色費(fèi)用，都逼得大家只能將這些成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
該人士指出，對于外資企業(yè)來說，追求高毛利是必然的，尤其前段時(shí)間國家有意收緊進(jìn)口奶粉的進(jìn)口量，調(diào)控越嚴(yán)，越讓外資企業(yè)覺得在中國經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大，越要追求高毛利，以保持可持續(xù)經(jīng)營。
行業(yè)整體利潤正在逐漸下降
國內(nèi)一進(jìn)口奶粉品牌的負(fù)責(zé)人陳華（化名）向記者透露，一罐進(jìn)口奶粉，其奶粉原料以及鐵罐的成本大概在80元左右，這罐奶粉在進(jìn)入中國后，需要再繳納包括關(guān)稅、增值稅、營業(yè)稅等稅費(fèi)。
產(chǎn)品進(jìn)境后，廠家會(huì)將奶粉批給下面的代理商。"大品牌在國內(nèi)有自己的銷售團(tuán)隊(duì)，給國內(nèi)代理商的折扣一般在8折左右。而對于一些有自己運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的代理商，廠家不需要再在市場銷售環(huán)節(jié)投入的，廠家通常給的折扣會(huì)更低，甚至可以做到4.5折。"
此后，奶粉正式進(jìn)入商超、嬰童店等終端。陳華表示，在這個(gè)過程中，還要產(chǎn)生一筆很大的流通費(fèi)用。"比如進(jìn)入大賣場要繳納條碼費(fèi)、上架費(fèi)、堆頭費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)跟蹤費(fèi)等零零碎碎的費(fèi)用，甚至是自己請了促銷人員，每個(gè)促銷人員還要給賣場700~800元/人的導(dǎo)購管理費(fèi)。"陳華表示，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的利潤已經(jīng)逐漸下降，普遍在10%~20%之間。
對于此次惠氏和雅培的漲價(jià)行為，有業(yè)內(nèi)資深人士指出，惠氏稍微婉轉(zhuǎn)一點(diǎn)，用了個(gè)產(chǎn)品升級的理由，這個(gè)其實(shí)是借口，而不是原因，也是早前美贊臣等其它品牌慣用的手法；而雅培這次是直接硬漲。由于洋品牌都有很好的市場銷量，所以可以想漲就漲，"這其實(shí)也是品牌的力量。"該人士表示。
業(yè)界觀點(diǎn)
國產(chǎn)品牌前途堪憂
"洋奶粉橫行中國，責(zé)任不在洋奶粉。"一位國產(chǎn)奶粉品牌的營銷總監(jiān)在接受記者采訪時(shí)表示，隨著在中外乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)差距的曝光，消費(fèi)者越發(fā)對國產(chǎn)產(chǎn)品失望，國產(chǎn)乳業(yè)需要全面在質(zhì)量上有明顯提升，才能恢復(fù)競爭力。過低的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)幫助國產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)展，只會(huì)令消費(fèi)者沒信心，阻礙行業(yè)發(fā)展。
國產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)低，各種惡行、丑聞、事件不斷發(fā)生，例如前段時(shí)間某著名國產(chǎn)品牌的檢舉事件等，這些都令到消費(fèi)者被迫去選擇洋品牌。要恢復(fù)競爭力，不能靠政策、靠市場，提高質(zhì)量改善品牌形象才是關(guān)鍵，苦練內(nèi)功提高產(chǎn)品性價(jià)比是唯一出路。
"目前，國內(nèi)對乳品的監(jiān)管已經(jīng)算很嚴(yán)格，但靠降低標(biāo)準(zhǔn)來保證各方利益是殺雞取卵的行為，集約化生產(chǎn)，奶企加奶農(nóng)的長期合同模式，確保奶源質(zhì)量后，分級管理，拉開各檔次價(jià)格，通過高質(zhì)量高回報(bào)避免劣幣驅(qū)逐良幣，才能改善品牌。"該人士表示。
